1F还记得胡同口卖冰棍的老奶奶吗
头戴白帽子，推着白色的冰棍车:“奶油——小豆!”一声吆喝就是最好的广告。
2F几十年前卖杂货的百货商店
那时候还没有超市，顾客跟售货员之间隔着三尺柜台。百货店屋里悬挂着横幅，算是当时的一种商业宣传。
3F七八十年代的王府井商业街
80年代的王府井百货大楼
80年代的王府井书店
老东风市场
4F这是现在的王府井商业街
您发现没，七八十年代的商店门脸儿出奇的干净整洁，只有大门上方的店名告诉人们，这里是商店。如今可就花哨多了，大小商店门口，灯箱展板五颜六色、夺人眼球。那么再早点儿的商店又是什么样呢？北京的老店动辄几百年历史，早先识字的人不多，店家用什么向顾客传达信息呢？
大栅栏 约拍于1933-1946年之间
这是三四十年代的大栅栏儿，虽然没有霓虹灯，但是满街的幌子，看起来也是热热闹闹。
“幌”指窗帘、帷幔，老北京旧时的店铺就是挂幌子来招引顾客。这东西学问可大了，打远望去，不但显眼，而且即便你不认识字，一看也能知道是卖什么的，绝对进不错门。
实物幌子
卖什么吆喝什么，实打实地直接悬挂自己出售的商品，这是实物幌子。
刀剑铺就用一排刀剑当招牌
麻线店挂出来几捆麻绳。下面这是出售头饰发箍和木梳的商店。木梳店的幌子是个“十”字架，四端各悬一串木梳，每串约五六把，下缀幌绸。您是不是一眼就能看清这是卖梳子的店铺？
像这样卖什么挂什么，用实物当招幌由来已久，从这儿还引出了一句俗语：“挂羊头卖狗肉”，不过这句话最早的版本是“挂牛头卖马肉”。
《晏子春秋》中记载了一个小故事：
齐景公喜欢内宫的妇女穿男人服饰，宫外的女人纷纷效仿。齐景公派官吏禁止她们，大街上凡是穿男人服饰的女子，就撕破她的衣服。但屡禁不止。
晏子说：“大王让宫内女子这样穿，但却在宫外禁止，就如同在门口挂牛头却卖马肉。其实只要您不让宫内女人穿男人服饰，那么外面也就没有人敢穿了。”
从这个小故事里能看出，商家以实物当招幌的习俗由来已久。不过有些商品不方便悬挂，人们就用模型来替代，这可跟挂羊头卖狗肉不一样。
模型幌子
您看这是卖什么的？
油布雨伞店
这是蜡烛店，由于蜡烛太小，挂出来不够显眼，所以蜡烛店就用木头做成蜡烛模型，刷上红漆，当做幌子悬挂。
烟袋店
卖线卖绳的商店。
象征性的幌子
象征性的幌子最有意思，是用某种东西代表一个行业。
卖酒的，悬挂葫芦为标志。
葫芦跟酒确实有渊源，传说中铁拐李的大葫芦，既装药又装酒；林冲在风雪之夜去山神庙买酒，用的也是葫芦。所以看见葫芦，大家就知道这是酒馆啦。
不过这葫芦之中还有细微的不同。一般酒铺挂酒葫芦，但烧酒必须挂红葫芦，黄酒挂铜或锡制酒壶。药酒店要挂平面的酒葫芦，中间扎象征草药的绿丝带，下挂红布穗。您看，当初识字的人不多，可商家凭着这些招幌，照样也能向顾客传达信息。
饭馆的幌子
饭馆的幌子，是一圈纸条做成的罗圈幌。
挂一个，是卖小吃的；挂两个，是二荤铺的，卖一些简单的家常菜；
挂四个幌子的，就是大饭馆了，可以承办酒席。如今，在东北、内蒙一些地方，饭馆也还会悬挂这样的招幌。
一般红色的是汉民饭馆，蓝色是清真饭馆。
文字招幌
还有这种直接写字的幌子。
糕点铺屋檐下，挂着一排红漆金字的长条木牌，下缀幌绸。提浆月饼、百果花糕、水晶凉糕，看这点心品种就知道，此时大概是七八月份。
以前卖糕点也分时令，比如三月有太阳糕，四月有鲜花玫瑰饼，五月卖五毒饼，六月卖绿豆糕，七八月份有各式月饼，天冷了就开始卖蜜麻花、麒麟酥等等。一年当中就这样按时令不断更换品种，顾客总也吃不腻。您看，老店的生意经是不是很有意思？
内容转自：BTV最北京
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