当日历上的一个日子被标定成一个节日，再赋予一些繁文缛节，某种魔力就显现了！
购物也需要一些仪式感，这是天猫双11自诞生之日起，就已具备的独特魅力！
而今年全新的天猫双11再次创新，以“双节棍”为代号开启全新玩法！
有网友有更精妙的解读：“节棍”是在上海话里是厉害的意思，双节棍就是寓意两次双十一都很厉害，加倍厉害！
事实上，双11本质并不是单纯为了满足人们在某一天里的消费需求而设立的专属节日。
相反，它创造了人们在某一时间段的消费需求，以独有的仪式感让人们日常的过剩情感转化为消费，寄托在这个节日里。
当年逍遥子和他的团队选择在双11这个时间点，做彼时淘宝商城的促销活动，也正是瞅准了这样的消费需求。不能不说，这确实是一步妙棋！
从2009年成立时期实现的5200万销售额壮举，到2019年创造的2684亿销售额奇迹。
从起初大众对这种“人造节”的嗤之以鼻，到之后逐渐演变为一种新的“商业力量”。
在双11成立的十余年时间里，普及的是消费文化，调动是的群体情绪。在将这种节日的仪式感更加稳固之余，无疑也以此创造了更加多样化的消费需求！
这种以光棍节的“*光脱**”作为宣传卖点达成的策略，不止是噱头，更是与商业力量的完美结合。
而进入新阶段的天猫双11，比起促销，始终强调的还是如何营造更合理的消费场景。
相信以“双节棍”作为天猫双11的全新命题，其更多的寓意还是让此节日能够过上两次。今年双11不止是11月11日，还有11月1日。
以此让消费者不用担心秒杀不到心仪的物品，也让商家可以更加游刃有余的排兵布阵。
毕竟，购物狂欢日，不是为了把买家与卖家都忙的焦头烂额为目的而办的节日。在新消费趋势的带动下，树立合理，高效，健康的消费逻辑，才是天猫双11下一阶段倡导的全新打法。
如此看来，在皆大欢喜的同时，广大消费者也将迎来真正意义上的“剁手狂欢盛宴”。
当然，这套“节日民俗”还在成型的过程中，诞生已有11年的双11在人类的节日历程中渺如沧海一粟。但是当“双节棍”被逍遥子舞出去的那一刻起，在即将到来的第12个年头，新的变革已在不经意间到来！