“认养一头牛”是徐晓波在2016年的10月创立的，主要是通过将养牛的过程公开化和让消费者参与到养牛的行列之中，来吸引顾客购买产品。“认养一头牛”之所以能创下20亿的销售额，离不开其关于质量的大力宣传，如今越来越多的人开始关注食品安全问题，对食品质量的要求也越来越高。
研发小程序
公众可以通过小程序“认养一头牛”提前预定产品，当在其平台消费一定的金额时，养牛的等级也会随之上升，与蒙牛、伊利最大的差别是在“认养一头牛”当中，大大提高了公众参与度。“认养一头牛”的云牧场会先将奶牛的产奶量、产奶次数、爱好等标写出来，顾客可以先通过花费金币改善奶牛的生存环境，然后再去产房认领一头奶牛，接生之后，选择自己将要喂养的一头牛之后就可以开始养成之路了。
对于牧草的质量，也是需要顾客不断花费金币改善的，牧场的等级越高，奶牛生长得就越快、产奶的质量也会越好。至于奶牛的生存空间，顾客也可以轻而易举地了解到，如此以来，奶牛的一切都会被顾客掌握，参与感大大增加。
他的创始人也说“买牛奶，不如养一头牛”。虽然游戏里的奶牛被顾客所熟知，但不代表现实里的奶牛就是按照游戏里的状态生长的，其生产的牛奶也无法确定就是纯天然的，而“认养一头牛”又主要是卖奶制品的，那么这些未知性就是必须是顾客要思考的了。
大力宣传
“认养一头牛”之所以成功，除了养牛的过程公开外，还与于其公司花费了大量的人力、物力，在淘宝、京东等各大平台缴纳入住费，花钱让京东、淘宝在首页推荐其产品。其次“认养一头牛”还让各种明星、网红为其做宣传，如此下来，在宣传方面的花销就会很大，再者物流费用，公司人力费用也是一笔极大的花销。
曾就有“认养一头牛”的内部人员表示，虽然销售额达到了20亿，但到手的利润却很少，这也反映了当前“认养一头牛”公司存在的销售问题。不过“认养一头牛”能在伊利和蒙牛两家独大的奶制品行业中杀出重围，就可以证明自身的实力非凡。
可纵观“认养一头牛”的成交量来看就会发现，线上和线下存在着极大的偏差，在线下依旧是蒙牛、伊利两极独大，“认样一头牛”在线下的生存空间少之又少。“认养一头牛”因其在宣传方面花费较大，所以线下的业务不是很广泛，这也导致“认养一头牛”的短板被无限放大。经过很多人的调查发现，对于奶制品，人们更喜欢在线下进行购买，所以如果“认养一头牛”不能紧紧抓住线下的资源，那么它的路也只会越走越窄。
产品质量
“认养一头牛”的产品真的如众多明星所说的那般好吗？它的广告铺天盖地地涌入到居民的生活中，刷刷视频就可以看得到。其次，游戏也是吸引了一大批顾客的原因，其创始人徐晓波也曾说，他当年去国外给孩子购买奶粉，回来时被海关拦住，也是在此时他萌发了在国内创办奶制品品牌的想法。
可根据调查发现，“认养一头牛”所推出的牛奶产品中，蛋白质的含量不是很高，但是价格相比和它蛋白质含量差不甚至更高的同产品来说却更贵，也有人说买“养一头牛”的产品的顾客就是在交智商税。打着高质量的幌子卖着低质量的产品。“认养一头牛”就是变相地利用微商割顾客“韭菜”，它的公司非常注重直播效应，也是请了一众大咖去坐镇直播间，以及让李佳琦等带货主播大户为自己卖产品。
曾经信誓旦旦要让中国的孩子喝上好的奶粉的徐晓波如今却不断提高产品价格，在庞大宣传之后，虽然销售额惊人但实际的收益却是甚微，这种销售方式真的合适吗？一个产品要走得远，不能依靠精美的包装和宣传，它的内部核心是质量。
蒙牛、伊利有如今的位置也是因为其质量在人民的心中过关，“认养一头牛”是要向蒙牛、伊利看齐，而不是靠包装、宣传来夺得顾客喜爱，而且，就算依靠这种方式算得到了顾客的喜爱也只会是暂时的，唯有质量才是顾客所一直追求的。
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