前阵子看到王老吉推出姓氏罐，各个姓氏的都有，比如张老吉，李老吉等等。
这套都是很多消费品玩剩下的，比如旺旺做出的 56 个民族罐的外包装营销，可口可乐让消费者自己定制一套「表白」「祝福」等用词的礼品等等。
另外，大家也可以观察下，现在的奶茶店有很多家，但大多都是相互模仿借鉴着来的。比如长沙的茶颜悦色，广东的茶里宜世等等。
再到街头小吃，比如你摆摊手抓饼，那我这边搞葱油饼。你卖饭团我搞菜团等等。但同质化的东西多了，难免会出现比价的环节。这时候，大多数人是直接选择低价，因为低价的东西，更能触达更多新用户。
只是，个个都低价，未免太卷了。
那比不过怎么办？这时候就来 定 定制款，赋予更多特定的价值含义。
类似这种其实已经成了很多快消品营销的重点，它们开始在包装上花更多的营销心思，比如王老吉这次推出的老吉百家姓，其实就是瞄准了包装营销。
「怕上火，就喝王老吉」，这句*脑洗**式广告语，让王老吉火遍大江南北，成为全球第一大凉茶品牌。
但后面，满大街的咖啡、气泡水等新式饮料，乃至各种奶茶等新茶饮品牌如雨后春笋般冒出后，使得王老吉这类凉茶也逐渐退出大众的视线。
这次王老吉姓氏罐的出现，虽不及当初那句经典广告词带来的市场穿透力，但也制造出了一定的网络话题度，重新走进了大众的视野里。
原本 3 元一罐，现在是 99 元 12 罐子，平均下来，价格接近原先的三倍。有人说，王老吉这么敷衍的「创意」，加价就很离谱。当消费者是傻子也不用这么直白吧？
但事实上，尽管它的价格涨了，但是依旧有不少人买单。王老吉百家姓还霸占天猫植物饮料热销榜第一名。看了一些评论，虽然有人说创意好，但实际包装很鸡肋。但更多人是冲着过年气氛去买的，毕竟过年了，大家都喜欢让家里充满更多的年味，比如买很多年货，各种春联、窗花，又或者酒水零食等年货。
这么一想，王老吉能把自己做成逢年过节一项标志性的饮料，也是非常了不起的。
话说到这儿，我想问问条友们，BYD宋、唐 我身边有很多姓宋、唐的朋友买了，那如果以后他出BYD李、王、关、张，会不会有更多的朋友感兴趣呢？