迪士尼作为一个全球性的大IP，产品和文化角色风靡全球，从唐老鸭、维尼熊到星黛露、玲娜贝儿，与前者有实打实的动画剧本支撑不同，后者仅仅是迪士尼推出的玩偶造型。然而却被炒上了高价，更有甚者，邀请星黛露玲娜贝儿参加孩子的生日宴，半小时1.2万元。
星黛露和玲娜贝儿现身生日宴
一个普普通通的玩偶，怎么会受到如此大的关注？甚至有人真情实感地成为它们的粉丝，并且还为它们吵起来？这就要谈一谈迪士尼的造星文化了。
01 从抚慰到造梦
迪士尼创立在第一次世界大战和第二次世界大战之际。人们普遍遭受战时心理创伤，面对未来心理茫然又脆弱。迪士尼从人内心深处最柔软的一面出发，使用纯真的动画抚慰人们的创伤，唤醒大家对于爱和美好的向往。第一部长篇动画《白雪公主与七个小矮人》以正义战胜邪恶的结局，让挣扎在泥沼中的人们窥见光明，获得心灵的栖息。二战时，迪士尼趁热打铁，推出米老鼠，以正直善良，活力热情的形象现身世界。出现时恰逢美国飞行员成功地完成了人类首次飞越大西洋。米奇开着飞机，作为一个了不起的冒险家，飞进了人们的心里。有家、有飞机、有房、有女友兄弟的米奇，显然是人生赢家，是战后人们对日后生活的殷切期望，承载着美好的梦想。
开飞机的米奇
自此以后，造梦成为了迪士尼的主题。在21世纪的今天，迪士尼旗下的电影诸如《漫威》系列，尽数展现美国梦对于英雄的追求与科技的崇拜，《冰雪奇缘》展示了女性对于自由与力量的歌颂，体现了真爱的存在。《疯狂动物城》更是犀利地直指政事和种族歧视，更是鼓励人们不断追求梦想……每推出一部作品，都会引起人们对时下社会热点的思考以及疯狂追求。可以说，迪士尼已经成为全球最大也是最让人信任的的IP制造商。其创造的IP几乎都有电影或剧情做支撑，丰满人物形象，使得动画人物从荧屏到现实中，变得更为立体和真实。
02 从情节支撑到服务变现
与以往的人物依赖完整的剧情不同，达菲横空出世，他仅仅是米妮担心米奇独自出行会孤单而送给他的小熊。此后达菲进行冒险，遇到了星黛露、玲娜贝儿等小动物。他们并没有完整的故事倚仗，而是仅仅依靠可爱的外观、搭配人物资料卡以及线下在迪士尼乐园进行的互动，诸如唱跳表演、拍照等方式就获得了全球范围内人们的热爱和追捧。
在没有故事情节的支撑下，人们通过自己的想象为任务加注性格和情绪，正因如此，每个试图去想象玲娜贝儿的人，心中所认知的形象都是本人内心认可的性格。与其说去了解玲娜贝儿是什么样的性格，倒不如说是自己喜欢什么样的形象。因此，也产生了因各自维护“女明星”，星黛露粉丝与玲娜贝儿粉丝吵架的场景。
其次，迪士尼的所有形象都必须完全符合角色形象。与其他IP打造的理念喜欢将能展示的地方都放置IP形象不同，迪士尼讲究将形象人格化、真实化。所有穿上迪士尼角色衣服的员工，言行举止都必须与角色别无二致，不仅仅是台词，更加细致到撩裙子、挑眉等细微动作。而且如若一个角色，如维尼熊出现在迪士尼乐园的入门处，那么同一时间段就无法在乐园其他地方里看到第二个维尼熊。一个人无法同时出现在两个地方，那么迪士尼人物自然也不可以。正因如此，大家才会有更深切的情景体验，将迪士尼IP当作真实的人物互动，想象它们的性格，打造出有温度、有情感的角色。
毒皇后的扮相
03 结语
IP打造是如今品牌进行形象升级，融入互联网的重要方式。成功的IP能够让品牌亲切地与消费者进行交流，从大众娱乐的角度出发，将产品、内容与用户的情感需求相匹配，产生共鸣，最终赢得知名度和美誉度。在内容爆炸与信息化发达的时代，打造IP不仅要精雕细琢地进行内容打磨和活动策划，还依靠了一部分运气加成。总之，还有很长的一段路要走。