德芙巧克力文案分析
“牛奶浓香，丝般感受”是德芙通用的经典广告词。一经推出就博得重彩，这则文章之所以能够成为经典，就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们来看一下这则广告背后都有哪些隐藏的秘密。
德芙广告
1、 文案采用了类比联想的手法，用丝绸的质地形容巧克力的细腻，润滑，激发消费者的联想，增强了广告效果。
2、 将产品与高质量生活联系在一起，不仅突出了产品特性，也展示了生活情趣。
3、 “丝般感受”指的不仅是味觉，而且是综合感官体验，唤醒了受众对美味与精神双重享受的兴趣。
德芙巧克力通过一系列经典的广告，抢占了市场先机，以至于许多消费者开始喜欢巧克力，都是从德芙开始的。德芙巧克力的标志“ DOVE ”展开就是“ DO YOU LOVE ME ”（你爱我吗），这也成为许多女性无法抵挡的诱惑。下面从营销角度分析一下德芙巧克力广告文案的创作理念。
1．女性。德芙巧克力将消费群体定位为女性，尤其是上班族女性，因此在德芙巧克力的广告中，主角一直都是美女。
赵丽颖代言
2．品牌。德芙巧克力充分利用广告，将口感成功转化为心理层面的需求，塑造了独特的品牌形象，以此与其他品牌的巧克力区分开来。
3.创意。德芙巧克力一系列广告文案，都融于生活，又极富创意。创意中不显突兀，追求品质又不脱离生活情趣。
4.爱情。德美巧克力的广告文案，一直在营造产品形象给消费者带来的幸福感，尤其是它的名称“ DoVE ”背后蕴含一段古老而凄美的爱情故事。通过广告文案，德美品牌不断强化受众的心理感受，让“德芙”这个品牌，成为幸福与爱情的象征。我们写广告文案的时候也可以借鉴德芙的广告来写多去思考这个文案能带来哪些效应。