图片来源：Charlotte Tilbury 微博
Charlotte Tilbury
官宣全*彩球**妆代言人龚俊
图片来源：Charlotte Tilbury
品牌： Charlotte Tilbury
类别： 彩妆品牌
平台： 微信、微博、小红书、抖音
宣传方式： 图片、短片、微信小程序
名人参与： 龚俊（微博粉丝 1946.2 万）
5 月 26 日，西班牙美妆集团 Puig 旗下英国彩妆品牌 Charlotte Tilbury 宣布，中国演员龚俊将担任品牌全*彩球**妆代言人。除了宣传图片和视频，Charlotte Tilbury 还发布了品牌标志性的 “Pillow Talk” 系列限量版，包括眼影盘、口红、高光和腮红，以惊喜套组迎接即将到来的 618 购物节。
该代言人官宣的微博话题标签 #龚俊CT全*彩球**妆代言人# 在 8 小时内点击率高达 6300 万次，有超过 1000 万用户观看了这部 19 秒时长的宣传短片。该活动以品牌标志性的粉色和复古氛围作为特色，收到国内受众的一致好评。此外，该限量版系列还赠送印有龚俊肖像的周边礼品，吸引了大量龚俊的女性粉丝消费。
龚俊是目前国内的一线演员之一，在微博上拥有近 1950 万粉丝，在近年来与 Louis Vuitton 和 Tiffany & Co. 等顶级奢侈品牌展开过合作，显示出了他在奢侈品行业的巨大影响力。因此，其此次与 Charlotte Tilbury 合作将帮助该品牌加强与当今年轻一代的相关性，并突显该品牌的高端定位。与此同时，该代言人官宣的日期正值 618 购物节的预售首日，意味着这些社交媒体热度可以最高效地转化为销售数据。
lululemon
携手品牌大使开启健身直播
图片来源：lululemon
品牌： lululemon
类别： 运动服饰品牌
平台： 微信官方号、微博、小红书、抖音
宣传方式： 图片、直播
自 4 月下旬以来，lululemon 持续推出一系列由其中国品牌大使带领的线上健身课程，以陪伴在疫情*锁封**期间被困于家中的健身爱好者。该运动服饰品牌与这些瑜伽及健身教练合作，在微信、小红书和抖音等社交平台上进行直播，让观众在健身房及瑜伽馆关闭的期间能够保持居家健身的同时，感受到社群的联结与支持。
这些线上课程得到了国内健身爱好者的高度好评，尤其是那些希望在这段特殊时期仍保持锻炼习惯的人。此次与 lululemon 合作的大部分品牌大使都是国内知名健身房和工作室的明星教练，这意味着他们在线下已积累了大量忠实粉丝。因此，该项目可以得益于此，吸引了大量健身爱好者参与。
这些线上健身课程是 lululemon 与联合国基金会合作设立的 Peace on Purpose 项目的一部分，旨在通过简单且循证的习练，改善人们的身心健康。虽然该项目并非由利益驱动，但从长远来看，其有利于品牌的社群建设。此外，这些线上课程在品牌大使的社交媒体渠道进行直播，在为品牌带来流量及潜在的新客户的同时，践行该品牌致力于产生积极影响的承诺。
资生堂庆祝成立 150 周年
图片来源：资生堂
品牌： 资生堂
类别： 美妆品牌
平台： 微信公众号、微博、小红书、抖音
宣传方式： 短片
黄轩（微博粉丝 1086.8 万）
井柏然（微博粉丝 2415.6 万）
满舒克（微博粉丝 258.1 万）
成立于 1872 年的日本美妆集团资生堂于今年迎来 150 周年庆，在中国举办了一系列庆祝活动，其中包括与《智族 GQ》合作的名为「花火照相馆」的系列宣传活动。5 月 23 日，该品牌发布由国内歌手兼音乐制作人满舒克担任主理人的第三期「花火照相馆」，前两期短片由演员黄轩和井柏然主演。
该活动的相关话题 #资生堂150周年# 和 #定格150种美# 已在微博上累计吸引了 1400 万次阅读。该活动的第三期短片聚焦于一个女孩对音乐的奉献，得益于满舒克的出演，以及《智族 GQ》强大的社交媒体影响力，该短片已经获得超过 100 万的点击量。
日本领先的化妆品品牌大多擅长于品牌叙事，从该活动可以看出资生堂也不例外。其叙述了品牌在过去 150 年里所积累的丰富传承，以及该品牌对美的不懈追求与探索。「花火照相馆」系列从普通人的角度讲述故事，同时利用名人的影响力，可以最大化内容营销的共情力和传播力。同时，这种方法可以帮助品牌保持并扩大其明星产品的吸引力。
作者、编辑 | 吴文卓
翻译 | Jingyi Li