巴斯达品牌策划：专注企业品牌成长
提到“喜茶”这个名字，大家即便没喝过应该也听说过，这个成立没多久的小品牌在短短两年的时间内就已经发展成为我国本土饮品行业当之无愧的老大了，今天我们聊一聊“喜茶”这个品牌是怎样在消费者心中生根发芽的。
什么是“喜茶”!
2012年，喜茶HEYTEA起源于江边里的一条小巷，在一年之内（2016年6月到2017年8月）从一家江门小店，发展到比肩在中国发展了近20年，营业额高达2000亿的商业巨头星巴克。
喜茶为芝士现泡茶的原创者，旗下多种产品燃爆朋友圈，也使喜茶成为传说 中“排队几小时”、“黄牛加价代购”的网红店。
品牌定位：打造中国年轻化茶饮文化
喜茶倾向于年轻的女性客户的消费需求，以白领阶层、年轻势力为主流消费群体，以休闲、饮品为主打产品，致力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康茶文化溶合一体。
品牌设计
喜茶的IP形象是一个简笔画小人，这个人并没有特定的人物象征，TA可以是一个男孩，也可以是个留着短发的女孩，不具体到哪一类人，TA提炼的是人的共性。喜茶用这个LOGO的目的是希望所有人看到这个LOGO的时候，都像看到了自己，从而引起共鸣。
店铺设计
喜茶坚持原创，并在喝茶这方面有很多艺术创想，逐渐让喝茶变成一种生活的方式。在店铺的品牌形象设计上，喜茶一直坚持高颜值，因为如今的年轻消费群体对产品质量与外观的要求都很高，那些颜值高的品牌形象，年轻消费者更愿意发到朋友圈宣传。另外，喜茶有三家风格迥异的高颜值主题门店，成为网红打卡地。
产品设计
有一款有特点的产品必不可少，喜茶爆红也要归功于它的一个发明——芝士奶盖茶。来自台湾阿里山的金凤茶、从北印度发掘的红玉茶王，加上使用澳洲进口块状芝士、欧洲进口鲜奶，打造优质奶盖。这一系列高大上的词组戳中了现在年轻人追求高品质、新鲜感的心理。在原创芝士茶的基础上，喜茶还引入了「更健康」的概念，研发出低脂芝士茶系列，一下子就击中了年轻女性的内心!
跨界营销
喜茶的跨界玩的六到飞起，OCT-LOFT国际爵士音乐节、W酒店、UNILOOK、耐克、抖音......从美妆到快时尚品牌，从电子产品到年轻化的社交媒体，都有喜茶的身影。与喜茶合作过的品牌有以下几个特点：
1.引领潮流，而不是迎合大众
2.有所舍弃，而不是面面俱到
3.发起互动，而不是自说自话
4.表达情绪，而不是强行安利
营销只是锦上添花，好的产品才是奠基石，喜茶还有很长的路要走!