在文章开始前，我们再次来回顾这组数据：2018年春节档期内累计收割票房57.23亿，同比增长66.9%，观影人次达1.44亿人次，同比增长58.9%。票房、观影人次等多项指标同时刷新春节档市场新纪录，成就了史上最强“春节档”。（注：本文所统计的“春节档”数据仅指除夕至大年初六期间）
然而，这些喜人数据的背后究竟是怎样的一个构成？比如，各省市的具体表现、观众的特征及观影口味差异、单银幕产出的质量等。特此，艾维电影通过统计并重新梳理了相关数据，以供各位参详。
一. 各省、市票房分布情况
根据艺恩数据，分析2018年春节档总票房结构发现，一线城市票房为6.23亿元，占比10.9%，同比增长46.44%，观影人次1356万人次，同比增长47%；二线城市票房为19.2亿元，占比33.52%，同比增长58%，另观影人次同比增长50%；三线及以下城市共贡献了31.8亿元票房，占比55.56%（其中，三、四、五线城市票房占比分别为23.24%、22.01%、10.01%），同比增长超60%，观影人次同比增长也均超过50%。无疑，这是一场全国飘红的票房盛宴。
2013年-2018年春节档各线城市票房占比（数据来源：艺恩数据 、广发证券发展研究中心）
不过，仅仅从2018年单年数据中也许并不能看出什么，但相比2013年以来春节档的票房占比来看，我们明显的发现：一二线城市的票房占比呈现逐年下降的趋势，同比2013年，分别下降8个百分点、7个百分点，而三线及以下城市的票房占比则持续提升，同比2013年共上升了14个百分点，并且，由原先的与二线城市并驾齐驱变为赶超22个百分点，占据了总票房的半壁江山。
（来源：1905数据研究院）
不仅如此，这场票房大战中，具体到各省、各城市的票房分布情况，我们也发现一些“反常”的现象：
城市方面，票房上亿的城市有7个，依次为上海、北京、重庆、成都、广州、深圳、苏州，虽然北上广深等一线城市依然稳居前榜，但从票房增长率、总体市场容量和票房产量来观，二三线城市都大大超越前者。
影城方面，从中国电影数据信息网的春节假期单日票房排名看，除成龙北京耀莱影城维持票房第一，其他票房收入靠前的影院基本被三四线城市影院占据，包括浙江绍兴、福建莆田、山西运城、江西抚州、甘肃平凉、河北邯郸等多个三四线城市甚至一些县级影院，这和平日里票房集中在大城市有很大不同。
院线方面，一些有远见的院线及影投公司早已着手布局并加大三线及以下城市的影院开发力度，并且在今年的春节档期间内取得了不错的佳绩（详见下图）。
2018年龙头院线公司影院地域分布
数据来源：淘票票专业版、广发证券发展研究中心
根据以上统计可以看到，大地院线在三线以下城市拥有最多影院，达586家，在2018年春节档期间，大地院线票房产出4.06亿元，稳居第二位，仅次于万达的4.07亿元。另一家在三线以下城市布局丰富的院线如横店影视，在2018年春节档中收获了2.15亿票房，占整体档期票房的60%。
数字的对比就是这么直接，这些数据有力的证明了三四线城市由于受春节返乡潮的影响，票房增长迅猛，同时也说明“小镇青年”的票房贡献力不可小觑。当然春节档只是一个特例，就目前经济发展与票房的关联中可以得知，至少在近年内，一二线城市仍然是电影票房的票仓。
不过也有观点指出，未来 随着中西部城市经济的发展，越来越多的小镇青年将选择回归，那么占据绝大多数三四五线城市的中西部，其票房增长势必会全面爆发，而不仅仅是体现在春节这一特殊的档期，那么“得三四线城市者得天下”将不仅仅是一个口号。这点，在以往的推荐中我们也作了详述，如《中西部，未来“电影票仓”看这里》。
二. 观众群体差异显著
在艾维电影看来，相较而言，绝大多数人选择春节回老家过年，因而在这样的客观条件下所产生的电影票房，更能准确代表一个地域的观影口味。
制图：艾维影视
从2018年春节档各级别城市的票房对比，不难看出：二、三、四线及以下城市更为追捧《唐人街探案2》和《捉妖记2》，从前面分析得知，三四线城市观众是春节档的观影主力，因而这两部影片得以摘得票房冠、亚军也就不足为奇了。相对而言，《红海行动》在三四线城市的受欢迎度则稍低，在一二线城市则相对更高，因而在春节档期内票房不敌《唐人街探案2》和《捉妖记2》。不过节后随着《红海行动》的口碑发酵，截止记者发稿，《红海行动》票房达20.27亿元，已赶超《捉妖记2》19.97亿元了。
另外，根据购票网站分析发现，南北观众的观影行为也有不小差异。如，发现广东人最青睐《捉妖记2》、《唐人2》；江苏、浙江、福建等沿海地区则偏爱动作片《红海行动》；山东、河北地区观众偏爱《熊出没?变形记》等动画电影。
各影片除了在地域上呈现出明显差异，在观众的年龄结构上也有区别。
数据来源：猫眼专业版
从年龄层分布来看，春节档的观影主力军集中在20-29岁，且25-29岁的观众是电影最为稳定受众群体，在六部电影中的占比均在22%-27.5%之间，区别不大。其中，《唐探2》的受众年龄最小，有29.7%的观众来自20-24岁之间。最受大龄观众喜欢的电影当属《红海行动》、《祖宗十九代》和《捉妖记2》，40岁以上的观众在这三部影片中的占比都超过了10%。30-39岁年龄层看得最多的是《《熊出没·变形记》。
艾维电影也注意到，今天6部影片角逐春节档，但各自都笼络了一批稳定的观众。且票房排名前三的《唐探2》、《捉妖记2》、《红海行动》，各有优势，票房差距较小，你追我赶，非但没有出现互相抢占票房的情况。
对于这一现象，不少影城经理表示：“今年春节电影市场的爆发，离不开差异化的影片策略。今年春节档上映的6部电影类型多样，既有打合家欢风格的《捉妖记2》，也有走年轻“洋气”路线的《唐人街探案2》，还有彰显主旋律的《红海行动》，唯一的动画片《熊出没·变形记》,这些不同风格的影片，让观众都有适合自我的选择，大大激发和助推了居民的观影热情。”
无独有偶，回到今年春节档战火正式点燃的一周前,博纳影业总裁于冬早就给它下了判词——“这是史上竞争最强的春节档”。他认为今年同档期影片是水准最整齐的一次亮相，并且类型也都不一样。最终，2018年春节档出色的票房表现印证了以上观点。
值得欣喜的是，2018年春节档电影品质和电影票房呈正相关，这表明中国电影制作在了解观众口味、制作出符合国人喜爱的电影内容方面已经积累了足够的经验，不再盲目扎堆一种电影，单纯的追求票房收益，而是跨入了电影质量、内容为王的阶段，用差异化的竞争寻求市场。
三. 单银幕产出的质量如何
在火热的春节档票房背后，也有人质疑道，2018年春节档票房的盈利质量究竟如何？
在艾维电影看来，在高增长的银幕供给下，单银幕产出就是衡量电影盈利质量很好的指标。据相关数据显示，2018年春节期间，各影片上座率多数高达50%以上，平均票价为37.8元，同比上涨5.5%，单银幕产出高达98472元，同比增长25.53%。
这些数据表明，2018年春节档的票房增长是有质量且真实可靠的。西安奥斯卡影城负责人曾就华商报记者采访中明确表示：“由于政策严管之下，限制超低票价及严控“偷票房”，从这个角度看，今年的高增长反而更真实。”
同时，在艾维电影看来，在影院建设日趋高端、影院经营成本上升的现实背后，有实力的影院也要靠优质的服务，敢于提升电影票价，促进单银幕票房产出，进而提升影院收益。
2013-2018年银幕数量及春节档单银幕产出
数据来源：*电总广局**、广发证券发展研究中心
当然，短短7天的春节档对于中国电影市场的长期指导意义究竟有多大还需进一步探究与观察。但是，有一点可以肯定的是：差异化的高质量影片、高质量的放映水平、规范化的影院经营等等这些是保持高票房的缺一不可的要素。我们也希望不仅是在春节期间，在任何时候，行业同仁都能够各司所职，规范市场运营，用最大的热情把电影行业的蛋糕越做越大。
——参考来源——
1905电影网：《大数据|上海人称霸春节档 女性观众100%主导票房》
和讯名家：《春节票房的偶然与必然 昙花一现还是原地加速？ 》
山西证券：《传媒：电影市场开门红，春节档票房57亿、 70%完美收官》
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