在当下年轻人的消费体系中，手办从难以破壁的小众爱好摇身变成了主流狂欢的“吸金神器”。据2019年8月阿里巴巴天猫在游戏展会China Joy现场发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，过去一年中潮玩手办在天猫上销售的同比增长达到近190%，烧钱指数位列第一。
98年的兆兆，从高中便入了手办圈，最近，他正着手预订來自 LX STUDIO的一款高60cm的“守護魯夫的艾斯”手办，售价2560元左右。他说身边很多朋友都是手办爱好者，大家平时会相互分享信息，有时也会跑一些潮玩店和展览，收集发现喜欢的手办。
作为舶来品和“亚”文化代表的手办，似乎已引发国内市场新的消费热潮。
手办原文为Garage Kits（GK），原指手工爱好者DIY出来的没有上色的原创套件模型，即玩家要自己拼合自己上色，后来因为误解，手办也被用作指所有树脂材质的人形作品成品。
日式手办大致可分为盒蛋、食玩、景品，小型可动人形如Figma、转轮科技、粘土人，PF、GK、同人GK、树脂及其它材质涂装完成品等，其价格依手办的尺寸及材质等而定，一般在3000日元到20000日元不等，一些同人GK、树脂及其它材质涂装完成品、着衣式可动人形要卖到20000日元以上。
在国内，手办的含义得到了更为广阔的的延伸，一些专业玩家甚至认为，手办这个词在国内被“滥用”了。国内的媒体以及大部分普通用户看到所谓的ACG&影视&潮流周边产品都自然而然的称其为手办，众多依据影视形象打造的ip模型及某些带有IP意义的成品公仔也可被称为手办，如故宫娃娃系列、盲盒公仔等。
一直以来，国内专业玩家的手办收集大多是预订、代购或者在二手平台求购日本品牌手办，虽然大部分手办都是由中国代工厂制造，但原创与设计仍是源自日本，成品较为优质。
近年来，随着国内二次元文化的发展，一批致力于本土原创的手办工作室也逐渐兴起，形成自己的品牌。如签约了40 多名日本手办业者，制作销售了包含《大圣归来》《大鱼海棠》《斗战神》《黑猫警长》《大护法》等国内知名动漫、游戏IP 衍生品的末那；致力于为国人手办模型爱好者带来优质产品并已产出多个精品系列的HobbyMax等。
手办在中国的走红并非运气爆发式的一蹴而就，因势而变的文化与市场环境一直在为其默默背书。
网络文化衍生规模玩家。手办的市场取决于玩家的数量及其消费力，而国内玩家的养成得益于随互联网发展起来的开放多元的文化环境。不管是与互联网共同成长的90后还是出生便是网络原住民的00后，新兴网络产品的出现及盛行衍生出该世代不同于其他世代的文化特征，“宅”、“懒”似乎成了90后的代名词，95、00后更是将其发扬光大。有数据显示，截至2018年8月，懒经济用户MAU有1.35亿，宅经济用户MAU有8.34亿。“懒、宅”群体通常又是游戏、动漫、小说的深度用户，而这部分用户也是衍生品手办的潜在玩家。
还值得注意是，95后社交的关键词是“兴趣”，而各类社交APP准确把握了这一特征，让同温层的年轻人更轻易地找到彼此，分享兴趣爱好，手办玩家在不断相遇中逐渐壮大。
IP孵化创造营收红利。手办在中国市场的走红，是IP运营的成效所在。在日漫圈，票房收入仅占20%—30%，周边产品实现了70%—80%的营收。中国影视动漫在孵化IP的同时注意到了该数据，积极打造周边。
目前，我国IP目前虽处于成长期，但粉丝基础和黏度都想当可观。且受日漫文化的影响，观众对国产优质电影的周边尤其是手办开发的呼声极高。燃爆八月的“哪吒”，在上映后就被网友力催开发手办，电影上映10天后，末那上线《哪吒之魔童降世》官方授权手办众筹，仅3小时金额就突破百万。
IP孵化带来的版权意识与付费意愿，是手办市场见长的又一诱因。一般来说，除大厂生产的原创手办外和爱好者原创的同人手办外，市场上充斥着山寨、盗版手办。正版原创手办因用料讲究、制作复杂、难以复制等特征，售价较高，素有“宅男一面墙，北京一套房”的说法；而一般山寨版手办售价仅在几十元，但其质量也常被玩家吐槽为“祖国版”。
IP作品孵化的过程也是国内用户版权意识提升的过程，支持正版、原创、为品质付费的观念渗入新一代网络用户的行为模式。攒钱买正版的呼声越来越高。
多元营销变现商业价值。收藏手办已然成为年轻群体的消费潮流，潮流一旦形成，没有人想掉队。此外，年轻群体大力贡献“偶像经济”，QuestMobile研究估算，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。
各品牌商顺势而上，将代言人手办纳入品牌周边，在天猫、京东、小红书等各平台发售，为有意融入潮流却并未入圈二次元文化的群体打造一块软着之地。如瑞幸在8月19日推出刘昊然形象手办，以买鹿角杯赠送盲盒的方式限量发售，刚刚上线瑞幸咖啡的官方APP便“崩了”一阵，粉丝效应可见一斑。
手办的“热”似乎让众多行业看到了“商机”。
打造影视IP周边成了默认产业链，借力“国潮”热度跨界联名已是寻常，开发玩法诱人上瘾也是营销新倾向……蜂拥而上的试水，必然会有人难抵风浪。《上海堡垒》比票房口碑扑街更凄凉的的是，其手办众筹上线两天筹款60元；故宫“俏格格”娃娃系列，反响良好，但因与国外某品牌娃娃身体相似，后被召回；“排队文化”更是滋养了一批黄牛与二手平台，最终反噬玩家。
手办早已不是小众专属品，但对众多玩家而言，买到原创、正版的心仪手办仍是件费心费力费钱的事。
如目前可选择的交易平台，B站出售的手办品牌、品类、品质相对来说都较为可靠，但价格同样较高；而淘宝、咸鱼等虽然价格便宜，但大多是让人害怕的“祖国版”，版权、质量都难以过关，并无收藏价值。
跨界作为营销界的新玩法，各行各业脑洞大开，联名、限量、纪念，这些兼具情怀与新意的方式造就了一个又一个的疯抢热潮；盲盒、娃娃机等新玩法，更是让消费者开心掏腰包；王者荣耀、英雄联盟、b站、斗鱼等一大波电竞游戏、二次元ip都已上线天猫店，大IP周边商业变现的实力不输明星；朋友圈的个人分享成了商家的“私域流量”。手办开发商与供应商借势发力，深入腹地，挖掘更多愿意付费的玩家。
当下，手办俨然成为年轻群体的新宠，各界都在跃跃欲试入池狂欢。只是不知在这场狂欢中谁会立岸观看，铺就出更为长远的市场花路。