无印良品在许多中国人的印象里，就是高端品牌，开在LV等高端品牌旁边，只出现在高端商场里。曾经的无印良品客流满满，赚的盆满钵满，但是，现在它的辉煌好像只会出现在折扣日。
最近我们关注了一下这家公司的财报，发现今年的上半年利润下跌的非常厉害。经营利润下降将近20%，净利润下降甚至超过27%。整个上半年的营业收入只有7.3亿元。
难怪有一些消费者说，看到其中某些商品，多达10次降价之后，依然勾不起购买的欲望。
在各种优惠的背后，无印良品在中国消费者的观念里，已经受到了重创。
很明显在一些消费者过去交了不少的智商税之后，现在终于清醒过来了。
无印良品在日本其实是性价比的代名词，但在中国，却成为了普通来百姓不敢奢求的高端品牌。
在日本，无印良品通常出现在超市或者杂货铺，但在中国却和其他高端品牌一样，开在最贵的商业街。面对昂贵租金，无印良品将商品卖出了奢侈品的价格，但也很奇怪，对于这样的一个日本牌子，过去还有不少人买账。
然而到了现在，中国消费者越来越不愿意买单。一件同样的商品，在日本是900元人民币的价格，到了中国却要约1700元，如此巨大的差价，就是妥妥的智商税。
自进入中国市场以后，无印良品凭借其独特的设计，高质量的产品，在中国市场披荆斩棘，即使有着较高的价格，仍然收获众多消费者的喜爱。但是在这些年，无印良品的质量问题却不断曝出。
从2017年的315晚会开始，无印良品就未曾缺席，每年都因为质量问题被曝光。
2017年，无印良品一些产地为日本的食品，居然是从国家严格禁止的被核辐射污染的地区进口的；2018年，无印良品部分门店被检出10个批次的服装不合格；2019年，无印良品的化妆品里的致癌物质严重超标；2020年，轮到了家具产品，在质检中不合格；2021年，又到了童装，同样不合格。
面对如此多的质量危机，无印良品从未改正，仅仅是道歉声明，然后就不了了之。
难怪有人说，这家公司果然是日本原装的牌子，表面和气的背后，是傲慢与趾高气扬。
极高的价格，极低的质量，中国消费者已经不再愿意买单了。
并且，无印良品的很多产品都是在中国生产的，仅仅是贴个标签，在日本转一圈，就成为了高大上的进口产品，这也是消费者不再愿意买单的原因之一。
面对在中国受到的挫折，无印良品试图讨好中国市场，“中国系列商品”，“天津煎饼果子味的薯条”这些无不充斥着讨好的意图，但是无论是何种行业，其依旧坚持高端品牌的定位，和市场上的同类产品相比，价格都要高出不少。
然而国产品牌的崛起，消费者对外国品牌不再盲目崇拜，开始追求高性价比的产品，在这种情况下，仍然坚持高端定位的无印良品已经被中国市场所抛弃。