去年11月，Nike 在 Roblox 公司开发的线上游戏平台中建立了 Nikeland 商店，玩家可以进入 Nike 的数字陈列室，以及参加包括躲避球在内的迷你游戏。如今随着一年一度 Air Max Day 的到来，Nike 再度进军 3D 虚拟世界，在日本东京新宿站发布了全新的裸眼 3D 广告，引起了巨大反响。
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Nike 东京工作室与日本创意团队 Cekai 展开合作，在新宿新地标建筑 Cross Shinjuku 150 平方米的巨大曲面屏幕上，以极具辨识度的橙色 Nike 鞋盒开场，溶解后陆续推出多种配色的 Air Max 鞋款，漂浮在半空中展示着每双鞋背后的创作过程及灵感，而在最后，Nike 鞋盒被一只猫爪拖了回去。
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这只猫爪的真身则是「居住」在此处的 3D 新宿猫，自 21 年 7 月以来便一直在该空间与路过的行人进行着互动，高峰时间朝着人群喵叫，在午夜又会昏昏欲睡地蜷缩成一团球。
多年来，户外广告牌一直用于提高品牌知名度和扩大营销版图，在繁华的街道路口一眼便能了解到品牌的最新活动和产品，而随着科技的进步，裸眼 3D 数字广告更是创造了此前不曾有过的独特视觉体验。
不止 Nike，近期 BURBERRY、BOTTEGA VENETA 等品牌也发布了裸眼 3D 广告，不禁让人猜想，「裸眼 3D」大型数码广告将会成为一众时尚潮流品牌的宣传新方式？
从 BURBERRY 到 BALENCIAGA，那些好玩的品牌 3D 广告
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在武汉、杭州、纽约、东京、首尔 5 个城市中，BURBERRY 展示了以 Animal Instinct 为主题的裸眼 3D 数码荧幕广告。一只覆盖 BURBERRY 经典棕色格纹毛色的森林小鹿在空中盘踞，时而舔舐身体，时而煽动双耳，温柔软萌的小鹿与 BURBERRY 的格纹标志和谐共舞出虚拟艺术的独特魅力。
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虽然 BOTTEGA VENETA 退出了社交媒体，但依然通过世界各地的广告牌来展示其产品及品牌形象，近期便于韩国首尔和全球多个地区发布了绿色 Cassette Bag 的裸眼 3D 广告。作为 BOTTEGA VENETA 精湛工艺的结晶，Cassette Bag 的设计灵感来自上世纪 70 年代的豪华汽车内饰，自前任创意总监 Daniel Lee 于 2019 年秋冬系列首次推出以来，凭借 matelassé 技术制成的独特外观成为了品牌的代名词。
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去年 9 月，BALENCIAGA 和在线游戏《堡垒之夜》联手打造了沉浸式裸眼 3D 广告，吸引了伦敦、纽约、东京和首尔四个城市的大批人群。《堡垒之夜》中最受欢迎角色之一的 Doggo 身穿 BALENCIAGA 与 FORTNITE© 的合作款卫衣，懒洋洋地躺在大楼之上，注视着街上的行人。制作团队通过虚幻引擎，利用实时光线追踪技术让 Doggo 看起来活灵活现，格外的逼真。
Via Instagram @shanef3d
而在 BALENCIAGA 的裸眼 3D 广告之前，来自中国武汉的 3D 艺术家 Shane Fu 便已与纽约创意团队 Reference 展开合作，将 LV monogram 气球「塞进」了曼哈顿第五大道的 LouisVuitton 分店外墙。此外 Shane Fu 还使用 3D 软件为 ZARA 纽约商店橱窗创作了一段 CGI 特效动画，无数五颜六色的小球组成滚滚波浪在其中不停翻腾。
ZARA 的橱窗视频在社交媒体发布后迅速获得超过千万的*放播**量，逼真到人们普遍认为橱窗后装有 LED 显示屏，甚至有人亲自前往门店观看，但其实这只是一段存在于线上的动画效果。Shane Fu 本人非常善于挑战物理规则，玩弄空间、时间及物体状态，其超现实主义风格为人们创造了诸多视觉盛宴。
裸眼 3D 广告的独特吸引力
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可口可乐公司于 2017 年发布了距今最早的 3D 广告，在纽约时代广场的巨型 3D 广告牌上，1,760 块独立移动 LED 屏幕随着画面有序地凸起或下陷，形成了类似水波纹般的效果。可口可乐的 3D 广告当年还获得了「世界上最大的 3D 自动广告牌」、「世界上第一台 3D 自动广告牌」两项世界吉尼斯纪录。
随着时间推移，3D 装置艺术不断进化，出现了不需要传统 3D 眼镜便能看到的「裸眼 3D」效果，带来震撼视觉冲击力的同时打造着特殊的个人体验，似乎只要伸手来便能触摸得到。
The Wheel of Time Anamorphic | Via YouTube @Amazon Prime Video UK
Via YouTube @Walter M. Hagemann
裸眼 3D 广告的工作方式与传统广告有很大不同，传统广告牌使用 2D 图像来传达信息，这些平放在屏幕上的图像，不会让人产生真实物体的感觉。裸眼 3D 广告则通过数字技术来实现三维效果，在屏幕上显示两张不同角度的图像，然后将其组合成一个镜头，当我们看向这个镜头时，左、右眼都看到了这两个不同的图像，便能感知到物体的深度，进而产生错觉感受到身临其境的视觉体验，也就是裸眼 3D 效果。
在提供独特感官体验的同时，3D 数字广告牌也为设计师们提供了表达创意的空间，将广告转化为艺术，以美学吸引大众，这是一个可以无限探索的空间，艺术家只需要尽情释放自己的创造力。
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目前全世界内技术领先的裸眼 3D 广告牌分别位于成都、伦敦、纽约、东京、首尔等城市，而裸眼 3D 广告的热潮，也吸引了如 Netflix、SONY、Vodafone、Amazon Prime Video、IWC Schaffhausen 等各行业公司的注意，此前只会花大预算做电视广告的品牌也投入到裸眼 3D 广告的制作当中。
英国户外广告公司 Ocean Outdoor 去年推出了一种简化 3D 广告创作过程的技术「DeepScreen」，受到了很多公司的追捧。公司联合董事 Phil Hall 在一次采访中表示，「市场对这项技术有着浓厚的兴趣，会有新客户的加入，因为 3D 广告将是下一个大的新事物…..但更令我们惊喜的是来自不同行业的诸多户外广告商的关注。」
裸眼 3D 戏剧性的视觉效果提高了广告中信息和图像的留存率，让其在户外广告领域获得了更多的影响力。裸眼 3D 广告牌也在近年来被视为展现创意的重要渠道之一，不少品牌都希望通过巨大、立体、近乎真实的虚拟单品震撼人们的感官，产生即时性的情感联系。
通常这些巨型广告牌会出现在消费力较高的大型商场区域，当一个产品被无限放大，便可以在同一时间内获得大量目标群体的关注，当今的 Z 世代更是热衷于拍照打卡的人群，再加之网络媒体的传播效应，其互惠的关系也让户外广告展现出了无限的可能性。
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