“我可能睡了个假觉”“空气这么好，我可能在假北京”“刚刚老板发了个假红包”……2016在一片“假”的叹息中悄然而逝，眼看着春节就要到来了，一张假机票却红了！

一时间，不断有网友在朋友圈更新状态，类似“终于决定了！”“已在机场，老板你看着办吧！”“第一次选择在这么远的地方过年，有点小激动！”搭配的都是一张目的地异国他乡的机票配图。大家还在搬砖时，他们正要出发去日本北海道、法国巴黎、美国夏威夷、澳大利亚、甚至南极，瞬间引发了各种讨论转发甚至求代购，然后当事人站在“鄙视链”的顶端微微一笑：看见那个二维码了吗，你扫你也行。

大家才知道又被套路了！

一张假机票怎么上位？

在春节即将到来这个关键节点，不谈亲情和团聚，却反其道而行之，从“假的”这个走红的网络热词出发，搞了一张假机票，造了一场假的说走就走的营销活动，笼络了一大批假的不回家的网友，一切好像都是“假的”，但却刷爆了朋友圈，短短一两天之内几百万的参与量。

参与的方式也非常简单，选择自己想出发的日期和地点，自动生成国际机票，图片背景也相当真实，还有人很心机地配上机场的定位，那绝对是一蒙一个准，谁看谁上当。

关键是，虽然机票是“假”的，但背后激发的需求却是“真”的。——装X、情怀、出去看看。从“世界那么大”到“逃离北上广”，“出去看看”能引发人内心多少波动早就被营销活动反复验证。不管是工作太忙还是资金有限，甚至是春节团圆的传统习俗，人总是想出去看看，但现实生活总有阻碍，如果可以，谁不喜欢诗和远方，谁没有点情怀。所以这种情绪一旦被激发就基本拦不住，而且这种想出去而不得的情况在三四线城市还更为突出。从数据来看，大量的活动参与者都来自三四五线城市。他们的朋友圈和好友群一旦被引爆，传播量迅速成倍增加。

人除了自我满足，还有自我呈现的需求，甚至对网络人来讲这部分更为重要，所以是否能激发分享成为一个营销活动是否成功的重中之重。怎么让人分享，还是自发主动的去安利和分享？装X仍然是第一生产力。巴黎、北海道、夏威夷、大堡礁、南极，一个个看上去就浮想联翩的目的地，和自己的名字出现在同一张机票上，不仅自己过了把瘾，晒出去也是尽显逼格。谁发朋友圈不是等着有人来点赞？当有人开始问你了开始求代购，目的也就达到了。

接下来的事就顺理成章了。扫二维码才发些被骗了，这时难道不去再骗骗别人？参与门槛又很低，传播自然而然地产生持续性。

都春节了为什么“反团聚”？

在营销上什么更重要，重磅的优惠、炫目的H5页面还是10w+的大号？渠道总在变化，不变的恐怕还是内容和对用户的洞察。内容即广告、用户即媒体、传播即转化。

好的内容本身就可以成为广告，有效的广告也天然是强内容。比如百度糯米酒店出行去年十一时GMV同比翻3倍，春节期间抢票也抢的火热。但除了关注行业的人，这些信息很难触达用户，甚至不是所有人都知道百度糯米上可以订机票火车票汽车票。通过这样一个取巧的轻营销，不但品牌曝光瞬间增加了至少几百万次，也在用户心智里加入了这一环，下次买“真”机票，可能百度糯米就成为一个选择。

而用户get到了这个信息后，本身就成为一个媒体，还比传统的媒体传播力更快更广。在大众传播时代，想把一件事准确地送达到用户，再让他产生购买或参与行为有多难，而现在所有的路径都被缩短，我把一个活动链接、一个二维码发给别人，阅读就是触达，点击就是参与，传播就是转化。活动设计的越容易参与、越能激发分享，用户就越自愿充当媒介，就越能实现从品牌曝光到转化的过程。

尤其是再添加一点反其道而行的亮点。比如春节期间大部分品牌营销都围绕团聚、回家展开，团聚的氛围早已经浓的不能再浓，总会产生情绪审美疲劳。突然被一张说走就走的机票刷屏，地点还是远在美国、澳大利亚甚至南极，谁都想看看这人怎么这么洒脱。“假的机票”不一定真的能走，但是巧妙的“反团聚”手法本身就很吸睛，看见了明白被骗了，也想再骗骗别人、刷刷优越感。

工作已结束春晚还没开始，正是缺少谈资的时候，所以这种东西一旦发出来，尤其是前文所说的三四无线用户的好友群里，简直是正中下怀。都说城市套路深，我要回农村，其实农村内容好，东西全都能卖掉，用一张“假机票”，用理想生活和日常生活的反差来打动这些小镇青年们，无疑是以虚击实非常聪明的营销做法。