2017年成立的社交电商鲸灵集团，在2018年末已经完成了4轮融资，其中包括腾讯领投的数亿元B轮融资。起步于代购优选平台“好衣库”，鲸灵集团随后推出了面向消费者的小程序电商甩甩宝宝，已经和3000+品牌达成合作，覆盖上千万消费者和超过100万个群，在2018年双十一活动中预售突破1亿元。
「从鲸灵看中国社交电商发展」
鲸灵集团创始人兼 CEO 邬强强早在2018年就表示，中国的电商行业正在从传统的电商往社交经济转型，是从以前的“货架经济”转向以人为中心的经济，是从一二线城市到三四线及以下城市，是从消费互联网到产业互联网的经济。这样的电商经济浪潮，将会对品牌以及消费者带来非常大的改变。
从货架到人，是一个去中心化的过程。在电商交易里，人的传播影响力价值变成最关键的衡量因素。从2017年到2018年，所有新出现的电商，新物种，都在围绕社交经济新电商模式而产生。
图片来源：前瞻经济学人
如果说之前15年是中国一二线城市人群的消费购物习惯从线下到线上的转移，邬强强认为接下来的15年，那些未被淘宝、京东等电商巨头所捕获的三线及以下城市人群，将直接从B2C电商和数字经济跨越到社交经济的新电商时代。
另外，在B2C时代，电商和供应链，产业端的生产制造是处于脱节状态的。而如今，线下的工厂，供应链体系因为电商形态和消费者需求的变化，在不断往线上转移。消费互联网和产业互联网互相打通的可能性越来越大。
在这样的形态变化下，鲸灵集团起步于代购优选平台“好衣库”，以品牌库存为切入点，为客户提供服装、家居家电、美妆、食品、3C、母婴等多品类的优质资源，以社交平台作为载体，降低获客成本，依托微信、小程序、公众号、微信支付等社交优势集合优质品牌，不断为用户提供高质量、低价格的正品货源和丰富的福利活动，提升了触达用户的效率和频次。
目前，鲸灵集团旗下拥有好衣库、甩甩宝宝，鲸彩生活等众多社交电商平台，已成为中国社交电商领域最具发展潜力的集团品牌之一。
「链接3亿消费者，10万品牌商」
邬强强认为，鲸灵集团要做的，是成为消费者和品牌商之间的连接器、转化器。
鲸灵旗下的甩甩宝宝电商小程序，就有群掌柜。甩甩宝宝利用群掌柜深入到微信社交场景里面，用互动和分享产生可以消费的内容，带动购物。在2018年的双十一预售期间，甩甩宝宝刷爆了百万个社群，产生了千万次分享。在这期间，各品牌商不仅获得了社交渠道的交易额，还达到了品牌传播的效果。消费者的热议，推荐，分享，成为品牌实现增量的关键一步。
甩甩宝宝于2018年6月推出，目前会员量已达到5000万人。以数据、算法驱动的动态分佣体系，甩宝让越来越多的“甩手掌柜”通过朋友圈、社群分享商品单日赚到千元佣金，成为新的共享经济收益群体。
并且，不同于传统微商，好衣库、甩甩宝宝平台联合了品牌商为消费者提供标准化的售后服务：24小时内解决所有问题，48小时发货，让代购、掌柜可持续地创造收益。
在甩甩宝宝这里，所有人既可以是消费者，也能够成为分享者。甩甩宝宝在一年中成就了无数在家带宝的宝妈，她们通过免费锁粉自然消费的模式，让许多宝妈每月的收入达到上千上万，甚至几十万，改变了许多人的生活。
邬强强提到，鲸灵集团的使命是要连接 3 亿消费者，用极致性价比推动下沉市场消费升级，拉动内需；同时，连接 10 万品牌，创造品销合一新渠道。
「总结」
鲸灵集团旗下的甩甩宝宝，从2018年6月上线至今，已经在业内刷新了多项纪录，在上线半年内就获得腾讯产业共赢基金、IDG资本、启明创投、险峰长青、元璟资本4轮数亿美元融资。
今年8月12日，甩甩宝宝还与海尔电器进行战略签约，双方将携手开启深度合作，一起在产品定制、渠道下沉、用户体验、市场营销等多方面共同探寻更多可能性。
鲸灵团队认为，用户想要的“爆款”不是企业自己规划出来的，而是通过与广大用户的持续交互，让符合用户需求的“爆款”如活水般自发涌现出来，这是传统商业模式不可能做到的。当社交平台驶入快车道，和鲸灵这样的社交电商新物种合作，成为越来越多品牌商的选择。随之而来的，是平台链接更多的消费者、创业者、品牌商，同时链接整个行业和社会，进一步创造和分享社交电商红利。
在未来，鲸灵集团也将有效发挥自身在技术、产品以及生态层面的强大连接能力，帮助私域流量通过直播以及社交实现变现，和众多合作伙伴一起打造一个新生态、新物种，最终反哺整个行业，让人人获益。
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