在抗老赛道一直被国际大牌垄断的情况下，鲜有国货品牌能突围，以A醇*局破**的HBN不断精进，赶超一众国际大牌的同时，也走出了自己的独特步伐。
随着美妆市场发展与升级，细分赛道已经逐渐成分品牌快速出圈的“钥匙”。而其*功中**能性护肤品更是国货品牌实现弯道超车的黄金赛道。
当前，抗衰理念盛行， 接连涌现的新生代抗老品牌中，有一个不容忽视的黑马——从A醇品类切入，仅仅诞生3年， 就拥有了数百万真实A醇抗老用户的科研型功效品牌HBN。
值得注意的是， HBN产品复购率之高竟一度超越国际高端品牌 ，天猫数据显示，不断回购HBN的老用户，许多都是之前买兰蔻、雅诗兰黛、SK-II 、科颜氏的贵妇们。
要知道，抗老赛道是高端护肤的天花板，更是国际一线品牌最强势的主阵地，且心智稳健，多年来积累的信任感很难撼动。加上用户对新品牌的容错率极低，期待值更高，同样抗老功效的产品，国货品牌即便售价更低，但用户对功效和体验感的要求，会比用售价更高的国际品牌更苛刻。
问题来了，HBN是如何做到的？跻身千亿抗老赛道，HBN未来又将何去何从？
先人一步洞察市场需求
成为国货A醇拓荒者
首先，为什么选择A醇赛道？
对于新生代化妆品品牌来说，找准并且瞄准需求赛道，决定产品定位，是生意成功的第一步。
“早C晚A”大风潮在如今刷屏，当时钟往回拨动几年，境况并非如此。
2019年之前，互联网关于“A醇”和“视黄醇”热度和关注度几乎为0，在互联网0存在感，可谓一张白纸。
2017-2019年，中国品牌A醇成分产品，在A醇相关产品备案总数中仅占约1%，且并无实际销售或热度，仅有的极少数A醇产品销量也极低，且完全由国外品牌占据，大多需海外代购，国货A醇产品完全0认知，0存在感。
彼时国内A醇市场，尚是一片蛮荒之地，为什么？
A醇也叫视黄醇，早在十几年前就被实验证实是有效的抗老成分，抗老效果虽好，但A醇有着连国际大牌都觉得棘手的“刺激性较强、稳定性较差易失活”两大难题。
这也是鲜少国货品牌布局的要点所在，这同时也意味着，只要破解了这两大难题，A醇赛道的天花板有着足够高的天花板。
早在2018年，HBN就专注锁定维A醇功效抗老配方的研发，至2019年完成备案并率先发布A醇抗老系列， 成为国内A醇抗老开拓者。
HBN除了有 中科院博士、博导带领的研发团队外，还有跟中科院共建的HBN LAB自主专业实验室 ，拥有“科研级”多项自主研发技术，自研配方。
为解决A醇易失活、不耐受两大天生难题，HBN一方面用了 科研级Complex-ATRA™复合维A醇配方，淡纹力更强的同时降低刺激性 ；二是，采用独特的 ACTCOCOON™（蚕蛹）“黄金微粒”包裹技术，保持A醇高活性。
这一片大蓝海，迎来了首位敢为人先的国货开拓者。
数据显示，虽然只是成立于2019年的年轻品牌，但 HBN连续3年登顶A醇抗老Top1品牌，首年全网A醇销量NO.1品牌 ，在A醇市场规模上已超越欧莱雅等国际品牌。黄金单品“双A晚霜”更是超越赫莲娜、雅诗兰黛等国际品牌， 作为唯一国货霸榜天猫热销、好评、回购榜3榜TOP1。
产品大洗牌时代
“将功效进行到底”
如今持续火爆的人气和领先高涨的口碑，离不开 HBN团队以终为始的“将功效进行到底”。
在成分*党**崛起,全民功效的大环境下，企业夸大化妆品功效、虚假宣传的现象屡禁不止，“伪成分添加”、“功效不明朗”的乱象也频发。
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随着我国化妆品行业正式进入功效评价时代，这意味着，企业“自卖自夸”的模式已走到尽头，化妆品的功效宣称将必须要有“真凭实据”，并且必须经过“功效评价”。
作为国内最早专注做“A醇”抗老的开拓者、引领者品牌，HBN从创立第一天起，就主动“拥抱”了功效评价，坚持不走捷径，而是实打实地用数据说话。
每年，HBN的各研发路径都需要进行近千批次的海量临床人体功效实验，并坚持出具人体功效检测报告，截至目前， HBN95%的产品拥有权威第三方人体功效检测报告。
而这些在人体功效实验中持续积累的海量研究数据，也助力品牌不断升级功效的显著性、安全性和极致体验感，为持续打造极致功效产品提供了支持。
在信息密集的互联网时代，在理性消费的市场下,消费者的决策购买因素已然从大牌效应,转为对化妆品安全性、功效性的追求。光是口说自己的产品拥有哪些功效，已经唬不住越来越理性的消费者了。
HBN选择用事实说话。
就在今年1月，HBN前往全球最大的权威检测机构SGS对HBN双A晚霜进行检测，结果显示，参与的受试者即便55岁，但 经过28天连续使用双A晚霜后，用专业仪器测试能明显看到，该受试者的皮肤纹理和紧致度均有显著改善 ，再次验证了双A晚霜”显著功效。
持续领跑A醇赛道
做新一代“抗老”标杆
创立三年来，HBN从A醇赛道拓荒，持续领跑。在国际大牌的“围剿下”， 实现了从0到10亿的暴风增长，积累了超过500万高质量精准抗老群体的显著用户量，成为目前国内唯一拥有数百万真实A醇抗老用户的品牌。
在新消费市场竞争极为激烈的当下，在国内功效护肤品中，无论从用户体量还是用户质量，HBN都有着显著领先的代表性优势。
在功效型消费市场持续扩大与新入局者竞争激烈的大环境下，如何长期葆有这种优势？
HBN的答案是：“聚焦抗老赛道，用功效说话。”坚持在一米宽的领域里，做到一万米深。
针对不断扩大的抗老市场，HBN与各权威实验室紧密合作，在原料及抗老活性物方面持续探索研究。基于数百万抗老精准用户的持续回购、口碑及功效反馈，不断精进迭代出让更多用户真正满意的极致抗老产品。
针对全链路衰老靶点，搭建产品矩阵，专注研发肌肤衰老机理， 全线产品精准对应皮肤的近1000个衰老靶点协同作用，全链路靶向解决各种肌龄问题 ，帮助用户三维立体抗皱抗老。
在“早C晚A”大风潮刷屏的今天，无数新品牌乘势而起成为追风者，但风口过后，能够沉淀下来成为驭风者的品牌才是真正的赢家。在美妆行业，产品品质是永恒的主题。HBN深知，好产品是品牌能够长线运营的关键。
在科研力上，带着“将功效坚持到底”的决心， HBN团队以始为终，持续深耕抗老护肤领域 。在产品力上，当数字化供给邂逅数字化需求，HBN也不断在与消费者的深度互动中，以消费者反馈来反哺产品， 依托超百万的海量真实用户抗老功效数据积累，持续升级功效的显著性、安全性和极致体验感。
竞争越来越“卷”，想要从国际一线品牌里夺取行业话语权，需要许多国货品牌共同做出成绩。
对于HBN来说，专注抗老赛道，以国内A醇抗老开拓者的黑马之姿抢占市场先机还远远不够。唯有专注创新、持续做增量，方能跨越周期，长线发展。
好在，HBN足够年轻，这匹在抗老赛道加速奔跑的“黑马”，距离成为新一代国货标杆，也许并不远。