图片来源：Institute of Digital Fashion
从 Coperni 的喷漆礼裙到 Gucci 的双生之境，本季时装周充满了无数极具新闻价值的时刻。一些品牌借用实体秀场正式回归，另一些品牌则似乎对元宇宙念念不忘，推出了代币激活、私人 NFT 会员俱乐部和虚拟游乐场等活动。
鉴于虚拟世界的魅力正在逐渐为时装行业所认可，且将给整个市场带来不可估量的影响，Jing Daily 在本文回顾了那些在时装周深入探索 Web3 的品牌。
纽约时装周将 NFT 化作触达工具
不出所料，在接纳元宇宙的品牌数量方面，纽约时装周位居榜首，这在很大程度上要归功于其蓬勃发展的加密社区和 Web3 场景。对很多人来说，本周最引人注目的时刻是 Tommy Hilfiger 多元宇宙 Tommy Factory 的揭幕，该活动在 Roblox 进行了虚拟直播，NFT 收藏家 Gmoney 和 Emily Yang 等都亲自出席了这场盛典。
与此同时，Puma 为庆祝品牌重返秀场，推出了正在进行的元宇宙网站体验 Black Station，使其成为继竞争对手 Adidas 和 Nike 之后在 Web3 领域活跃的运动服饰巨头之一。为了拓展纽约时装周粉丝的数字体验，Altu by Altuzarra、Kim Shui、Jonathan Simkhai、AnOnlyChild、The blmonds 等品牌纷纷与 AfterPay 进行合作，向观众们提供了参与时装秀的机会——购买 NFT “密钥”即可参与。
AfterPay 与五位著名设计师合作推出 NFT “密钥”，向观众们提供了参与时装秀的机会。
图片来源：AfterPay
Carolina Herrera 别出心裁，选择与 3D 数字艺术家 @Lovespun 合作，将其 finalè 系列的连衣裙（Karlie Kloss 曾经穿过）改造成可在 Roblox 上购买的数字可穿戴服装，由平台的分层服装技术提供支持。这类数字活动使成衣线拥有史上最快的生产速度，消费者可以直接获得自己心仪的秀场设计的虚拟复制品。
伦敦时装周：
新起之秀利用 Web3 宣传造势
在伦敦时装周的筹备阶段，新兴设计师和创意人士选择利用各自的平台作为线上和线下变革的声音和力量。其中最引人注目的是 Institute of Digital Fashion 的广告牌活动。这个以解决方案为驱动的先锋，放出了一系列的展板，上面贴有“身处世界末日的你，还需要更多衣服吗?”等标语，还有一些线下实体点，观众们可以在那里找到印有二维码的可循环金属代币。这些线下实体店还发布了专为伦敦时装周准备的 NFT ——“loDF 001”，并将在未来继续发布独家 IoDF 系列 NFT。
Alterrage 创始人、Metaverse Fashion Council 成员 Lauren Kacher 认为，这些案例开创了数字领域的先河，激励创作者去探索跨行业的机会。她解释说:“在行业先驱和贡献者的持续努力下，数字、物理数字和 Web3 时尚行业每一季都在不断发展，他们相信一个更加公平、开放和可持续的时尚体系。” IoDF 称自己是“变革的象征”，通过在伦敦时装周上的倡议活动，展示了公司如何有效地将 Web3 世界与消费者的日常生活方式紧密相连，并致力于创造更民主的未来时装。
奢侈品零售商 Flannels 也加入本季虚拟浪潮队伍，与公共展览空间 W1 的策展人以及 Web3 社区 NFTUK 合作。该合作不仅颠覆了传统的购物体验，也为 Flannel 成为该领域的零售商巨头打下基础。
Moncler
携米兰时装周踏上元宇宙之旅
作为其在米兰时装周上 70 周年庆典的一部分，Moncler 以 NFT 的形式推出其标志性 Maya 70 夹克的数字版本。一同发布的还有 500 个对应的实体产品的限量版，由德国 3D 艺术家 Antoni Tudisco 操刀设计，他曾负责帮助许多知名奢侈品运动鞋廓形的虚拟重塑。
Moncler 在 70 周年之际以 NFT 的形式推出其标志性 Maya 70 夹克的数字版本。
图片来源：Moncler
尽管这并非该品牌首次涉足元宇宙（今年早些时候，泡泡玛特与 Moncler 的联名系列曾在中国消费者中掀起狂热），但这无疑是其最具雄心的一次尝试。本次标志着该品牌“非凡无限”理念的开端，Moncler 将设立几个互动快闪店，顾客可以在纽约、伦敦和首尔等时尚中心欣赏品牌的 NFT 艺术作品，获得沉浸式的购物体验。
巴黎时装周上 NFT 热度不减
巴黎时装周上，各色各样的 Web3 活动可谓争奇斗艳。新秀设计师 Victor Weinsanto 从韩国偶像产业汲取灵感，与流行偶像 Lightsum 和元宇宙平台 Brand New Vision 合作发布了他的第一个数字可穿戴系列。近期 BTS 和周杰伦等众多中韩流行音乐偶像都入局了 NFT，这些明星正将目光转向虚拟世界，为自身制造话题的同时，也能为其粉丝带来全新体验。
除此以外，Louboutin 也与 POAP 合作发布了首个 NFT，为看秀嘉宾发放虚拟“荣誉徽章”和活动纪念品。秀场内随处可见的二维码方便观众随时扫码参与，即使从未接触过加密钱包或持有代币也可轻松上手。
Louboutin 发布了首个 NFT，向看秀嘉宾发放虚拟“荣誉徽章”和活动纪念品。
图片来源：Louboutin
Balmain 则与付费铸币平台 MintNFT 联合推出定制会员计划 The Balmain Thread，揭示了其元宇宙宏图的下阶段目标。作为最早涉足 Web3 的奢侈品牌之一，Balmain 已在元宇宙拥有一定的影响力——最新推出的这项计划也不例外。该品牌是首家推出 NFT 会员计划的国际奢侈品牌。
尽管奢侈行业只是 Web3 无穷潜力中的冰山一角，但值得高兴的是：人们普遍认识到，数字世界可以作为品牌线下叙事的有力补充，而非取而代之。加密货币时尚品牌 Cult & Rain 的 Web3 战略主管 Shekinah Apedo 表示：“我很好奇，什么时候奢侈品牌会步入区块链深层领域，为其客户提供独一无二的数字所有权。”从这一季各品牌的精彩表现中，我们可以看到，未来元宇宙时装周的发展充满了希望。
作者｜Bethanie Ryder
译者｜熊猫译社 刘潇怡
编辑｜Naomi Wu