参考消息网4月7日报道 美媒称，尽管经济增长减缓、送礼风气遭*压打**和人民币走弱终结了中国奢侈品市场高速增长的岁月，但在华投资的国际品牌并不惊慌。它们表示，中国作为全球最大市场仍看起来会继续弥补其他地方的需求减弱。
美国《纽约时报》网站4月5日发表题为《就奢侈品而言，中国依然领先》的报道称，更加老练的年轻一代购物者具有迥异的口味、志向和消费习惯，他们正重塑中国的奢侈品风景线。这些人受过良好的教育，喜欢旅游，谙熟技术，他们逐渐成为新的目标市场。
报道称，十年前，大多数中国人只知道葡萄酒分为红白两种，对奢侈品的需求才刚刚开始。那时的怀疑论者认为，购物者无论富有与否都未必会抛弃上海襄阳市场和北京秀水街随处可见的*冒商假品**。还有的人表示，中国人将只会认大牌。
当然，他们都说错了。现如今，中国顾客占全球奢侈品市场的将近一半，为各类品牌提供了宝贵的需求。
“过去，对中国消费者来说，奢侈品是财富和地位的象征，”上海市财富品质研究院的周婷说。“现在，他们购买奢侈品是为了满足自己的喜好。”
报道称，对中国奢侈品市场规模的估计多种多样，取决于分析人士认为哪些商品属于奢侈品。财富品质研究院的数据显示，2015年中国的奢侈品消费额为168亿美元，同比上升9%。
贝恩公司的2015年中国奢侈品市场研究报告则说，去年中国奢侈品市场总额为173亿美元，比前一年下降了2%。
不管如何定义奢侈品，有几个明显趋势正影响着中国奢侈品消费的走向。从追求名牌向注重质量的转变冲击了许多认知度高的品牌，同时让另外一些企业受益。
周婷说：“我们的研究发现，39%的中国富人认为logo不再是最重要的，因此小众高端品牌以及定制产品正成为奢侈品消费的新推手。”
报道称，年轻一代购物者从小浸染了奢侈品营销，他们的需求不再是父辈的LV包和巴宝莉格子图案，其关注焦点的这种变化至少在短期内会对老品牌产生深远的影响。
香港高端时装零售商连卡佛的总裁安德鲁·基思表示：“中国顾客越来越有全球眼光。他们对新潮如饥似渴。”基思称，如今连卡佛的典型消费者是年龄在25岁至35岁之间、对成衣感兴趣的女性。他说，公司的中国内地业务增长最快的是女装，占销售总额的50%。
基思说：“如今我们的顾客更加自信，对生活方式有更深的理解。它不仅仅跟买东西有关，它跟体验有关。”这种体验的一个重要组成部分就是在旅行中购物。他提到，不久以前中国内地人曾喜欢到香港购买奢侈品，但现在东京和欧洲的重要性大增。汇率在这其中发挥了作用，出国游热潮也是一个影响因素。
报道称，连卡佛的实体店仅限于北京、成都、香港和上海，但它采取了集门店和在线购物于一体的全渠道销售策略，因而吸引了众多中国奢侈品消费者。基思称，既在门店也在网店购物的顾客往往花费是连卡佛其他顾客的五倍，购物频率也是后者的五倍。“我们向来很重视在线消费体验，对我们来说最关键的是利用全渠道体验来提高忠诚度，”基思说。“我们可以在没有实体店的二三线城市相当有效地打入市场。”
中国人的海外奢侈品采购并非全都涉及旅游。由于汇率、赋税和关税，中国境内奢侈品的价格比欧洲同样商品的价格要高，这一事实催生了代购服务。法国巴黎银行证券业务部去年6月发布的一份行业报告称，随着中国奢侈品市场日臻成熟，中国和欧洲的商品价格将不得不趋同。
报道称，最近，中国政府试图收回部分代购业务，以便增加税收收入并遏制资本外流。政府采取了更严格的边境管控措施来限制代购活动，同时再度向欧洲奢侈品商家施加压力迫使其缩小与中国的价差。（编译/何金娥）
资料图片：奢侈品店
【延伸阅读】英媒:中国提高进口税率 *压打**灰色奢侈品海淘市场
参考消息网4月6日报道 英媒称，中国将提高海外进境物品的进口税率并打击代购，意在鼓励国内消费，*压打**消费者用以避税的灰色市场。
据路透社4月5日报道，尽管中国买家占全球奢侈品销售对象的1/3，实际发生在中国大陆的购买行为仅占1/5。其它均为海外购买——订购自海外网站、由中国游客购买或是代购。
这影响了中国政府的税收，不利于国内的消费行业，特别是高端产品。“中国希望将海外购买引导回国内，培育本土奢侈品消费市场，这与发展消费型经济的目标一致，”HIS Global Insight经济学家Yating Xu说道。
最新款杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）包等奢侈品在米兰或巴黎的价格可能比中国大陆低50%左右，不过香奈儿等品牌去年下调了在中国的价格以缩小差距。
一些中国人倾向于在海外购买昂贵产品的原因是他们认为买到真货的可能性更大，而且比国内的选择更多，或者获得更好的服务。
奢侈品企业在中国投资开设了精品店，但这些店有时没有顾客，或许会损害他们的品牌。
咨询公司贝恩的数据显示，过去一年里问题加剧。贝恩发现，2015年中国大陆奢侈品消费下滑2%，而中国买家在日本的购买增加了251%，在欧洲的购买增加31%，在韩国的购买增加了33%。
报道称，为了打击代购，中国政府近日加大了对虚假报关的惩罚力度，并加强了海关控制。工作人员在机场发现了越来越多的代购者，并对他们征税。中国政府还称，从4月8日起，一些产品无论是通过互联网进口还是个人带入，税收都会增加。
“我们预计这对代购和中国游客在海外的购买都会构成负面影响，”Exane BNP Paribas分析师Luca Solca称。
2014年11月26日，北京市中心一处办公楼外的人行道上，快递人员将商品摆放在地上等待客户领取。（图片来源：路透社）
（2026-03-14T03:51:35+00:00）
【延伸阅读】外媒:中国消费者在海外收敛奢侈品购买 在国内更挑剔
中国人消费习惯发生深远变化
参考消息网3月25日报道 外媒称，整体零售消费增长的温和放缓，掩盖了表面之下的多重动荡。近期几项研究显示，品味和购物习惯正在变化，消费者在海外收敛了奢侈品购买，在国内变得更加挑剔，同时对自己的健康、家庭和体验优先安排支出。
据英国《金融时报》网站3月25日报道，该报旗下“投资参考”的一项调查显示，可自由支配支出的总体增长很可能在3月份继续放缓。此前，今年头两个月零售销售同比增长10.2%，低于10.7%的2015年全年增幅和12%的2014年增幅。
就购买习惯而言，花钱阔绰的中国出境游客人群正出现一个显著变化。根据FT投资参考对1318名出境游客进行的调查，他们表示，相比以往，他们不那么可能在境外旅游期间购买昂贵物品，如名贵手袋、珠宝和名表。
相比之下，相对于2015年同一项调查的结果，人们在化妆品、服装、鞋子、电子产品和纪念品上的支出得到保持，甚至有所增加。行业组织——世界旅游及旅行理事会（WTTC）日前估计，2015年中国游客总计在境外支出2150亿美元，相比2014年的1400亿美元增长53%。
据FT投资参考介绍，对于减少在境外购买昂贵奢侈物品，人们提到的主要原因是同类商品在国内价格下降，以及跨境网上购物数量不断增加。
研究公司英敏特（Mintel）估计，2010年至2015年期间跨境网上购物的年复合增长率达到63%。英敏特预测，到2020年网上跨境购物总额将增至2220亿美元（去年为973亿美元），占2020年中国预计将达到的1.3万亿美元的网上销售总额的17%。
报称，强化这种“海淘”趋势的一个现象是，中国消费者出现了向高端产品升级的明显倾向。研究公司麦肯锡（McKinsey）发现，人们在化妆品、烈酒、牛奶及奶制品、护发、大米、生鲜、啤酒等品类上表现出升级质量和品牌的强大动力。
麦肯锡在2015年末对44个城市1万消费者进行的调查显示，上述趋势的反面是，中国消费者对那些被视为不太健康、甚至潜在有害的产品日趋敬而远之。麦肯锡发现，与2012年进行的类似调查相比，碳酸饮料、口香糖、冰淇淋和西式快餐的人气均出现下滑。
光明乳业（Bright Dairy）旗下采用来自保加利亚一个长寿村的乳酸菌的酸奶品牌“莫斯利安”（Momchilovtsi）销售飙涨，以及特种茶的高价位和泰国茉莉香米的强劲需求，都突显了这种转向健康饮食的趋势。
不过，麦肯锡的调查也发现，当中国人找到自己满意的品牌后，他们似乎更有可能忠于这些品牌。愿意换用一种自己“选择名单”以外的品牌的消费者数量下降。以服装为例，愿意考虑自己通常考虑范围外的品牌的消费者已从2011年的40%降至2015年的略低于30%。
越来越多的中国人寻找难以忘怀的体验，而不是产品，影院、餐饮、水疗和旅游都迎来旺盛需求。专业做出境游的在线旅行社赞那度（Zanadu）的首席运营官王洋告诉FT投资参考：“我们的客户去意大利观看歌剧，去北欧领略北极光，在巴黎的米其林星级餐厅用餐。”
（2026-03-14T03:51:35+00:00）
【延伸阅读】从奢侈品到卫生巾 外媒：中国代购最好的时代已逝
参考消息网3月21日报道 外媒称，奢侈品代购行业已开始滑坡。对于普通代购们而言，现在处于艰难时期。
据英国《金融时报》3月21日报道，对于“代购”们而言，生活曾经相当安逸：她们通常是年轻的女性，行走全球各地为众多手袋追捧者把外国的便宜货带回国。她们白天网罗古驰（Gucci）等奢侈品，到了晚上就依靠丰厚的利润挥霍。因为欧洲大城市的奢侈品价格远远低于中国，中国的关税、各种其他税以及供需法则推高了普拉达（Prada）和路易威登（LV）等奢侈品的价格。
以高价买进、再以更高价卖出——但价格还是低于中国国内的豪华购物中心：这曾经是代购的业务模式。让我们把这称作手袋套利吧。
聪明的代购不会放弃日常工作，因为从严格意义上来说代购并不合法；但至少，代购的利润足够免费游一趟巴黎了。
这种模式绝不可能持久，也确实没有持久。中国调整了税率，一些奢侈品品牌也调整了价格，而且最近，人们正依靠自己满足代购需求。去年，中国出境游人次达到1.2亿，因此很多人可以自己从国外购买面霜、高跟鞋等等。他们已变成自己的私人买手。
贝恩咨询《2015年中国奢侈品市场研究》称，奢侈品代购行业已开始滑坡。该研究估计，该行业规模已同比缩水逾三分之一，从2014年的550亿元人民币至750亿元人民币，降至去年的340亿元人民币至500亿元人民币。
这并非是中国人因为经济增速放缓而减少支出。中国内地人仍在大手笔购买奢侈品。他们只是更多地在自己搜罗便宜货，而代购正面临更严格的海关审查。人民币贬值也没有在其中发挥作用。
因此对于普通代购们而言，现在处于艰难时期。但她们很聪明，已经弄明白如何向当今的中国市场提供它真正希望私人买手提供的东西：越来越多的代购商品变成卫生巾、维生素软糖以及“婴儿防水护脐贴”。代购的数量必须很大才能形成盈利的商业模式。
代购也不再像过去那样有趣：在老佛爷百货扫货，听上去可比在当地折扣药店的个人护理品货架上选购商品有意思多了。
凯瑟琳（Catherine）是一个生活在德国的兼职中国代购，6个月前加入这行。她告诉英国《金融时报》：“我认为我入行太晚了，代购最好的日子已经过去。”但她发现，国内对婴儿用品和零食的需求很大。她说：“德国的Knoppers威化饼干、日本‘生’巧克力以及俄罗斯蛋糕，购物者喜欢它们。”
她在海外购买，然后运到中国，她把邮寄费用和利润都计入售价。她表示：“我仍对这个行业充满信心，因为在中国假货很多。”
凯瑟琳说，她通过这种方式卖过的最便宜的商品是婴儿护脐贴；另一位私人买手说，她卖过的最便宜的代购商品是“日本双眼皮贴”。
“起初，我只是想赚些零用钱，”凯瑟琳解释称，“但后来我萌生了把它当成职业的想法。”她说，之后她才意识到工作量有多大以及利润有多低。她以销售婴幼儿配方奶粉为例，这是受到普遍欢迎的代购产品。
“6罐配方奶粉重4.8公斤（这是中国海关规定的每件包裹可携带奶粉的最大数量）。我每罐奶粉卖198元人民币，但我可能要花一个多小时包装。有时，超市会限制配方奶粉的购买数量，每次只能买一罐……有时还会缺货。考虑到时间和成本，利润很低。将来我不打算代购配方奶粉。”
因此作为一个职业，全球的中国代购量已缩减。尽管双眼皮贴仍有套利机会，但在最近代购业下滑的日子里，代购很难做。
不过，永远不要低估普通中国内地人在前无古人的领域创造商机的能力。
资料图片：奢侈品牌
（2026-03-14T03:51:35+00:00）
【延伸阅读】中国奢侈品代购市场大幅缩水 日媒:国内外差价缩小
参考消息网3月18日报道 日媒称，中国奢侈品代购市场正在缩小。据美国的调查公司统计，2015年中国代购市场规模为400亿元（人民币·下同）左右，较上年缩水了约30%。有分析认为，中国政府为了防止消费资金外流，加强了监管。
日本经济新闻网3月18日报道，美国调查公司贝恩的数据显示，2015年中国人通过代购购买的奢侈品总额为340～500亿元，与2014年550～750亿元相比，规模大幅缩水。而化妆品、手包、手表等商品的代购市场规模达到了国内专卖店约一半左右。
因为不满欧美奢侈品在国内售价较高，很多中国消费者选择了代购。受中国经济减速及反腐运动的影响，中国奢侈品市场陷入低迷，各个品牌也缩小了国内外的差价。这一因素似乎也产生了影响。
中国奢侈品博览会（资料图片）
（2026-03-14T03:51:35+00:00）
【延伸阅读】中国游客豪买全球31%奢侈品 去法国4成预算是购物
参考消息网3月17日报道 台媒称，美国贝恩公司（Bain & Company）去年10月一项调查结果显示，大陆消费者依然是全球最大奢侈品购买群，占比全球奢侈品消费31%，消费力相当惊人。
据台湾东森ETtoday新闻云3月17日报道，英国欧睿资讯咨询公司（Euromonitor International）最新资料显示，赴法国旅行的大陆游客，出行预算的约40%用来购物。除了购买奢侈品外，大陆游客同样爱买当地本土受欢迎的品牌。新加坡资料机构6Estates的资料显示，游客喜欢当地时尚品牌Charles&Keith;在日本，购买流行品牌UNIQLO;在美国，购买COACH包。
报道称，6Estates首席执行官陈加里说，“大陆游客除了奢侈品之外，食品美珍香也是爱好的几大品牌之一”。对于选择去日、澳的大陆游客而言，奶粉、药妆品与婴儿用品是最多人购买的产品。在日渐老龄化的日本社会，使日本婴儿纸尿裤的销量也颇为乐观。
根据欧睿资讯咨询公司的资料，大陆游客大量购买澳大利亚奶粉，促使A2牛奶公司和贝拉米澳大利亚公司（Bellamy's）增产，以满足需求，但超市巨头伍尔沃思（Woolworths）去年实施每人限购4桶奶粉的措施。
2015年9月23日，消费者在巴黎老佛爷百货公司内。
（2026-03-14T03:51:35+00:00）