日前，#香奈儿盲盒#话题冲上热搜榜。
起因是，一博主录制香奈儿限定“盲盒”开箱视频，结果开出一堆诸如键盘贴纸、3D贴纸、磁性书签等实用价值颇低，无限接近于赠品的“寒酸东西”。
不少网友同情该博主遭遇，质疑香奈儿借礼盒名义割韭菜。
饱受争议的香奈儿圣诞礼盒
无转折，不新闻。
#香奈儿盲盒#上热搜后，有人指出：售价6000元的所谓香奈儿盲盒，并非真正意义上的盲盒，而是香奈儿为圣诞节出的限定款倒数日历礼盒，是明盒。
在礼盒的外包装上，详详细细罗列着内含产品清单。
包括有五号经典浓香水1.5ml、五号瓶子装饰品1个、五号防尘袋1个、五号限量镜子1个、五号限量书1本等。
对此，发香奈儿圣诞倒数日历礼盒开箱视频的博主解释表示，自己购买该款产品之前，并未注意到包装上列出的产品详情，是拍完之后才看到的。
目前，该事件仍在持续发酵。
缺乏诚意的奢侈大牌礼盒
盲盒也好，明盒也罢，一个售价6000元的礼盒开出这么一堆使用价值极低的产品，任谁恐怕也难以说出一句值得。
节假日，是品牌最好的营销节点。
尤其是圣诞节这种，本身就有“送礼”需求的节日，更如同兵家必争之地，吸引到众多品牌注意力。
自19世界以来，不少奢侈大牌都会在圣诞节来临之前上线倒数礼盒。
这样消费者可以在为圣诞节倒数的同时，通过每天拆一个小盒子，收获到新鲜礼物，加强与品牌的情感连接。
原本是个充满浪漫背景的创意，但近几年，系列圣诞倒数日历礼盒却愈发有“变味”的意思。
大牌们依旧乐此不疲推新，可能打动消费者的圣诞礼盒却越来越少。
诚然，和奢侈品讲性价比有些不适合。
区别于其他平价品牌，奢侈产品本身就不是服务于日常生活需求，它身上自带着情感与情绪属性，寄托着人们对“格调”的向往与追求。
但最起码，6000元的香奈儿礼盒至少要开出6000元的香奈儿产品吧。
就品牌君看来，这是对消费者基本的尊重。
打着圣诞日历旗号，将使用价值与售卖价值均极低的小样产品攒吧攒吧，溢价卖出去，明明白白割韭菜，多少有些不厚道。
圣诞之外，新年也是品牌礼盒如雨后春笋般疯狂涌入市场的时候。
2021年1月，NARS就推出了新年限定红色包装系列产品。
以喜庆大红为主色调，用简单的笔画勾勒出花朵图案，红与金的搭配，利落中又充满着新年的氛围。
还有彩妆圈“劳模”植村秀，在2021新年之际，也同步上线限定款新春红管新款唇釉。
从圣诞到新年，不难看出：几乎所有大牌都会在特定节点上线限定款礼盒包装产品。
这几乎已经成为品牌间一个约定俗成的默契。
本来，品牌在值得庆祝、值得纪念的节日里推出新产品、新礼盒，于消费者、于品牌方都是件好事。
消费者可以买到充满仪式感，能给自己带来愉悦情绪的产品，品牌可以趁势提升一波产品销量。
可部分品牌在参与节点营销时，没有拿出基本诚意，无处不显露着“敷衍”二字，搞得消费者也不愉快，品牌方也难以获益。
要品牌君说，节点营销是锦上添花的活动，品牌想参加就拿出实力和诚意，实在不想参与就退出吧。没必要拿“敷衍”产品出来膈应消费者，影响品牌声誉。