提起鸿星尔克，最常想起的就是它的广告语To be No.1，而谈到这条广告语就不得不提起吴荣照，这位鸿星尔克的当家人。吴荣照长得一脸正气，听他说话也特别舒服。To be No.1，这句广告语是吴荣照13岁看世界杯时学到的，当时就在他心底深深扎了根。
吴荣照的父亲就是经营鞋履生意的，所以他从小对鞋厂特别熟悉，尤其是他对体育用品很有情怀，因为家里从小的教育，使得他立志要做国货品牌的大佬。他的这种认真负责的态度，也是从父亲那里学到的，所以他家鞋子货真价实，经营的很不错。
吴荣照本科考上了福州大学，为了以后能够自己创业，所以他学的是经济专业。而且在学校期间，他不仅学习好本专业的内容，还又兼修了法律。优秀的人注定是不平凡的，他身上没有富二代的恶习，讲话温文尔雅，脾气是相当的好。更重要的是，他喜欢弘扬中国传统文化，希望用自己的力量使中国本土的企业崛起。
所以在本科毕业后，吴荣照又师夷长技以制夷，去了澳大利亚深造，进修硕士，学习外国市场经济先进的商业管理，他学到的东西以后都用在了鸿星尔克的发展上来。别人用两年，他只用了15个月就学习完国外的课程，以优异的成绩毕业了，而且学术含金量十分高。
在回国之后，他利用自己的学识，让鸿星尔克度过了一个又一个的艰难险阻。从维护客户，到处理仓库进水，他凭着良好的道德素养，使企业生存下来。再到后来，因为他的人缘也不错，结交了不少企业的关系，使鸿星尔克运动品牌发展的很迅猛。
2005年，鸿星尔克在新加坡上市，上市后的鸿星尔克更是高歌猛进，得到了很多投资人的支持。紧接着，鸿星尔克开始赞助国内外体育比赛，2006年还把衣服鞋子卖到了国外市场，成了国内外知名品牌，而且还和国外的奥运会合作了。
后来，不断发展的鸿星尔克，在国内已经有了七千多家门店，但当家人吴荣照却不满足于此。因为他注意到自己国家的奥运会队员的装备等，竟是国外的品牌支持的，他的家国情怀不允许这样的事发生，他要让中国人相信自己本土的运动装备，并不输给任何国外品牌。
他感觉之所以出现这样的情况，还是自己开的店太少，影响力不够，所以才让国外品牌钻了空子。于是乎，他开始增加店铺的数量，想让鸿星尔克成为全国第一。但年轻的时候还是太过冲动，他没有考察市场变化，没有发现经济处于下行趋势，当时的民众也并没有多大消费能力，所以这些新开的店，大都没有盈利，让他亏了好多好多钱。
但鸿星尔克的亏损，不是他们鞋子质量不行，相反鸿星尔克的科研团队很负责，很认真。在店铺出现亏损后，他们一直没有调整好步伐，连续几年内都在亏损。但吴荣照没有气馁，反而在经历了这些后，更加坚定了初心，做好自己的品牌。
直到2021年之时，河南遭受了水灾，让鸿星尔克再一次有了热度，因为很多企业开始捐款，吴荣照这个胸怀祖国的人当然也是一马当先，忍着2.2亿的亏损，向河南捐赠了5000万。这让人们都逐渐忘去的鸿星尔克，迅速又火出了圈。
民众无法想象，鸿星尔克的当家人吴荣照，有如此大的胸襟和爱国胸怀。所以一个企业好不好，得看当家人，一个企业怎么样，得看领导圈。吴荣照用他赤诚的爱国之心感动了数亿中国人，人们纷纷开始买鸿星尔克的产品，这让鸿星尔克起死回生了。
吴荣照也没有想到，自己一时的善举，却掌握了流量密码，让鸿星尔克焕发了新的商机。人们也认识了这位温文尔雅的老总，他讲话不紧不慢，还呼吁大家理性购物。
但大家仍然对他喜爱有加，有这样一个好的当家人，鸿星尔克不火也不行。吴荣照一个有良知，一个知识分子头脑里的有趣灵魂，这样的人一生运气都不会差。
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