2016年，阿曼西奥·奥特加超过比尔·盖茨，成为世界上最富有的人。
奥特加是谁大家可能不熟悉，但是他的品牌很多人就算没买过，也见过，他是Zara的创始人，快时尚的代表。
谁都没想到，仅仅三年后，快时尚品牌遭到重创，美国快时尚品牌Forever 21整个2019年都在苟延残喘，上半年关闭了700多家门店，终于在2019年9月申请破产。
快卖、快火，快死亡。快时尚大火的时候，很多人就预料这是个短命王朝，但最让人惊讶的是，连MUJI都出了问题。要知道，无印良品可不仅仅是快时尚，它一向是强调“慢”的，是以慢打快的时尚。2020年7月10日，美国无印良品申请破产。
美国MUJI申请破产
美国的无印良品已经挂了，中国的还远吗？
快时尚短命，因为它扩张太快了。H&M每开100家新店，就要关闭44家老店。优衣库在中国拥有约750家门店，今年已经关闭370家门店。
当年意气风发的GAP，市值一度达到了约400亿美元的跨国公司。但如今风光不再，市值仅剩下63.06亿美元，不足以前的1/6。计划两年内关闭230家门店。
快时尚在中国火了10年，现在，它几乎准备退出历史舞台。
唯快不破的Zara，这两年也在中国市场失速了。
高库存一直以来都是服装行业的软肋，业内甚至一度流传着这样一句话：服装行业最不值钱的就是库存。
有的品牌从创立到倒闭，终其一生都在清仓。
国家统计局数据显示，今年1-5月我国服装和纺织业的存货总额达到913.8亿元和1656.9亿元，都处于高位。
如果一款白色S码的上衣会产生100件库存，那么1000种款式就会有10万件库存堆积。而快时尚诞生之初，最受人激赏的就是它们轻库存。贩卖流行的快消巨头Zara，一直以“少量快产”的柔性产业链模式，被认为是快速洞察市场、应付库存问题的最优解。
Zara一年推出的时装种类达到12万种之多，每一款都是小批量生产。它把每季度的销售周期设为12周，换季之初只准备预定销售款式25%的库存，大约供3周销售。之后，根据消费者的欢迎度，将人气商品和又一轮的新品再各自补三周的货。
这样，店内的服装极少会停留超过一个月，在一定程度上，减小了与其他服装品牌撞衫的概率。这种货物的稀缺感，也是“饥渴营销手段”，让消费者感觉到喜欢的衣服如果不买，下次来可能就没有了，提高了进店顾客的购买率。
只是因为疫情的影响，这套广受赞誉的模式也在逐渐失灵。Zara母公司Inditex在财报中提到，今年2-4月Zara首次净亏损超32亿元，导致Inditex关闭了1000多家Zara门店。
谁都没有想到，轻库存的快时尚，最终因为疯狂扩张，最终也走上了一生都在清仓的老路。
我们关心的是另外一个问题，那些从来都在清仓，从来都没有人光顾的橱窗，那些人没有人买的快时尚，最后都去了哪里？
答案是三四线城市。
而且，在这些城市，它的价格不是卖的更低，而是卖得更高。在三四线城市，它们的款式又老又少，但是却能卖的更贵。
清不完的库存
和实体店不同，微商可是无论在什么地方都可以存在，随时随地就能开门营业的，在三四线城市，朋友圈里满天飞的微商，比大城市里的微商同行们还要活跃。她们都像为大鱼清理食物残余的清道夫那样，分解着各个渠道流通而来的尾货。
一位在微信上卖尾货的姑娘，“原价599元的Gap棉夹克，只要80元；699元的太平鸟连衣裙，剪掉标签后售价仅69.9元。”
很多人都听过一些数据，中国从来没有坐过飞机的人有10个亿，有5亿人还没用上马桶，全国人均年收入是3万元人民币，但是有6亿人每个月的收入也就1000元。
打死你都想不到，面对这些低收入人群的市场，不是更便宜，而是更贵。
不过，有人带来了便宜货。
6月12日，中国首富易主，黄峥打败了马云，拼多多打败了阿里，农村包围了城市。
黄峥3000多亿的身价，每一分钱都来自三四线城市，来自便宜货。
黄峥说：普通老百姓购物时更注重划不划算。
他的言外之意就是：百姓手上没有钱，只要商品实用、价格低廉，是不是品牌商品并不重要，所以山寨货也可以实现大销量。
拼多多刚登场的两年里，大量的高仿假货层出不穷。比如“康帅傅”方便面，“旺子”牛奶，“雷碧”，“仓刂维”电视，“vivi”手机。
比如这个电视，它并不是“创维”电视，而是“创维云视听”电视。
“创维云视听”电视
这台“三星电视”，发起拼单的最低价只要388元。
假“三星”电视
下单之前再认真看一下，好像哪里有点不对？SHAASUIVG电视？
这才是三星官方商标
还有“六日兔”雪糕。
这种文字游戏在2018年前拼多多购买页面中比比皆是。
为了洗白，拼多多花了两年时间。
2018年之后，百亿补贴疯狂砸，低价卖苹果，最近还卖起了特斯拉、凯迪拉克。大概是之前名声太响亮了，你卖豪车别人有点犯嘀咕，连厂家都犯嘀咕。
今年七月，拼多多平台推出了特斯拉的万人团购活动，放出了“万人团价251800元”。相比官方指导价，便宜了4万。
眼看热度就要起来了，特斯拉不答应了，他们的官方微博直接撂脸：没有合作！
拼多多财大气粗，咱不止卖你特斯拉，还卖凯迪拉克豪华版。
凯迪拉克的营销部长，直接在自己的朋友圈发了一条声明：翻新车，假货！请广大经销商和消费者注意打假。
还特别强调，厂家不负责质保。
拼多多也给出了解释，声明这一次购物节上所销售的车辆完全没有问题，是全新商品车，之所以能够做到这么低的价格，是因为自己平台把广告费省下来了放在车价上。
拼多多现在洗得很努力，洗白白是迟早的事，但是便宜货，以后可能就买不到了。
烧钱，总是有时有晌的。烧得越疯狂，结束得也越快。
要买，赶紧的吧。