下周一将迎来2019年度的520情人节，520因谐音“我爱你”被称为网络情人节，但热浪并非仅局限于网络，从四月下旬开始，线上至线下的各品牌促销造势陆续白热化。事实上，520仅仅是近年来中国情人节商业文化的一个表征，伴随着商业的发达和消费主义的盛行，中国市场已逐渐形成四大情人节：2月14日西方传统情人节、3月14日白色情人节、520网络情人节、中国传统七夕情人节。
这四大情人节相互映衬，形成独特的中国式情人节商业文化。在线导购平台返利网日前发布中国情人节消费数据报告，以2018年度的四大情人节消费数据为基础，勾勒出别具趣味的消费脉络。报告显示：2018年度四大情人节相关消费超6000万，消费排序从高至低分别是：214西方传统情人节、中国传统七夕情人节、520网络情人节和314白色情人节；在消费商品排行榜上，口红占据情人节礼品排行榜首选，香水紧跟其后。
情人节消费口红站C位 斩男色最受欢迎
“没有一只口红解决不了的问题，如果有，那就再送一只。”520在即，小李的这句朋友圈赢得男性朋友的无数点赞。90后的小李在上海工作，和女朋友交住两年多，自称总是“为送礼操碎了心”。“一开始就是送玫瑰花啊巧克力啊这些，女朋友总说不喜欢，还说没有心意，但是你知道情人节的玫瑰花多贵啊。”小李显得很委屈。好在小李很快就发现了送礼的秘诀，那就是：口红。“我发现送口红永远是正确的选择，而且口红有很多品牌和颜色，永远不会送重复，而且女人对口红恐怕是有执念吧，送多少她们都不嫌多。”至于口红送什么颜色才不会被嫌弃“直男审美”，小李的解决方案是，看看“美妆博主推荐什么你跟着买就好了，特别省事，比如那个李佳琦。”
小李“简单粗暴”的情人节送礼方案代表着大多数男性的选择，返利网大数据也体现出这一点。2018年四大情人节消费总量中，口红消费占比超四分之一，达28.73%，且消费量仍持续稳步增长，2019年214情人节，口红消费相比2018年同期增长1.04倍。
在口红品牌及色号选择上，尽管大多数男性都说不出“斩男色”到底是什么意思，但这并不防碍被美妆博主们带火的“斩男色口红”最受热捧，以2019年214情人节销售情况为例，销量前三的品牌及色号分别是：TomFord 14号色、纪梵希小羊皮304号色以及Dior 999号色。
除口红之外，2018年送出最多的情人节礼物还包括：香水、巧克力礼盒、零食礼包等。
广州人最宠女朋友 上海女性最舍得为爱花钱
有意思的是，此次返利网大数据还间接提供了一份“谈对象指南”，哪个地区的男性最宠女朋友？哪个地区的女性最舍得给男朋友花钱？全国各地在情人节礼品采购上又有哪些鲜为人知的“小癖好”？
返利网数据显示，2018年全年情人节消费中，广州地区男性消费量最高，占总消费的8.79%；而在女性消费者中，上海地区女性消费最最高，占总消费的12.35%。
在情人节礼物的选购上，来自广州的男朋友们最爱买零食送女友，“食在广州”真是名不虚传。而广州人不仅吃得多，还吃得广，吃得有新意。返利网数据显示，2018年七夕新出炉的告白神器“辣条花”买得最多的就是广州人。
鲜花和巧克力也是情人节的传统保留节目。返利网数据显示：今年情人节期间鲜花订单最多的前三城市分别是成都、上海和北京，爱享受生活的成都人稳坐浪漫头把交椅。而在巧克力礼盒订单上，可能和爱吃甜食有关，江苏地区夺得第一名。
值得注意的是，尽管情人节消费以男性为主力军，但伴随着女性平权意识的崛起，愿意给男朋友花钱的女性也越来越多。2018年白色情人节，女性消费占比高达54.97%，2019年同期，这一数据上升近10%。其中，2018年全年，上海地区女性以12.53%的占比成为情人节女性消费区域冠军。
80后陈小姐是土生土长的上海人，她认为，大众传统观念中对女性，尤其是对上海女性，存在很多偏见。而事实上，自己身边很多上海女生都很独立，这种独立不仅仅是在经济上，更体现在生活方式和价值观上。陈小姐认为，“如果收到男生的礼物，我们会很开心的接受，但并不认为男性就一定要给女性花钱，或者女性始终是被保护和赠予的那一方，大家都是经济独立，人格平等的。别人送我情人节礼物，如果我爱他，我也会回赠。如果礼物是爱的心意的表达，那么这种心意一定是相互的。”
陈小姐并表示，在礼物的选择上自己并不会局限于玫瑰花、巧克力、香水啊这些，而是真正用心体会对方想要的和需要的东西，“礼物不在轻重，而在情意相投。”比如去年七夕节，自己收到了当时还是男朋友身份的老公送的一个很可爱的马卡龙色女生便携小酒壶，“我当时吓了一跳，因为是很小众的东西，不知道他怎么会想得到。后来才想起来自己曾经转发过一个介绍这个产品的朋友圈，说了一句喜欢这个，没想到他就记在心里了，真的是很感动，可能正是这个小礼物促成了他最后的转正吧。”陈小姐笑言。