4月1日晚20点，电商主播罗永浩正式上线。三个小时的时间里，带货23件，支付交易总额1.1亿元，创下抖音直播带货新纪录。回首整场直播，老罗主打“基本上不赚钱，交个朋友”的理念，开启了“首席忽悠官”的带货之旅，商品属性以数码科技类、快消类、食品类、男士护肤类、生活用品类等等。

直播选品除了一经公开便引起讨论的小米10手机外，罗永浩的直播间售卖的商品还包括：大件消费品如扫地机器人、洗衣机、投影仪；生活必需品，如洗衣凝珠、洗面奶等；以及麻辣小龙虾，坚果礼包、巧克力、酸奶等食品饮料。大部分合作方都是耳熟能详的品牌。

安慕希的直播秀

在此次直播中，老罗带货的安慕希咖啡味酸奶，1秒钟就卖出了28,000提，整场销售65,000提全部售罄，创下了不错的销售业绩。

昨晚老罗带货，很多人看他吃东西吃得非常香，都推荐让老罗去做吃播。毕竟罗老师喝个酸奶都能喝得这么津津有味，用乖乖喝奶的表情和风趣幽默的嗓音告诉着直播间里面的围观群众，“安慕希咖啡味酸奶真的很好喝”。

跨界营销，引领时尚潮流

2019年夏天，安慕希联手奥利奥打造一款社交属性极强的“夏日心冻美味小蓝盒”套装，通过创新的冰爽美食吃法，为消费者在炎热夏日中带来一抹清凉体验。两者通过产品层面的深度合作，精准挖掘年轻人的社交需求，触发用户之间互动，激发消费者分享欲望，实现社交平台的传播裂变，促进品牌传播。

如果说和奥利奥的合作停留在食品行业，那么和悦游中国的结合则更加跨越界限，用时尚单品来拥抱消费者，不断吸引当代年轻人。 2020年3月，安慕希携手知名高定品牌Dice Kayek和知名杂志《悦游Condé Nast Traveler》共同推出联名款丝巾，并延展推出限量款包装酸奶，从巴黎出发开启时尚之旅。将酸奶、高定时装、旅行地图三者结合，传递给消费者「时尚无定论万物皆新味」的品牌理念。

创新营销，打造趣味体验

打开最近的微博，你很有可能在开屏看到安慕希一起玩转潮人新暗语的动画，全新的包装盒带有盲盒性质的产品，从包装和互动上进行营销。不仅玩转瓶身营销，还激发用户参与，调动用户互动积极性的一面，拉近与用户的距离。

早在2017年，安慕希创新推出利乐冠包装形式下黄桃燕麦颗粒新品，及PET包装形式下高端畅饮型新品，以差异化包装及内容体验，引领行业发展；2018年，伊利又推出利乐冠草莓燕麦新品及PET芒果百香果新品，产品及包装双重升级，满足多样化消费需求。2020年初推出了全新瓶身包装后，如何玩转瓶身营销，玩出心意，就成了品牌的新课题。

无处不在的安慕希此次能紧抓罗永浩直播卖货的大好良机，并在一众品牌中脱颖而出，与伊利的创新精神密不可分。最后希望所有品牌都能如老罗一般，“永远年轻，永远热泪盈眶”。