敲黑板！敲黑板！下周就是七夕节了，礼物准备了吗？大餐预约了吗？
随着传统节日逐渐复兴，大家对“七夕”的兴趣重新被燃起。从头条指数2017年对“七夕”“情人节”两个词汇搜索热度的统计来看，七夕以18.2亿的关注量远超情人节。
七夕大数据：
礼物偏爱创意、过节不漏约会
作为中国最传统的“情人节”，男人最爱“献殷勤”、女人关心“仪式感”，于是在礼物的挑选上，品质保证、新鲜创意成为消费者最看重的决策因素。
据2017年京东七夕消费大数据显示：奢侈品、饰品、3c电子等具有品牌保障的商品，颇受欢迎，消费金额增长较快。同时，大家对于新奇产品的追捧也不容小觑，因电影《美女与野兽》的上映，周边产品“永生花”在七夕期间销售增长超过290%。
野兽派门店图片
去年七夕的消费数据中不难发现，即便电商盛行，但80、90一代在传统节日到来之时，于线下活动的交易笔数均高于其他年龄段，特别是90后在商场、餐饮方面的交易笔数涨幅更是达到10%以上。而这也侧面映证了，已婚人士更爱用礼物表达爱，未婚人士则更喜欢腻在一起欢度七夕。
个性化服务崛起
带动时下定制风潮
80、90后崛起，他们的生活方式、社交能力、思维方式、沟通渠道都是特立独行的，对于消费，他们更钟情能体现自己态度的个性化、定制化商品。
基于此，面对七夕消费整体趋势一年高过一年，各类品牌都提前发力，推出七夕限定款，就连国际品牌都融入中国七夕元素，越来越重视中国传统情人节。今年各大品牌对于七夕“热点”的追逐更是如火如荼，如DIOR、Saint Laurent、GIVENCHY、Bottega Veneta等都推出传统中国红的心形图案限量版手袋。王品、莫卡多等米其林级别餐厅也推出情人节大餐。
品牌七夕主题产品
除了高定商品，各大商场也打出了“七夕专享服务”的概念。杭州大厦率先把“高定”概念从商品延伸至服务，LOEWE、coach等提供定制刻字或是加钉小件配饰等，从细节动心。除此以外，杭州大厦还特别推出只有七夕期间，才能登录预约的“专享服务平台”。平台的预约项目全部来源于商场和品牌的定制类商品和服务资源。同时别出心裁地从上千名男员工中挑选出12名，组成“克拉男神”，为消费者定制360度全方位的生活服务：“控场先生”是会说话的移动地图，代表杭州大厦引以为傲的金钥匙导购，要知道在杭州商场中，只有杭州大厦被授予了金钥匙称号；“光影捕捉者”代表林先森摄影工作室，每一张照片的光影、POSE都可以根据客人需求定制；“浪漫制造师”代表野兽派，在杭州大厦一键平台上能先人一步定制到有故事的鲜花；“味蕾大当家”则是当年亲手为阿根廷总统夫妇料理总统套餐的主理人……其他的还有“时光记录者”、“美颜神手”、“时间修复师”、“魔发专家 ”、“运动大咖”、“健康达人”、“时尚顾问”、“极速超人”等，覆盖全生活的方方面面。
杭州大厦“克拉男神”
8月10日始，杭州大厦开通这个“一键服务平台”，消费者可以直接预约节日专属的定制服务，而且还能收获额外的惊喜。小编先卖个关子，等你们自己来探索。
购物小票=万元钻戒？
线*体下**验注重互动玩乐
消费升级需要更多个性化场景和服务。新年轻一代也不愿人云亦云，秀恩爱——更需要个性化和突出自我的表达。于是不少优质购物中心，想要抓住这个机会。在传统节日到来之际，紧跟时下热点、大胆比拼创意、打造美轮美奂的布景，以期抓住消费者对于线*体下**验、互动玩乐的需求。
小物集市
再次以杭州大厦为例，事实上，从去年七夕起，杭州大厦就开始了对活动方式、节日布景的探索。“去年我们举办了小物集市，得到不少年轻女性的好评；商场里随机出现的爱情特派员，给情侣们送去惊喜；花艺装饰的拍照点，带起了一波‘自拍打卡潮’；大量的异业合作，满足不同客户的喜好和需求。”杭州大厦营运总部负责人说道，“活动想要受到消费者的认可，就一定要紧紧贴合时下的流行趋势和时尚热点，今年杭州大厦除了别出心裁的活动外，还会更多关注客户服务。通过‘一键服务平台’，消费者可预约全球服务标杆‘金钥匙’的一对一客户服务、凯迪拉克礼宾车接送、国际一线奢侈品牌商品定制、米其林级大厨专享烹饪等多重专享服务。”
专属服务
私人导购
此外，杭州大厦利用购物小票玩出创意新营销，用购物小票寻找万元克拉钻戒的主人。8月16日至8月17日期间，凡是在杭州大厦购物的消费者，在拿到购物小票后，一定不能忘记用手机扫描券上二维码，有机会赢取超万元的钻戒。
消费升级带动观念升级
提前消费、更爱自己
在持续的和平时代和经济发展过程中，大家都希望提升生活质量、追求美好生活生活。越来越多的人在具有经济基础后，更愿意一步到位，直接消费奢侈品，爱的仪式感也不一定要留到节日当天去“凑热闹”。
杭州大厦商场内景
杭州大厦商场内景
阿里数据显示，去年七夕期间86%的消费者会提前消费。去年的七夕是在8月28日，但早在8月13日，关于七夕的搜索及消费就开始迅猛抬头。小编在杭州大厦里随意逛了逛，即便是上班日也能看到三三两两的情侣前来选购礼品。在CARTIER柜台前，一位李先生正在和太太选购戒指，李先生说：“今年是我们结婚10周年，我们这个年龄的人不喜欢凑热闹过节，但是生活的仪式感还是要的。所以趁着节前人少，我和太太来买一对情侣戒指，追追时髦。”
同时“给自己最好的”、“宠爱自己”之类的消费观，也拉升七夕节单身人士的消费。一位何小姐，就在Dior专柜为自己选了一款心仪的明星同款手袋。她说：“我现在单身，既然没有人送我礼物，那我就送自己礼物好了。每天辛苦挣钱，不就是想要自己过的开心嘛。”
一件礼物不仅是一份爱意的表达，更是对自己的鼓励。七夕即将到来，杭州大厦的不少品牌商户也为消费者们准备了定制礼品及免费大餐，想要做那个最幸运的人，就在七夕当天来揭秘吧。