apple watch上市已有些日子，从市场反应看，无疑成为当下腕上佩戴最流行的产品之一。虽然很多如我一般的手表媒体人和热衷于传统手表的爱好者们，都在对apple watch是否算作手表提出质疑，然而并没有什么卵用，这个市场消费者说了算。
apple watch无论算不算手表，终究是要戴在腕子上的。而就功能性而言又比传统手表有过之而无不及，手表能显示的它能显示，手表不能显示的它还能显示。所以，这是一个关乎佩戴，且关乎佩戴者选择佩戴什么的话题。换句话说，apple watch正在抢夺传统手表在佩戴者腕上的佩戴权。都关乎到佩戴权了，还要去纠结它是不是手表吗？
不过，apple watch并没有成为像iphone那样的革命性产品，也只是给腕上的佩戴多了一个选择罢了。据我们观察，除了极度喜爱跟风，热衷追赶潮流的家伙们愿意将其纳入囊中，其实还有很多人在观望着。观望有两种可能性，一是对佩戴手表还没有认知，管你是apple watch还是传统手表，我都不戴；另一种就是不知道买什么好，对两种产品产生选择恐惧症。因此，“佩戴者”有必要帮大家梳理一下，做个简单而实际的比较。
但是，apple watch是个奇（ji）葩（xing）的产品，竟能够在换壳换链不换芯的情况下，价格从不到3000元飙升到超过12万。任何传统手表品牌要是敢这么玩，那简直就是作死的节奏。鉴于apple watch定价的特殊性，“佩戴者”决定将apple watch三档产品（也是三档价格区间）分别拿出来，与相对应的传统手表逐一进行剖析，正在看内容的你到底该如何选择，看完你就懂了。
ROUND 1---apple watch sport VS 日本表
apple watch sport是苹果手表入门级款式，铝合金表壳，橡胶表带，小尺寸38mm的定价2588元，大尺寸42mm的定价2988元。这档价位我倒并不觉得像蒂姆·库克（苹果CEO）所言的那样影响瑞士手表（后简称瑞表），反倒很有可能对日本手表造成不小的冲击。日本手表品牌也不多，知名的就那三个——精工、卡西欧和西铁城。其中以卡西欧和西铁城最为广泛。▽
本文并不对比功能，因为根本想都不用想，apple watch功能完爆一切传统手表，自然也包括日本表。就功能多少而言，根本就不是一个数量级。所以如果仅从功能的多样性来考虑，无疑应该选择apple watch。另外apple watch的做工的确细腻，橡胶表带也很舒适。这些都不是当下同价位日本表可以媲美的。但日本表依然有它自身的长处，或者说apple watch铝合金款也有一些不足。
这个名为apple watch sprot的苹果手表其实一点也不运动。抗震、防水等这些运动型手表所应具备的硬指标却一项都没有相应提高，相反铝合金这种材质，能否禁得住磕碰的考验是个问题。本身手表作为一个戴在腕子上的物件儿，受到撞击的可能性甚至比手机还大，怎能不重视？
镜面也是一样，铝合金款的apple watch为了拉低售价，并没有采用现代手表主流的蓝宝石水晶玻璃镜面，而依然使用与iphone相同的铝硅酸盐玻璃。尽管从手机上反应出后者的抗冲击性似乎不那么差，但手表需要长期外露佩戴在手腕上，因而前者的高耐磨性才应是表镜选材的首要考量。另外apple watch的钢款和金款都采用蓝宝石水晶玻璃，可见铝合金款的不厚道。▽
当然，如果你明白IT产品的特性就是更新换代快，那就不用担心“寿命”问题。但另一个问题是，以IT产品的潮流性，佩戴者很难坚持多年不换新品，即使它再经典。譬如我们都说iphone 4及4S是苹果手机的经典，却不得不去淘汰它。以目前苹果公司每年一次产品更新的周期来看，apple watch恐怕也逃不出“年抛型”的宿命吧。
综上所述，如果消费者无法接受频繁的换新，我建议还是优先考虑一下日本品牌(有抵日情绪的除外)。毕竟手表佩戴的主流意识，一块表还是要戴一定年头的。传统手表无论机械表还是石英表，戴上个五、六年都是少说的。再者就款式而言，传统手表可没有买新不买旧的概念，像卡西欧5600自1987年推出至今，已近30个年头了，还依然是表中经典！这是传统手表与apple watch最大的不同，与价位无关。▽
ROUND 2---apple watch VS 一大波瑞士品牌
这个档的竞争非常激烈，是apple watch与瑞士机械表的主战场。精钢款的apple watch价位从4188-8288元，正是瑞士著名品牌天梭的主要价位区间，连带的还有同属斯沃琪集团的美度、雪铁纳以及汉米尔顿。这四个品牌以外，还有一些其它瑞士品牌或者德国品牌等等也都在竞争之列。总之apple watch的竞争对手并不少！▽
这个档次的apple watch选择性较广，表壳材质虽然都采用精钢，表链却有多种选择。但同时瑞士表选择性更广，虽说功能方面同质化比较严重，款式及盘面设计可比apple watch更加多样化。什么飞行员，饰钉纹、十字线，最重要还有机械表看家本领---秀机芯。▽
倒是有一处apple watch做得特别到位，就是DLC镀层。这比同价位瑞士表的PVD镀层要高级得多。冲这个，为apple watch点个赞。▽
购买这个价位手表的人，基本已经是上班族。参加工作的人对于手表的需求并不那么单纯，多数人买这档表追求的是个象征，是那份庄重感。这种感觉尤其体现在男人身上。所以，如果你以解放手机为目的，不想给人感觉那么大人了还天天捧着手机玩，那apple watch是个不错的替代品（如果借此真能戒掉的话）。但如果不需要这个辅助，平时也对手机上一众APP没那么依赖，可能传统型的手表更加适合。
其实apple watch和瑞士手表我始终认为不太搭界。虽然有抢占市场的情况出现，我却更认为苹果只是扮演了市场开拓者的角色而已。为什么敢这么讲呢？因为apple watch的出现会使大批原本无心购买手表，没有佩戴习惯的年轻人通过apple watch接触到手表，培养他们更愿意抬起手腕来读取时间。相信我，这种依赖一旦养成便很难戒掉。而功成名就后，更高端庄重的瑞士机械表便会成为他们的进阶之选。▽
因为在主流的手表观念里，机械表优于电子表（石英表），是更高级手表的象征。这无论任何人，当接触到手表这个领域之后，都很容易被这种主流意识所影响。苹果可能在大众视野里是逼格很高的品牌，可一旦消费者对手表有一定了解后，逐渐会发现苹果在手表领域并不显眼，纵使电子功能再多，也不如“机械表”这三个字来的更有逼格。实用性，在这个价位并不一定那么占优。
所以考虑选择精钢款apple watch的消费者们，请一定认真做做功课，对手表领域多多了解，对机械表知识多看一些（当然以后可以多看看我们的文章），然后再决定选择什么。如果你对机械不感兴趣，或者认为机械表很麻烦，再或者十分享受娱乐化的佩戴设备，那么apple watch非常适合你。▽
反之，如果像我们一样痴迷于机械，又或者享受“机械”二字带来的正统感，请跳过集成板路的电子产品，咱就别浪费那份钱了。当然，如果你经济无压力，想都买来玩玩的话，我看这事儿也能成。
ROUND 3 apple watch edition VS 高端手表品牌
“妈爷贼，apple watch可真敢开牙”，这是作为一个北京人看到apple watch金表卖到126,800的第一反应。然后，我以传统手表消费的心理去了解为何会卖到如此“天价”，却发现仅仅是因为换了金壳。这个结果搞得我措手不及，只得愣在那里……
apple watch——你是这么理解奢侈的吗？
传统手表使用真正的金壳是需要品牌达到一定层次的，像天梭、浪琴之流多数“金表”实际上只是镀层（就是上面所说的PVD）。只有真正的高端品牌才会采用贵金属打造表壳，而它们钢表和金表（18K玫瑰金）的价格大概相差一倍。咱们再看看apple watch，钢壳的最贵8288元，金壳的最低74,800元。我数学是邓学霸（看过跑男的都懂）教的，谁来帮忙算算这是几倍？如果您能帮忙算出答案，那么还有一道题：▽
条件：126,800元的apple watch比74,800元的apple watch多了个金按扣，据说不到50克。
问：apple watch的18K金多少钱一克？再问，它值这个数么？
我能理解在高端手表消费市场大多数消费者追求的是逼格，但不能把逼格仅仅理解为贵金属，那样就实在太Low了。所谓的大金劳（金壳劳力士），也并不是只靠金壳拔份儿的，人家的机芯就是比普通表的机芯高级。退一步说，即便金壳加成很大，人家钢款也没卖到几千块那么低啊。更何况金壳的分量还更足（虽然18K金并不那么值钱）。apple watch这简直是在*辱侮**消费者的智商。▽
在这个价位上，消费者注重的绝不可能是什么电子产品的交互性，只会更加注重品牌价值及产品个性。apple watch那点儿逼格要想超越劳力士、万国、积家等传统瑞表品牌还真不止“一步之遥”。▽
跟上图这几款高端瑞士腕表比，apple watch产品毫无档次可言。产品个性也没有，高端低端一个样儿，谁能告诉我这种情况买个金壳电子产品干嘛。所以，我建议大家不！要！买！这种漫天要价厚颜无耻的打劫行径，简直就是手表高端市场的一粒老鼠屎。▽
当然！我知道会有人去买。当钱多到花十多万买块表就像我花十几块钱喝瓶啤酒一样——管它什么口味，买来尝尝呗，don't care——买块apple watch金表的人大概也是这么想的。买apple watch金表的人，也绝不指望靠着它提升逼格。它只会让有钱人多一个玩具，却并不会让他们放弃机械表这个玩具。更何况从投资角度上看，高端甚至更高端的机械表市场是存在投资可能性的，我是没见过有高价收购iphone 1的…
有钱人的世界很任性，但如果你并不是那么有钱的人，选一块高端机械表远比这个apple watch更加值得。不然倘若有天里面的电路板不幸过时了，这小小金壳可捞不回那巨额的溢价呀！或者你就少换根儿鳄鱼皮表带，省出点儿钱来去买块钢壳或者铝壳的apple watch健身运动时戴戴，咱也就够意思了。
最后我要说，一款电子产品，它的价值本应是提供便利性和实用性，但这两个性质都不具备奢侈品属性。所以中低端市场，apple watch未来或许大有可为，高端表市场却难有其一席之地。在我看来，智能手表和机械手表就像是摄影和绘画——你把照片拍的再美，也还是不及那300多年前就被火苗燎成两截儿的《富春山居图》残卷（我是不是应该配张电影海报呢？）。
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