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凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。

——《孙子兵法兵势篇》

引子 ：本文纯属干货原创，也是一份专业的策划方案，所以涉及的专业内容及篇幅有点长，但在人人都是自媒体的时代，如果您确实想学点对自媒体运营有用的干货，并对如何打造好自媒体的个人品牌及账号IP感兴趣，就请多花几分钟耐心看下去。谢谢！

自媒体类别主要包括图文+视频两大类，故而接下来的干货内容，主要涉及我们注册并拥有个人自媒体账号后，如何在这两大类平台打造好个人品牌及账号IP的问题。即：我们首先必须明白的一个概念就是，打造个人品牌及账号IP，其实就是如何宣传推广并营销好自己这个账号昵称，并将个人品牌和账号IP联系起来的问题。所以接下来就马上进入正题。

（一）总体思路

（1）对标现状寻突破

即：发现问题并解决问题；面向需求并解决需求。

发现问题并解决问题 是指对标自己的账号现状，找出为什么粉丝少、流量低、收益小的原因所在，然后再去针对性解决这些问题。（注：任何新手只要不是自带流量，就必须有个边学习边创作边成熟的过程）

面向需求并解决需求 是指对标受众的需求与喜好，结合自己的优势与特长，针对性输出既符合受众需求与喜好，又属于自己优势与特长的内容。

（2）聚焦目标找定位

即：想把自己打造成什么样定位的自媒体个人品牌及账号IP （如军事类、历史类、宠物类、搞笑类、情感类等）。自媒体平台最受欢迎的博主几乎都是定位很清晰的账号，比如宠物类博主，绝不会一三五发点宠物内容，然后又二四六搞点军事新闻，实在没有内容哪怕断更几天都没关系，但严禁滥发跟定位无关的内容。故而聚焦目标找定位就是告诉受众：你是谁？你是做什么的？你的优势及特色是什么？

（3）对接思路探路径

即：三大包装（品牌包装、人设包装、故事包装）

品牌包装就是将自己的自媒体账号首先取个有特色，易识别的昵称，但必须通过昵称的直白化或指向化来明确账号的定位（如萌宠小汤姆，让人马上知道这是个宠物猫账号）。

其次是对品牌头像做出个性化的LOGO设计（如本人卡通、漫画或真人形象、专业设计的个性化LOGO），切忌使用随机账号及默认图标。然后在个性签名上，一定要用思去言简意赅地阐释自己的账号定位及专注方向（这个确实需要文字功底，但可参考并借鉴同类优质账号的个性签名）。

人设包装就是通过平时的内容输出，把自己的个性、爱好、特点等涉及人设的品牌形象做出一致化的打造，如：爱心博主、搞笑博主、专业博主（舞蹈、音乐、绘画等）。总之，人设的包装就是给受众一种专业化+统一化的品牌形象或认知印象。如此，才会形成对你自媒体品牌从接触到认知、认知到认可、认可到追捧的过程。

故事包装就是要善于讲故事，即：通过持续的内容输出，在一些可能的爆款或心情展示的作品中，恰当地植入些引起共鸣和共情的个人故事，所以即便你想植入的故事并不精彩，但只要学会有效包装（比如唤醒同龄人时间记忆，带有抒情背景音乐的图文美编），有时也能引发此时无声胜有声的粉丝共鸣。

（4）实施行动重保障

即：三大行动（内容输出、传播方式、沟通互动）

内容输出是指在作品的创作方面，保持原创的同时，更要通过内容的创新化、个性化、特色化来为你的账号不断提供内容驱动及保障，故而尽量不要套模板，大搬运或胡编乱造，而是要注重内容为王的作品优质性。

传播方式是指在作品的传播方面，通过优质内容的输出和个人品牌及账号IP的打造，进行系列自媒体平台的持续宣传与推广，即：把自己的账号当成一个品牌及产品，通过自媒体矩阵进行全媒体发布、转发及分享等。比如你只有*今条头日**账号，当发现自己有一篇不错的爆款后，就可通过自己及亲朋，将这篇文章多渠道地及时转发、分享、链接到其他自媒体平台去。故而传播方式其实就是一个宣传推广并营销自己的方式，我们可以不花钱买推广，但完全可以发动身边亲朋的种草效应去做宣传、做分享。

沟通互动是指只要你的作品产生不错的流量、反响及评论，就要通过跟粉丝或游客积极沟通互动的方式去支撑你个人品牌及账号IP的良好形象，你不需要与所有人沟通互动，但一定要精选一部分评论质量较高的粉丝或游客进行沟通互动，因为这是打造个人品牌及账号IP形象非常重要的吸粉渠道。

（二）自媒体账号的普遍痛点

（1）千篇一律 ：缺乏内容冲击力和共情力。

大部分自媒体账号的内容都很枯燥乏味，甚至连内容逻辑都不清晰，貌似毫不严谨的作品大搬运，所以有时反而会带来涉嫌侵权的封号风险。

（2）模板杂乱 ：缺乏统一规范和标准模板。

要么版式杂乱或图文不符，要么视频内容与BGM毫不相干，今天一个模板，明天一个版式，无法体现作品的版式审美感及带给受众的舒适度。

（3）平铺直述 ：缺乏深刻印象和阅读体验。

无论是图文编辑或视频表现，内容都波澜不惊且平淡无奇，简单粗暴，毫无体验感的作品，大部分都会让人一划而过。

故而以上痛点如果不能有效解决，那么无论图文传播或视频分享，往往都很难一鸣惊人，很难吸引受众，很难抓取粉丝。

（三）我们如何做

总述：整合自媒体资源，建立新媒体矩阵，以内容创新为手段，对自媒体个人品牌及账号IP进行优化，从“品牌、人设、故事”三个维度进行包装输出及宣传推广。（注：最好多注册几个自媒体平台账号，因为各平台的推荐与展示，就是在给你做宣传及推广）

（1）全面梳理原有作品并优化后续内容

将自媒体账号的所有作品进行全面梳理（主要是清理流量不高的垃圾作品，然后把在某些平台没流量的作品优化修改后转投其他平台），同时对后续的作品进行基于品牌重整的内容优化及创新。

（2）一致的定位和统一的形象

将所有对外输出的作品内容及特色，保持跟个人品牌及账号IP一致的定位和统一的形象，比如军事类的定位就只能发布跟军事有关的作品，这样才会形成鲜明的定位认知和形象认可。

（3）自媒体矩阵打造及内容推送

拓宽现有自媒体平台、打造自媒体矩阵、丰富传播手段，常态化推送符合垂类受众需求及品牌定位的优质内容。比如喜欢图文的，就注册*今条头日**、百家号、微博等账号，喜欢视频的，就注册抖音、快手、小红书等账号，这样就可以实现多平台的作品共享及分发。

（4）盐模式传播

从“硬销时代的石头”变成“软销时代的盐”（将个人品牌故事植入在作品中形成软广告，类似快手账号广西放牛妹芯芯或头条账号胡锡进），从而像做菜调味的盐，成为受众话题谈资及粉丝群体特别关注的一部分，让大家的生活因你的故事分享和优质内容而变得更有味道。

（四）操作原则

（1）IP的驱动

利用IP这个按钮，激活自媒体个人品牌及账号IP的相关人设（如爱心博主、搞笑高手、专业舞蹈、音乐、绘画达人等）；塑造有特色、有故事、有共情，定位清晰的品牌形象。

（2）内容赋能

通过内容输出的创意赋能，将个人品牌及账号IP的精准定位与优势特色相融合，占据受众及粉丝心智，从而感染、影响、凝聚、裂变更多的受众及粉丝，实现个人品牌及账号IP的成功打造。

（五）干货总结

（1）新时代传播理念

人格驱动社交，社交驱动内容，内容驱动流量。江小白卖的不是白酒，而是年轻群体的情怀，肯德基卖的不是鸡翅，而是美式的快餐文化。所以自媒体卖的不是平台，而是驱动流量的内容。即：内容为王，才是自媒体成功和变现的真正王道。

（2）新时代传播趋势

正因为内容传播既是方向，更是趋势。所以在如何打造好自媒体个人品牌及账号IP的实践中，我们既要与时俱进地学无止境，更要锐意进取地谋变求新。

一切皆有可能的时代，没有谁早谁晚的问题，只有孰强孰弱的区别，你不败，谁又能败你？

（网络图源，侵删）