很多公司刚成立的时候都会设计个LOGO，并且很多在设计里还赋予很多意义，但是其它人看到是不是也认呢？湖南卫视弄了个寓意水米之乡的台标，但是大家都把它记成了芒果，于是它就注册了芒果传媒，借大家记忆和传播的能量来收益。
记得陈凯歌有个电影叫《无极》，很多人看的一头雾水，后来有人做了个“一个馒头引发的血案”的小视频，反而大家都看懂了，本来陈凯歌可以借势传播，非要高小视频作者，落得自己一个小肚鸡肠又拍不好影片的名声。这好比很多人赋予品牌的意义一样，你不要你觉得怎么样，你要大家觉得怎么样。很多LOGO很文艺，就是看不懂，有的商家可能会说你不是哪个目标群体，不需要你看懂，但试想一下，大家都不认识保时捷，保时捷还有人买吗？很多大牌把logo做的大大的，甚至商品上全是logo，比如LV，很多人买牌子不就是要让人看吗。某种意义上你也只有知名度足够大了，你才能简化自己，比如耐克，现在一个对号就知道是它了，如果一开始就这样，恐怕很难有人记住它。
产品的标志是为了记忆和传播，像蜜雪冰城的雪王，一群雪王一起上街就很有冲击力，皮卡丘、熊本熊都是如此，上海有个印象城就因为有个超大的皮卡丘吸引很多人过去打卡。像银行很多有铜钱标志，医药公司很多有胶囊标志，它们也是为了让人识别出来自己是干嘛的，再追求个性也要让人知道自己是干嘛的，而不是为了好看而做很好看，为了艺术而让设计师弄的格调很高，都看不懂。有很多城市被称为是某些产品制造之乡，比如嵊州是中国领带之乡，高阳是中国毛巾之乡，但是却没有让自己产地的产品成为大家购买的理由，但是日本今治地区也是日本毛巾的最大生产，却打造自己的标志，让自己成为有品质毛巾的代名词，还有瑞士，让自己的*旗国**上*刀军**上，成为大家在该品类上的首选。
品牌是产品的牌子，而标志是品牌资产积累的一个很好的方面，很多餐饮店会把创始人放上去，也是为了证明自己负责。看到金拱门就想到麦当劳，看到KFC就想到肯德基。现在很多品牌也喜欢用动物做自己的形象，天猫用猫，京东用狗，盼盼用熊猫，四只猫咖啡直接用四只瓦猫，这些都是好记忆和传播。
品牌的目的一是更方便买我产品，二是更方便传我美名，所以在自己logo设计上一定要减少沟通成本，无论自己的标识还是字体，都是为了增强了解，能够一见如故，不胫而走，那就省了无数个的投入了，如果大家又乐于分享，相当于增加了无数品牌播音员。
产品毕竟最终是为了被购买，所以我们要降低沟通成本，交易成本和传播成本，而标识做的好就是一个助力，做的不好就反而变成阻力了，这也是个会计账，要变成品牌积累的资产，而不是还需要解释和纠正的负担。