新年糖一向是国人的专利，每每过年到家里来做客，主人总是会第一个端起糖盒让客人选上一选，既是一种新年美味，也是一种对生活的甜美祝福。
近年来随着国货不断出海，越来越多的中国品牌出现在外国人的手边案头，而新年糖也在海外找到了“新粉丝”们，特别是在国内耳熟能详的徐福记。近期市场数据显示，徐福记不仅在国内市场重回高增长，在北美市场更是“火出了圈”，在欧美人的“新年”——圣诞季，徐福记在北美市场的销售数据实现了翻倍增长。
在平安夜当天，在斯坦福大学和Google公司附近，一场徐福记的美食路演活动引发路人争相围观，除了华人消费者，还吸引了大量当地学生和白领一族加入其中，他们一边品尝着徐福记的糖果糕点，一边竖起大拇指，赞不绝口。
而这只是徐福记在当地受到追捧的一个缩影。徐福记原本在华人和亚裔市场更受欢迎，但近年来，慢慢也吸引了更多外国消费者，特别是品尝过后，很多老外就一发可不收拾，开始不断回购。
“我很喜欢徐福记的糖果、沙琪玛，对我来说味道很独特，而且我的小孩子特别喜欢，我已经准备了一些作为小零食，跟家人朋友们一起在圣诞节享用。”一位老外在路演现场开心地表示。
在外界看来，美食无国界，徐福记在北美市场表现火热的背后，与其近年来在产品创新上的努力密不可分。
据介绍，拥有30年匠心传承工艺的徐福记，产品品项高达1400多种，今年更是推出了30大系列200余个新品，在经典上不断创新。特别是针对近年来国内外低油、低糖、低盐的健康饮食趋势愈发明显，徐福记抓住了健康零食的三大趋势：成分减法、营养加法、健康工艺，研发出多款“健康”产品。
此次在对北美市场的洞察发现，甜食受到大多数消费者的喜爱。为此，徐福记精选出几款主打产品，包括沙琪玛、凤梨酥和酥心糖等经典，率先进入北美市场，其中凤梨酥更是获得过ITI国际美味奖章，得到过国际风味评鉴所专家们的高度赞誉。
“华人及亚裔一直是徐福记的忠实粉丝，经过这些年的耳闻目染，一些外国消费者也逐渐被种草。同时随着国力不断提升，中国消费品牌的全球影响力也在增强，国际市场的打开也自然水到渠成。”徐福记国际贸易部负责人说道。
在产品之外，徐福记也加快了在海外市场的营销动作。
除了在社交媒体等平台进行种草和户外广告的投放外，徐福记从圣诞节前期开始在美国中文电视盒子italkbb投放电视广告；2023的中国新年期间，徐福记的新年广告还将登录美国纽约时代广场，为这个“世界的十字路口”的广场增添浓浓的中国新年氛围。
渠道方面，徐福记已搭建遍布全美的分销网络，覆盖大部分的商超，线上则入驻了北美大型的购物网站Weee和Yami buy，让大家不仅看得到，还能随时可以买得到、吃得到。
值得注意的是，徐福记热并不仅仅出现在北美，新零食时代，徐福记不仅在国内稳坐散装品类领导者地位，也作为中国代表走出国门。
徐福记国际贸易部负责人也表示，未来还有更大的计划，他说：“徐福记的海外业务已拓展到北美、日韩、东南亚、欧洲、澳洲、非洲等国家和地区，我们希望能复制‘北美翻倍经验’，在国内大放异彩的同时，向全球传递美味和幸福。”