学院风鼻祖布克兄弟，
怎么被干倒了？
上周，美国服装品牌Brooks Brothers（布克兄弟）出售传闻再起，《世界日报》称其本月将会关闭在美国的三家工厂，目前已解雇了80%的员工，并关闭了所有门店。
消息一出，时尚界甚至是整个美国都唏嘘不已。Brook Brothers距今已有两百多年历史，曾经奠定了常春藤风格，为多达40位总统提供服装，塑造了美国时装风格。
其实去年11月，《米兰财经报》就声称Brooks Brothers负债6亿美元，在寻求出售。但当时其首席执行官Claudio Del Vecchio否认了此情况。直到上个月初，彭博新闻社笃定Brooks Brothers出售的消息，引起了社会各界的重视。
Brook Brothers首席执行官Claudio Del Vecchio
北卡罗莱纳州的Brooks Brothers已关闭
Brooks Brothers出售，大概率是为了申请破产保护。但不同于因疫情破产的大型服装公司J.Crew，Brooks Brothers在近几年快时尚品牌挤压等多重因素下，早就陷入了负债困境。
Brooks Brothers曾经引领了美国服装变革，没有它，就没有Ivy style。今天就来聊聊这颗“巨星”的传奇故事，以及它的“陨落”。
还没听说过Brooks Brothers的朋友，可以先戳视频《199Years in 2 Minutes：A Quick Brooks Brothers History Lesson》迅速了解一下。
《199Years in 2 Minutes：A Quick Brooks Brothers History Lesson》
1772年9月18日，美国康涅狄格州的一个医生家庭里诞生了一名男婴，他被取名为Henry Sands Brooks。
长大后他没有继承父业，而是当了一名食品商人。他和妻子共同养育了五个孩子，分别取名为亨利、丹尼尔、约翰、以里沙和爱德华。
Henry Sands Brooks一直从商到1818年，积累了资本后，他决定在曼哈顿凯瑟琳街和樱桃街的东北角开设一家服装商店H.＆DH Brooks＆Co .。这里为海员和商人提供服饰，偶尔还有免费的朗姆酒。
H.＆DH Brooks＆Co .和其成衣广告
不久，Henry Sands Brooks将目光投向了高端男装，并开创了成衣零售模式。
从前的服装店皆以定制为主，价格昂贵，制作过程冗长。而Henry Sands Brooks的成衣时髦，价格也合理，让更多男士赶上了“绅士风”潮流。
这不仅是一次模式创新，它模糊了由服装界定的身份层级。Henry Sands Brooks成了美国社会民主化的重要推手之一。
早期Brooks Brothers的简报讯息
1833年，Henry Sands Brooks去世了。
于是公司由长子亨利掌舵。一直到1850年，公司转由其余四位兄弟丹尼尔、约翰、以里沙和爱德华负责，他们将其翻新扩建，并改名为Brooks Brothers。
布鲁克斯四兄弟
当时，美国人普遍崇拜英法的服饰风格和剪裁，同时也渴望打造属于美国的风格。
Brooks Brothers走在了前列。它紧跟工业化脚步，以批量生产取代定制。在威尔逊和惠勒工厂缝纫机发明后，Brooks Brothers立即引入，业务开始拓展到服装制造。
Brooks Brothers受到英国裁缝的启发，选用了象征英国羊毛商人的金黄羊毛（Golden Fleece）图案作为品牌商标。这个图案最早源于古希腊神话故事中象征财富和幸福的金羊毛，而后15世纪勃艮第公爵菲利普创立的金羊毛骑士团，使其渐渐变成羊毛商人的标识。
Brooks Brothers将金黄羊毛图案涂在店门上，表达将传承英国剪裁传统和高级品质。
Brooks Brothers的金黄羊毛图案
1858年， Brooks Brothers在百老汇和格兰街交界处新开了四层楼的大型商店。当时它占尽风头，被媒体评价为“两大洲中最宏伟的服装店”。
Brooks Brothers一度是美国中上层服饰的品牌代表，成了许多政界名人和明星的首选。当时几乎每一位身份尊贵的男士，都有一件Brooks Brothers西装。
就连时任美国总统的林肯，都是它的忠实顾客。
Brooks Brothers于1858年开设的新店
Brooks Brothers早期广告
1865年，Brooks Brothers为时任总统林肯定制西装。大衣衬里绣了一只白头鹰，附着“One Country, One Destiny .”直到林肯被*杀暗**时，都仍然穿着这件大衣。
据说，Brooks Brothers出于对林肯的怀缅，直到2003年前都不曾提供现成黑色西装。
林肯总统
自从为林肯配备套装后，Brooks Brothers成了美国总统的“御衣”，后来几乎每一任总统都穿过这个品牌。
受到总统的青睐，Brooks Brothers还被任命为南北战争、西美战争中的军官士兵们定制制服。但由于当时稀缺羊毛，Brooks Brothers用了碎布制作制服，使得士兵们一遇下雨，衣服就会破损开裂。
这给品牌造成了极大的负面影响，但它没有停止前进的步伐。1874年，Brooks Brothers在百老汇大街再次开设新店铺，这已经是它的第四家店。
百老汇670-674号
身着Brooks Brothers的社会精英
Brooks Brothers真正迎来黄金时代是在19世纪末。
当时美国经济持续繁荣，现代公司应运而生，西装和衬衫成了上班族必备。Brooks Brothers作为当时最大的服装公司，既生产奢侈男装，又有中等价位男装，满足了男士服装需求。
自此，Brooks Brothers形成一股男装潮流。但它最伟大的创举，是塑造了经典的美式风格。
特别是开创了Ivy style，这是Brooks Brothers最宏伟的贡献之一。
19世纪末，Brooks Brothers开启了疯狂的服饰创新模式，它开创了一系列单品为Ivy style奠定了基础。
①袋型西装（Sack Suit）
最初是在1895年，Brooks Brothers开创了袋型西装。
它以法国外套为原型，但摒弃了意式和英式修身的西服风格，选择了宽松休闲的版型。特点包括中央通风、单排扣夹克、窄翻领、无垫肩以及直筒裤等。
这个设计与美国“自由平等”观念分不开，Brooks Brothers希望打造“任何人都能穿的西装”，使男士们不需要花大价钱定制，也可以很精致。
Brooks Brothers的海报
1901年，Brooks Brothers正式推出“No. 1 Sack Suit”系列，这是有史以来第一批批量生产的定制男装。它一经推出，就受到了美国精英和大学生的追捧。
直到50年代，Brooks Brothers的袋型西装受到了常春藤联盟学生的热捧，它成为Ivy style经典单品之一，同时也是美式风格的代名词。
Ivy style
②扣结领衬衫（OCBD）
Brooks Brothers最具传奇色彩的代表性创造是扣结领衬衫。
1896年，创始人的孙子约翰在英格兰观看马球比赛时，注意到了马球员为了防止衣领拍打面部而用纽扣固定起来。他得到灵感，为了让男士们穿着更绅士，他发明了第一款扣结领衬衫（oxford cloth button doen collar）。
Brooks Brothers产品目录
美式的扣结领衬衫不同于意式和欧式，它被称为“soft roll collar”衬衫领口间距小，形成像翅膀的弧度，也被称为“天使之翼”。
扣结领衬衫一经推出，市场反响强烈，迅速成为Brooks Brothers最畅销的服饰之一，塑造了美式新男装风格，也成了Ivy style的标志单品。
③马球大衣（Polo Coat）
约翰在英格兰看马球比赛的收获颇丰，回美国后不但开创了扣结领衬衫，还开创了马球大衣。它的原型是马球手在等待上场是穿的大衣，版型宽松，下摆有硕大的补丁口袋。
1910年，Brooks Brothers将其改造为具有美式风格的马球大衣。它的特点是驼色面料、大翻领、双排扣，两侧附有盖袋。因其版型简约复古，内搭西装很容易穿出绅士感。
Brooks Brothers产品目录
它真正开始风靡是在30年代。当时美国迎来了马球的“黄金时代”，著名马球选手汤米·希区柯克在跑马场穿了它，其弟甚爱之，就定做了一件，穿到了耶鲁大学里，受到了大学生追捧。
Brooks Brothers的双排扣马球大衣就被大学生发掘，风靡校园，成为Ivy style的经典单品。
④粉色牛津衬衫
50年代以前，Brooks Brothers只专注于男装业务，女士们只能买小码男装或男童装穿。Brooks Brothers发现商机，在专卖店角落里增设女士服装。
在1949年，美国《Vouge》刊登了一张Brooks Brothers专为女性设计的粉色衬衫。这是历史上第一件粉色衬衫，立即风靡校园。
女装越卖越好，终于在1976年，Brooks Brothers正式开设女士服装线，让女士享有与男士同等的服务。
Brooks Brothers衬衫广告
18世纪至19世纪，Brooks Brothers开创优雅休闲的美式风格，渗透进了精英阶层和名校学生的服饰风格中。当时就流传着这样一种说法，“穿上Brooks Brothers，会让你感觉自己是那些有特权阶级和精英人士中的一份子。”
Brooks Brothers不仅以创新的休闲美式风格打入常春藤联盟，而且还为其制作校服，主导了常春藤联盟学生的着装标准。就这样，催生了具有Brooks Brothers美式风格的Ivy style。
Ivy style
在论坛里，常常有“Brooks Brothers VS Ralph Lauren”的话题，Brooks Brothers甚至被认为不如Ralph Lauren。
在今天，Ralph Lauren被认为是Ivy style最具代表性的品牌，标志着美式西装最高的工艺水平，但Brooks Brothers才是美式风格的鼻祖。很多人不知道，Ralph Lauren年轻时还曾在Brooks Brothers做过推销员。
在过去两个世纪里，Brooks Brothers不再只是一个品牌，它成了最地道的美式风格和服装文化。从政界名流、社会精英到好莱坞明星、中产阶级，都在穿它。
自林肯以来，Brooks Brothers成了美国总统的“御衣”，它为40位美国总统定制过西装。不仅因为它高级面料和精英符号，还因为代表着最纯正的Ivy style，影响了他们的青少年时期。
肯尼迪总统、福特总统及布什总统最喜欢 Brooks Brothers的双钮西装，克林顿总统最爱 Brooks Brothers休闲服。
Brooks Brothers的“御衣”传统一直在延续，奥巴马和川普在就职礼上都穿着Brooks Brothers的西装。
肯尼迪总统和罗斯福总统
Brooks Brothers曾代表着美式服装最高的水平。它为多部好莱坞电影都定制过服装，例如《天才一族》《伟大辩手》《珍珠港》等。
除此之外，Brooks Brothers还为《广告狂人》《调整局》等影视作品定制过服饰。
《广告狂人》
《调整局》
Brooks Brothers还是很多明星热衷的品牌。像木村拓哉和Beatles都是它的忠实粉丝。
木村拓哉身着Brooks Brother的卡其色风衣，引发了“华丽效应”。不仅让《华丽一族》爆红，周边商品也跟着大卖。在日本、乃至整个亚洲，都形成抢购热潮，疯狂到卖断市场。
木村拓哉《华丽一族》
Beatles
Brooks Brothers还在海外开拓市场，在高端购物区开设大量专卖店，至今一共有140家门店。它的辉煌持续了近两个世纪，但在最近十年，荣光似乎一去不复返。
2002年，Brooks Brothers再次被转手，出售给了意大利眼镜巨头 Luxottica 创始人的长子 Claudio Del Vecchio 。虽然曾推出了高级男装系列“Black Fleece”，赢回了部分顾客，但品牌销量仍持续下滑。
到了2017年，品牌陷入困境，年均销售额仅10亿美元，还存在负债情况。去年11月，《米兰财经报》就称Brooks Brothers在寻求出售。
Brooks Brothers门店
直到今年疫情爆发，Brooks Brothers似乎再也撑不住了，被频频报道“出售”“破产”“关闭工厂”“裁员”。
消息一出，虽然大概率是申请破产保护，但还是令时尚圈和美国大为感慨。但Brooks Brothers走到如今这一步，却又是意料之中。
为什么这样说？
Brooks Brothers2020SS
自上世纪70年代以来，正装在男装中所占份额越来越少。通勤装规范在慢性消亡，使原本被视为标配的Brooks Brothers成了小众，动摇了Brooks Brothers的根基。
就拿品牌在旧金山的旗舰店来说，那里位于市中心的联合广场附近，它有四层，占地26000平方英尺，里面售有休闲装、女装、家居用品和男士正装。可旧金山以便装文化闻名，Brooks Brothers的旗舰店里一件正装全价高达1698美元，这有些不合时宜。
尽管Brooks Brothers下调价格，但还是抵挡不住电商和快时尚品牌的冲击。品牌的工作人员曾说，“连亚马逊也开始生产衬衫了，想跟Brooks Brothers的衬衫和免烫衬衫竞争。”
在与狂飙突进的新生品牌竞争中，Brooks Brothers对自己的品牌故事逐渐失去了信心。
Brooks Brothers 2010SS
Brooks Brothers身陷囹圄，还有更深层的原因。
品牌自50年代后，就不再是家族经营了。它多次易手，导致传统风格延续性断裂。品牌传承的价值越来越黯淡，失去了原本的“英美血统”，变得像个杂交品牌，导致忠实顾客渐渐流失。
更重要的是，品牌一直被诟病“质量下降”，这无疑是致命一击。它既没有传承原先的文化价值，又没有创新性，质量也不能保证，自然会被Ralph Lauren等“后浪”取代。最终，它像个被时代遗弃的老人。
但Brooks Brothers的价值是无法被磨灭的。没有它，就没有美式风格，就没有Ivy style，它的经典和用心值得被铭记。
你怎么看待Brooks Brothers的破产危机？