七夕节快到了,各大奢侈品牌都开始了七夕情人节的营销竞争，目前已有五个奢侈品牌推出七夕限量款手袋，一时之间，七夕限量款奢侈手袋在社交媒体称为最热门的话题之一。
与电商最早开始合作的为Dior，去年在Dior官方微信上售卖“LadyDior Small手袋七夕限定款” ，除此之外迪奥首次携手乐视超级电视在迪奥企业轮播台中限量发售这款节日限定手袋。
那么今年各大品牌的“七夕手袋”之战又是如何呢？
LOEW E
8月9日，LOEWE与天猫合作正式上线奢侈品快闪店 Tmall Space，根据天猫提供的信息，快闪店将在 8 月 10 日至 8 月 19 日间发售 LOEWE 针对中国市场推出的七夕款 Barcelona 手袋，售价 15900 元，限量 99 只。这款手袋也只限于天猫快闪店销售，线下门店仅作陈列展示。
▲本次LOEWE在天猫奢侈品快闪店上独家限量发售的七夕心爱Barcelona手袋
当天十点开始，此款LOEWE七夕款Barcelona手袋将首先针对阿里巴巴超级会员推出限量购买专场，当天订单产生后会立即发货，也就是意味着超级会员将成为全球最先拿到这款限量包袋首批买家。自8月11日起，阿里巴巴超级会员（包括淘宝、天猫所有消费者）均可参加预购，8月19日正式发售并开始发货。
此款包袋由LOEWE创意总监Jonathan Anderson亲自操刀设计，专门为中国七夕情人节推出独家心爱限量系列，以红色爱心图案搭配黑色小牛皮，采用先进的皮革镶嵌细工工艺。
Chloé
Chloé邀请当前受中国消费者喜爱的配饰类博主包先生，共同推出全球首发七夕限量款Chloé Faye Day手袋。Chloé Faye Day 全球限量85个，限供的云雾蓝款是只有在Chloé或包先生微信公众平台上才能买到，上线之后半小时售罄。
包先生此前与Givenchy推出的80只情人节限量版Baby Pink Mini Horizon手袋在12分钟内售罄，就引发了业界的又一波讨论，而销售数据的公布无疑给竞争对手也带来不小的压力。
Louis Vuitton
由于Louis Vuitton Pochette Metis邮差包十分火爆，几乎是常年断货的状态，一般情况下都要全款预订，也要至少几个月才能拿到。临近七夕，Louis Vuitton 与 知名博主包先生合作，在Louis Vuitton或 包先生微信公众平台售卖此款包包。
Valentino
Valentino官方微信公众平台推出Rockstud Spike手袋七夕限定款，全球限量独家发售，邀请范冰冰、李晨、王子文、许魏洲、张艺兴等社交媒体流量明星为七夕限量款Rockstud Spike手袋站台。
Dior
▲Dior于8月13日公布了七夕手袋的预热
七夕开始成为奢侈品牌在中国市场最为重视的年度时间节点，为了迎合七夕情人节送女生礼物这一特点，推出七夕限量手袋也正在成为越来越多品牌抢占中国市场的营销手段。那么奢侈品牌为什么都在七夕在线销售手袋？
✔奢侈品行业复苏，中国市场为主要奢侈品集团贡献了大量销售
近日，诸多国际奢侈品、服饰集团发布了2016全年、2017财年二季度或上半年的财报。根据财报显示，奢侈品行业，特别是中国市场复苏迹象明显，中国市场为主要奢侈品集团贡献了大量销售，依然是全球市场中最重要的一支增长动力。因此奢侈品牌也越来越愿意针对中国推出特别计划，而七夕情人节作为中国特有的节日，自然成为奢侈品牌瞄准的时间节点。
✔电商市场的竞争进入白热化
七夕合作给整个奢侈品牌的手袋行业带来新的变化。据一份数据报告显示，尽管四分之三的奢侈品购买依然发生在实体门店内中，但实际上，消费者是先在网上看到或听说了产品信息，受影响后才到线下购买。换言之，数字渠道现已成为奢侈品购物的领航先导。
奢侈品牌与电商平台共同推出限时限量产品的做法并不新鲜。对于前者来说，这是一种能与消费者增进互动、试水线上销售同时兼顾品牌形象的低成本营销手段；而对后者而言，不定期的独家合作也有助于平台持续保持对消费者的吸引力，同时积累更多用户数据。
七夕限量款手袋正好伴随着中国奢侈品电商的发展，国内线上销售的普及成为奢侈品牌推出七夕限量款手袋的重要诱因。
✔年轻人中的“包”文化
随着网络语“包治百病”，“伐开心，买包包”的流行，奢侈品包包在年轻人成为了一种“包文化”，奢侈品包包除了表达身份价值以外，更多的90后，95后更加注重“个性化”、“限量”、“独一无二”等特点。在去年Dior推出的“Lady Dior Small手袋七夕限定款”就可以在上面定制自己喜爱的幸运饰物。
在这场电商携手奢侈品牌的拉锯战中，谁能为奢侈品牌吸引更多的年轻消费者，谁的胜出几率就更大。通过“七夕限量”，“全球首发”，奢侈品牌正尝试抓住中国尤其是年轻市场，未来还将有更多的奢侈品牌选择与中国电商合作。