最近，国内的运动品牌市场上面，逐渐地在慢慢地改变，可能很多人都清楚现在国内的运动品牌方向，已经从国外品牌转向国内品牌为主。在北京时间的8月份，世界各大运动品牌公布了2021年的销售数据。 其中国产品牌安踏在销售业绩上面，已经超超越了阿迪达斯，成为国内运动品牌的一大亮点。

一、国内多个运动品牌取得突破

众所周知，目前国内的主要几大运动品牌就是李宁、安踏、361、特步 。这些运动品牌已经在全国范围内，有着一定的名声，销量也是处于每年递增，在今年的上半年，李宁公司就实现了大约102亿元人民币的收入。

比上一年同期增长了66%，还有一个更恐怖的数据， 就今年上半年的销量，已经是超过了2018年整度的销售量，同期增长了将近190%。 李宁作为我国运动品牌中的主力军，其销量一直都是处于领先位置，在各大运动场合上，都可以看到李宁的身影。

除了李宁品牌，在今年实现大丰收后，其他的几大国内运动品牌，也有很大的突破。 像特步公司，在2021年上半年一共收入了41.35亿元人民币，同期增长了72%，还有排在第四位的361也有31.07亿元人民币收入，同期增长了33%。

还有其他的一些小众国内运动品牌，都取得了销量上的增长，特别是鸿星尔克，在上半年几乎是没有看到这个品牌的身影。 仅仅一个星期的时间，销量业绩就创下了建立公司以来的新高。

在国产运动品牌快速崛起的情况下，一些国外巨头运动品牌就遭遇了滑铁卢，像阿迪达斯、耐克、新百伦、匡威在销量方面出现大幅度下降。特别是阿迪达斯这个国外品牌，在过去的20多年时间，一直都是国内的销量冠军，可以说是占据了中国80%的运动销售市场。

在今年上半年，整个大中华地区(包括香港、澳门、台湾） 阿迪达斯只有10亿欧元左右的收入，同期下降了16%。 这个数据是阿迪达斯在大中华市场市面，下降最高的幅度。

二、国外运动品牌销量为何突然下降？

对比一下2020年，阿迪达斯在大中华，整个年度就已经达到了44亿欧元的收入，占据了全球将近30%的销售额，同期增长了15%。 在2020年全球疫情的情况之下，阿迪达斯都能保持有这个收入额，那为什么会在2021年出现这种销售严重下降的现象？

说起这个事情，就和我们*疆新**棉花有关了，这件事情也成为了国内运动品牌，突然在全国市场上出现销量大增的突破点。我们国家是目前世界第二棉花的生产国，在2020年到2021年度就已经产出了将近600万吨棉花。

其中*疆新**生产棉花一直都是国内的主力军，一年就可以生产出520万吨左右的棉花。 *疆新**棉花的特点就是质量好，弹性好、纤维细腻，深受各个行业的喜爱。

但是进入到科技时代之后，生产棉花从人工逐渐变为机械化，大量的棉花采摘工人就被迫进行转行，这也是大势所趋的现象。其中有些棉花还是需要人工采摘，才有一小部分工人留了下来。

在今年三月份左右，国外HM品牌发布声明，未来不会再用到*疆新**棉花，本来这是一件正常的事情，作为商人你不用这家棉花，可以用另外一家的。 这个HM公司却把*疆新**棉花，上升到国际政治问题，还到处泼脏水企图中伤中国。

没想到这个事情愈发激烈，连其他的一些国际运动品牌都涉及其中，包括了美国的耐克、阿迪达斯、新百伦等等，都参与到这次恶意中伤事件当中。 总结他们中伤的理由就是一个，“他们觉得*疆新**的棉花采摘不够我人性化，这让很多工人都是被迫劳动”。

真是世界之大，无奇不有， 这种低劣行为只能加快他们在国内消失的速度。至此之后，这些有关和*疆新**棉花事件品牌，在国内销量直线下降，纷纷遭到国人*制抵**。

三、国内品牌仍需努力

虽然这些国外知名品牌，在国内遭到了*制抵**，一些国产品牌也在逐渐提升中。这些还远远不够，首先抛开其他因素来说， 目前国产运动品牌无论是从造型、质量还是影响度方面都还是存于发展水平。

相对一些国际品牌他们已经形成了一种市场的影响力，就算这个品牌出现了质量问题，没过多长时间，很快就会被人忘记，这就是影响力和信赖度问题。 国产品牌只有在质量、设计做得比人更加好，才能实现弯道超车，不然未来还有很长一段路要走。

至于国产运动品牌在今年上半年，迎来销量大增的情况，除了和*疆新**棉花事件有关之外，还和网络新媒体有直接的关系。有一份详细的数据表示，今年的上半年安踏在网上的销售量，一共是成交了61.11亿元人民币。 其中直播带货、图文连接、短视频带货占据了安踏的60%成交额。

也就是说，只有40%的成交金额是顾客自己到网上进行购买的，剩余的80%金额，是通过新媒体变现方式，去促成成交的。 目前安踏的网上成交业务同期增长了30%。

像李宁、特步这些国产运动品牌，在网络上成交的金额，已经超过了实体店的销售额。目前安踏的体育市场价值已经到去到了554亿美元，距离榜首阿迪达斯还是有些距离。

比较阿迪达斯在体育方面的影响力已经是普及到全世界各国的运动赛场上面，安踏想要超越阿迪达斯，只有在研发上面进行大力投资了。 今年上半年安踏研发投入只占营收的2.2%，相反阿迪达斯、耐克这些国际品牌每年都是保持在7%以上。

总结

国内的运动市场还有很大的潜力还没有挖掘出来，毕竟我国是作为人口大国，有着14亿人口，这个销售群体是极为庞大的。 加上未来人均经济收入提升之后，这些鞋子、衣服又作为生活必需品，市场销量肯定会大幅度提升。目前国产几大运动品牌已经迎来了发展机遇，接下来就是做好质量方面，才有机会成为国际品牌。