社交媒体正为本土时尚、设计产业的发展创造了更多可能。「小红书」称得上是其中之一。
以设计师品牌为例，从2015年起，拥有海外留学背景的设计师们纷纷创设自有品牌。消费者对本土设计也越来越认可，选择商品时更侧重设计及其背后的故事。设计师品牌开始从小众步入大众市场。
而随着疫情的爆发，设计师们也开始作出新的尝试，比如：开通小红书账号与公众分享日常工作生活、交流创作心得。原本给人以距离感的「高冷」形象开始接地气起来，变得更加鲜活。
小红书的内容多为种草分享，涵盖时尚潮流、穿搭、美食、运动健身等等。在这种“万物皆可种草”的氛围下，内容与消费有了融合的可能性。
近两周，我们看到小红书发起 “安福路在线” 项目，包含两部分：线下联动安福路上的「好邻居们」，以 「好设计闭眼入」 为主题打造场景，可以在店内拍照打卡、进行互动。
多抓鱼
Badmarket
线上与设计师品牌管理孵化平台Ontimeshow共同推出 设计师扶持IP「RED LABEL」 ，并集结上千家设计师品牌，为本土设计助力；此外还有限时快闪店、设计师品牌合作新品发布。
01
「在安福路逛春天」
过去一周，小红书联动街区内8家特别店铺，包括Cabana、FEVER DOG、LOOKNOW、Badmarket、多抓鱼、溏心旦、An Ko Rau、BoyzCombo等，涵盖家居、设计、服饰、香氛等品类。一时间，与之相关的话题在小红书上大量“刷屏”。
Cabana
An Ko Rau
在这当中，有炙手可热的当红品牌，也有相对小众的。比如： FEVER DOG 是由设计师/插画师Polly Zheng创立的，以输出原创插画、漫画、图形、图像为主的独立艺术品牌，其线下店隐藏在安福路的弄堂深处，仅在周末两日开放。
糖心旦 是Kiko、July、Katrina三位创立的新奢刺绣品牌，承袭国家级非物质文化遗产——中国宁波金银彩绣工艺，同时融入创新设计，使产品更具生活情调。
Boyzcombo 则是一个新兴香氛品牌，品牌灵感来源于两位创始人在加州Malibu的一次冲浪。
小红书在街区挑选了这些有着好品味、好设计的品牌，并邀请大众消费者参与其中，比如进店打卡即可获得一份鲜花，通过简单互动中收获春天，也对街区内的店铺有了更多了解。
02
把安福路「搬」到线上
安福路这条全长不到足1公里的街区，吸引着无数的品牌和消费者。某种意义上看，“安福路”已经逐渐成为一个标签，与「网红」、「流量」划上了等号。在这次小红书的策划中，消费者除了可以在线下近距离接触安福路上的「好邻居们」，也可以在平台上看到诸如Short Sentence等来自安福路品牌的身影。
与品牌合作打造限时快闪店
小红书邀请中国李宁、CANOTWAIT_、Wallpaper STORE*、Out of stock 0909、苦尽faramita等5个品牌，分时段打造限时快闪店。
苦尽faramita 是创立于北京的咖啡品牌，前身是一间民宿，藏身于北京安定门胡同深处，后经改造并与rapper孙旭创立的玩具品牌COOGILLA合作，变身一家潮流空间，包含潮玩、潮流服饰、Vintage以及咖啡轻餐等。
这次限时快闪中，苦尽faramita发布了3款限定潮玩单品，包括收藏级dodowo蔬菜精灵白菜狗、HOHO STREET赫敏·发、RainbowKido起源系列「苦尽限定」等。
联合设计师品牌打造限定单品
有“华人之光”称号的设计师同名品牌 UMA WANG ，与主打“都市街头风格”的 ROARINGWILD 、本土原创眼镜设计品牌 THE OWNER ，三个品牌的限量单品出现在“限定单品”板块的首个页面。
SAMUEL GUIYANG 通过融汇中西方美学语言以及历史和当代的参照，用崭新的角度诠释东方韵味。 RUI 通过戏剧性的剪裁手法，探索女性的“第二层肌肤”，设计师周睿还曾入围LVMH青年设计大奖前四强。
少女气质的 SHUSHU/TONG ，甜美少女感的小众设计师品牌 CallRinDuck （风格多以复古、公主、仙女风为主）。
JAREL ZHANG 以探索开发功能性面料及创造性版型设计为初衷，追求新型时装未来的可能性。 II SENSE 意在赋予产品更有温度的生命形态。而 Her Senses 则是唯一一个参与的内衣品牌，主张「用时装重新定义内衣」。
FENGCHENWANG 以“摩登未来、多元化、真实性”为品牌定位。 JUNWEI LIN 以 “颓废浪漫主义” 为宗旨，通过中性设计做到在服装上模糊性别界限。
M essential 是具有浓郁的东方风格的女装品牌； YINGPEI STUDIO 则希望以衣服为载体，塑造新颖独特的廓形，研发趣味面料与剪裁的优雅结合。
YIRANTIAN 注重服装的剪裁以及面料工艺和研发制作。 YANAG 是一个2020年刚创立的品牌。 LA DECORATION 则希望将少女的清纯感和灵气与潮流街头服饰相结合，打造“潮仙女风”。
克制美学是 JUN LI 独有的设计语言，在有限的空间中追求极致精准的表达； 犀流 则是设计师高阳在从业20年后创立的个人品牌，设计不以个性为噱头，力求“每一寸都远离粗制滥造”。
HAIZHEN WANG 对服饰的细节精益求精，同时兼顾穿着合身度、适用度，将古典美感融入现代设计中；同为女装品牌的 PROCEED 以“半浪漫主义”为核心，细腻地呈现出当代女性的自然本真、坚定自信。 SUPERTOFU 的设计灵感大多来源于生活、音乐、电影以及古着款式，擅长将电影台词和图案二次创作后融入衣物。
SHORT SENTENCE 主张为都市女性的衣橱带来舒适且高质感的必备单品。 Foot Industry 是一个鞋履品牌，以工匠精神结合极具当代街头文化与现代时尚风格。
YAOZONKU 擅从艺术、电影、书籍中汲取灵感，结合当代审美由⼼创作，借由服装展现当代⼥性的⾃由、果敢、率真以及浪漫灵动。 WINDOWSEN 则善于使用强烈视觉冲突的色彩、夸张大胆的廓形设计，展现服饰的概念性、戏剧性和趣味性。
RADIANCE BLUE 是一家主打American vintage lifestyle的精品店，代理诸多美国老字号工厂出品的手工皮衣、皮靴、牛仔裤、帆布包，还有不少vintage牛仔古着。 Choco Concert 是一个鞋履品牌，以“运动时装”作为风格基因。 Concise White 则是一个推崇简单精致生活方式的女装品牌，追求时装美学里的平衡概念。
5MIN 是一个休闲品牌，致力于将生活中的乐趣转化成符号语音和逻辑结构，表达了时下年轻人对于生活的态度和理念。 TBSM 则根植青年文化，以潮流艺术为灵感。 FMACM 也同样以艺术为出发点，致力于将观念输出与文化表达根植于服装设计中。
LIUYUNG MING 的设计以兰花、星光、创造、女性宣言、闪光织物、双层蕾丝等为关键词，为独立女性提供复古且精致的高级女装。 Randomevent 则是一个潮流品牌，坚持创意，鼓励年轻人们勇敢发声。
