耐克之前被炒得火热的Fear of God最新系列，即将在这个12月上市了。如果只是一个新鞋上市的消息，那营销君根本没必要拿出来说，重点就在于，现在这双联名鞋已经被炒成了2000美元，换成人民币都上万了。
一双新鞋还没上市就被炒上万元，不得不感叹一句：卖鞋，还是耐克最牛逼啊。
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这双鞋看起来就很贵
说起耐克的“炒鞋”营销，爱买鞋的人应该都很熟悉了，从AJ的各种系列，到和其他行业内的明星联名，耐克的球鞋无论是人气还是价格，都在创造一个又一个的神话。
Fear of God系列是耐克最新的联名作品，在正式上市前，就邀请了NBA球星穿戴，也有少量人拿到了现货，所以才有了还没上市就直接被炒上万元的情况。
FOG品牌主理人表示，该系列的球鞋是为了唤醒一种目前被忽略的情怀与精神，让人们回想起运动曾经对造型风格有着决定性影响力。
排除品牌溢价、营销策略来看，这双鞋光是看起来就很贵：突破性的双层 Zoom 气垫、性能与设计的平衡、未来感的外型设计等等，都让这双鞋散发出“我很贵”的气息。
营销君对球鞋没有太多研究，但光是看到网友们对FOG最新款球鞋的热衷，就知道该球鞋的人气究竟有多高了。
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营销鬼才耐克
要说一双本来只要四位数的球鞋，为什么会一口气炒上五位数，这其实和耐克本身的“自我炒作”分不开关系。
从2017年开始，耐克便与OFF-WHITE推出了一系列联名鞋款，在这期间所出的每一款鞋，都成了粉丝们“疯抢”的对象，一双原价1099元的鞋卖出5000多元已是常态。球鞋转卖市场越发疯狂，其实也与耐克的品牌策略和意图息息相关。
耐克的鞋子原价都不算太贵，所有的人气和价格，都是在二手转卖市场获得的。他们创造了一个独特的生态系统，这个系统能够确保让耐克球鞋爱好者们源源不断地购买耐克相关产品。
一双限量版球鞋，光是“限量”的规则就有很多：不同区域有不同的限量版，不同的颜色分不同时间推出等等。因为购买规则十分复杂，不少人就会到相关平台去寻找代购或二手鞋，价格也随之被抬高。
球鞋的贩卖时间段也很讲究。耐克曾经推出过勒布朗·詹姆斯第十代战靴的特别配色版本“What the”，当时该系列出货很少，所以很快就被一扫而空。一年后，该系列再次上市，而且这次上市的数量较去年又大幅增加，因此获得了较高的销售额。
如果你要问，既然销量这么高，为什么耐克不直接生产大量的球鞋来赚个盆满钵满呢？营销君在上面也说了，耐克球鞋之所以贵，有很大一部分原因是二手转卖市场导致的，如果货源充足，哪里都有货，谁还会去二手市场花高价买鞋呢？
另外，现在的球鞋市场，也许并不全是看鞋好看与否。鞋迷们看重的，有的是很珍贵的联名，有的是当红球星加盟，有的是经典情怀复刻。耐克通过这些加深了鞋迷们对于品牌和产品的热情，使其成为耐克的忠诚的追随者。
同样的情况并不只是出现在耐克，甚至连卖帆布鞋的匡威都是如此。营销君曾经有一次陪朋友去逛匡威，当时她觉得有点贵，想问什么时候打折，被告知匡威的鞋只会越来越贵，不会打折。听起来好像挺奇葩，但事实确实如此，匡威近两年被炒得最火的三星黑标系列，原价只要四五百，但稀有的颜色却被卖到了上千元。
“炒鞋”营销不管是对品牌曝光还是产品人气来说，都起着很好的推动作用，但最终花钱买单的还是消费者。如果这样的风气一直持续下去，消费者还会继续买单吗？