现象级产品的爆红都源自于一个时代人们的诉求与强烈渴望，消费者的消费反映出心理意态乃至成为一个社会意识的缩影。

经历玲娜贝儿爆红，美团萌系logo事件外，企业如何打出一张倍杀的“萌”牌？

01 “萌”的起步

在现代人快节奏、高压力的生活中，他们需要感情慰藉的出口，萌系事物的柔软、纯真以及娇弱感除了能够激发人们的保护欲，更能满足现代人在情感上的需求。

这也是我们现在常说的“年纪越大越喜欢可爱的东西”，在人生阅历变丰富的同时，我们身体中的血清素造量下滑，焦虑、悲观等情绪易产生，而可爱事物则会帮助我们缓解这种精神压力。

这些年互联网流行的热词，比如“打工人”、“社畜”、“内卷”、“躺平”等词就是从年轻人们对生活压力的焦虑和迷茫感中诞生的调侃词。在网上冲浪时我们也不难发现，三丽鸥系列、迪士尼系列在互联网上备受推崇，云吸萌宠是很多人的网上快乐，谓之减压*法大**。

时代背景造就经济的潮流，萌经济诞生于生活压力大的现代，每一个因为压力不得不负重前行的人都可能会成为它们的组成主体，市场潜力无限。

这一次的美团“吃得更好，日渐萌化”的品牌动作大获全胜正是因为通晓萌经济，广受好评。

02“萌”的市场

在知名IP市场方面，迪士尼2021年推出的萌系IP形象玲娜贝儿，相关微博阅读量仅几天就攀登上亿，创出销售额神话，打造出了独属于玲娜贝儿的千亿市场。在二手交易平台， 即使代购价格翻倍也无法阻挡购买意愿，曾在奢侈品上出现的配货制度也用在了代购玲娜贝儿玩偶的身上 。曾有人推断，若迪士尼尽早推出玲娜贝儿，也许将扭转财报数据。

萌宠市场，也归属于萌经济，消费者们为宠物购置越来越多的相关产品，将市场规模一扩再扩。相关数据显示，2021年城镇萌宠市场规模已破3000亿，而2023年将预计突破4456亿元， 其消费群体消费能力极强，月收入较一般水平偏高 。

影视方面，动漫《国王排名》近期频上热搜，让观者直呼破防。不论是改变自儿童绘本的内容，还是其憨态可爱的形象，都离不开一个“萌”字。主角波吉收获了一大批人的喜爱，成为大家捧在手心里的“好大儿”。截止至目前更新进度， 独家*放播**平台B站数据已达1.2亿次*放播** ，周深等明星也为其打call加热话题，被称为霸权动画。

在消费人群上，随着消费结构不断优化，Z世代成为消费中坚力量，愿意为萌经济买单， 他们更能接受商品因萌系元素溢价 。主要人群画像为14~30岁，女性为主，人群规模近2亿，占人口比重为1/8。

03“萌”牌怎么打？

01 设计理念与使用场景

视觉传达概念发展至今日，均以扁平化为宗旨， 因为图形简化，可以加深印象，降低理解门槛 。配合萌系设计，搭载于社交媒体，扩大传播与圈层认同，推动潮流趋势，达到个性化表达与大众接受度的双赢局面。

在某种意义上，萌经济是离不开社交媒体的，在具有吸引力的萌设计基础上，社交媒体为其赋值出更多的社交货币属性与愉悦感。

02 善用爆款萌系元素和热门萌IP

设计成本有时很高昂，怎么办？善用爆款萌系元素。

很多爆款萌系元素受众面广，与产品结合后接受度高，企业可以善用这些爆款萌系元素，譬如猫爪元素，前有星巴克开启猫爪杯神话，后有野兽派推出猫爪唇膏，这种结合不得不说掌握了流量与财富密码。

省下设计成本的做法还有一种，与热门萌IP合作。

企业在节省设计成本的条件下蹭一波IP热度，实属明智之举。举一个老IP合作玩家的例子——Miniso，在与三丽鸥系列合作后，联名拖鞋、暖贴等货品火爆到一度断货，虽将商品毛利率压至8%左右，但市场体量庞大，创造出了销售热潮。

03 避免同质化，创造自己的萌系

萌系商品以萌元素为主，这种抽象化的产品符号易被复制，技术门槛低，加之成本低廉，一夜间涌现数千个相似产品也是常事，但不良影响就是同质化产品带来的审美疲劳，长久之下谁也讨不了好。

赋予差异化萌系产品灵魂的关键一点是做一个有故事的萌系IP，故事感才能让人产生千人千面的感受，为你的产品打上一个独特符号，让消费者对产品“始于颜值，合于故事，终于价值”。

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作者 | 渠道网络