2017年是时尚界的联名款年份，下半年从“绝不可能合作”的奢侈品老牌LV与Supreme的联名款大卖，到凭借着与各大时尚品牌合作，强势推出众多联名款，并以此为东山再起的契机的KAPPA。后面更有Adidas Originals X Pharrell Williams联名鞋。
这些联名每一件都是时尚圈热点营销的事件，在社交媒体流量为王的时代也能连续霸占几天的话题，所以就连11月2日即将发售的H&M x ERDEM也就显得没那么新鲜了。
回顾去年H&M x KENZO的联名款，专门针对亚洲市场的成功策略，使得H&M x KENZO联名款在网上炒了一番的价格比KENZO自己品牌的服装更贵。
归根结底，今年H&M的设计师品牌联名款，ERDEM在国内并不为人所熟悉。ERDEM其实是个还很年轻的品牌，于2005年在英国由同名设计师Erdem Moralioglu所创立，即便设计师本人出生于加拿大蒙特利尔，因为受着英国文化的熏陶，作品还是带着厚重的英国英伦气息。
设计师本人于1978年出生，在设计师圈子中还是是年轻的一位，毕业于盛产服装设计师的学校伦敦皇家艺术学院，毕业后就身居要职，前往纽约为比利时高级时装品牌Dries Van Noten做设计师。
2005年创立同名品牌ERDEM，首秀便得到了业界的一直好评，称其为充满想象力并不失优雅，获得了“英国时装协会奖”。
不仅如此，ERDEM还是凯特王妃的钟爱品牌，品牌理念和王妃的品味相契合，ERDEM服装最大的特点就是品牌的印花设计，他的印花设计充盈着来自艺术的灵感，又没有堕入过于甜腻的俗套。所以，凯特王妃在选择ERDEM服装的时候也最钟爱他们的印花款式了。
事实上，除了与H&M的这次合作之外，ERDEM这个品牌是没有男装线的，因为ERDEM本人热衷于制造仙女，穿ERDEM 的少女有一种从油画中走出来的文艺气息，除了签名式的花卉设计，荷叶边、泡泡袖一类带着维多利亚风格的元素也是设计中常见的。在17年的新系列中，设计师在沉船遗迹中寻获的17世纪古董礼服中受到启发，于是有了这些尊贵且优雅的服装设计。
这次与H&M的联名款中，男装却乏善可陈，显得中规中矩，并没有ERDEM自己品牌中扑面而来的那种尊贵的气息。即便如此，价格也并不厚道，没有亲民的诚意，一件普通的大衣起售价就要2990，配齐一套碎花睡衣也需要1998的价格。
唯一值得购买的英伦贵族气息浓郁的宫廷款衬衫，却也并没有那么多场合适合亚洲男性穿着（可能全球男性都不适合），袜子和T恤的售价同为299元也让人分不清入门款究竟应该是哪一个。
抛开这次让人昏昏欲睡毫无诚意的男装设计来说，为这次联名拍摄的广告片还是值得让人多观赏几遍的，联名系列的这部剧情广告片拍摄灵感来自《故园风雨后》，由《了不起的蓋茨比》的金牌导演Baz Luhrmann操刀，在一栋遗世独立，四季长春的英式別墅里，一段奇妙的爱情故事正在上演，唯美的广告片印证了联名款的主题：ERDEM x H&M的“繁花秘境”。这个广告片可以直接去H&M的官网观看。
细数几年间H&M与各大品牌的联名款总是有人叫好有人唱衰，从与老佛爷的同名品牌KARL LAGERFELD开始，到小众奢侈品牌MARNI（现在也不小众了），再到抢到头破血流的BALMAIN、ALEXANDER WANG的联名款，H&M完成了一系列的将大牌接地的行为，从营销的角度来讲，是个十分良好的策略，但是从服装角度来讲，并不见得是值得去买的服装。
大牌加持过后的快消品品牌的单品往往具有神秘的力量，他们能让人头脑发昏，一时冲动下，排最长的队买最贵的快消品。价格逼近3000的大衣要比一些国际二线品牌打折的时候还要贵，而经过一番热炒之后，可能连联名的大牌本尊都要自叹不如了。
快消品的联名款，并不比其他大牌的联名款要容易买到，正是因为打着“奢侈品亲民”的旗号，让一些本来毫无购买欲望的人，成功入坑。
让人印象最为深刻的莫过于爱马仕的设计师与优衣库的合作款单品，明明怎么看都还是充斥了浓郁的性冷淡的感觉，单纯的拿出其中任何一件单品都和爱马仕扯不上半毛钱关系，但发售的当天，北京的三里屯门店却也还是早早的排上长队，即便是每人限购的情况下，仅仅几个小时，留给队伍后面的人就只有袜子这样的配饰可买了。
不得不承认，购买快消品联名款的人都是有信仰的，他们可以执着的相信，所有的联名款都是具有一样的号召力的，这份信仰并不亚于追星的少男少女们肯为爱豆吃上一个月的冷饭，为了支持这些联名款，排队就是强而有力的朝圣之旅，甚至根本不用挑选款式，那些排在队伍后面明知道连件T恤都抢不到的人，还是抱着“能买到个配饰也不枉这一遭”的心态。
实际上，快消品的联名款真的那么具有魔力吗？
作为快消品品牌，像H&M、ZARA等服装所选用的材质一直是为人所诟病的缺陷，即便设计上可以一脉相承自奢侈品品牌的设计师，但实际上没有相对应的面料去体现作品就好像是巧妇难为无米之炊，再优秀的设计也得不到合理的呈现。
高高在上的奢侈品品牌，每一家都对面料有着近乎变态的执着，CHANEL研发的面料一举成为名媛着装的*用御**品，LV更是第一个研究出帆布涂层面料的品牌。如果说与高端设计师品牌亲密接触的代价是在材质上的缩减，那么设计便被去掉了灵魂只剩下了空壳。
为了赶在H&M新款发售前让你冷静下来，我连夜写下了这篇文章，只为了告诉你，慎重慎重再慎重，要是真的还是很喜欢的话，那就去买吧，可以给自己找的理由是：毕竟是ERDEM设计的男装，万一将来绝版了呢？
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