最近，我的朋友圈被一群“猪”占领了。
一打开群聊，大家的头像是这样的：
一打开朋友圈，内容是这样的：
小猪佩奇身上纹？掌声送给社会人！
不错，暗号完美对上
要说网络最in的社会人，
那绝对是小猪佩奇！
介个长得像吹风机的粉嫩嫩小猪！
我们先看看微博，近期比较热的话题#小猪佩奇#、#小猪佩奇联名#、#小猪佩奇社会人#有几百万到过亿不等的阅读量：
社会，社会
再来看看，淘宝关于佩奇的手表交易量数万，甚至一度卖断货：
我们可以看到手表的描述里有3个关键词：抖音同款、纹身贴、社会人。
再看看抖音，关于“佩奇小猪”的挑战有2.5万人参与，关于佩奇贴纸、手表的短视频获得了百万赞。
甚至还有
01小猪佩奇到底什么来头？
小猪佩奇英文名（Peppa Pig）是一部英国学前电视动画片，在全球180个地区*放播**，2015年进入中国，中央电视台少儿频道也曾多次播出。
亮点1
故事风趣幽默。
2
对话内容简单易懂。
3
无任何*力暴**情节
4
充分让小朋友懂得家庭观念。
5
让小朋友明白亲情、友情，倡导所有人都认同的价值观。
02小猪佩奇的蹿红与演化？
1
动画
电视台视频网站播出动画片，打好儿童基础，吸引80/90后家长注意。
2
表情包
官方推出小猪佩奇表情包，扩大传播力，增加吸睛度。
3
短视频
在短视频平台制造话题，赋予小猪佩奇“社会人标志”。
4
社交平台
社交平台炒作话题，明星大V穿佩奇上热搜，成为现象级话题。
5
联名logo
有热度后合作授权变现，拿专利费。
小猪佩奇作为一部动画片时，传播范围可能还受限于小朋友、家长、老师的圈子，但是借着快手、抖音短视频的火爆，这个IP的能量才迅速爆发出来。
媒体对小猪佩奇的报道大致透露了如下信息
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豆瓣评分9.2分：表示用户体验佳，好评率高；
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年*放播**量100亿次（国内）：表示用户规模大，爆发期短；
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2016年收入70亿（全球）：表示变现模式成熟，吸金能力佳；
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2020年预计收入120亿（全球）：表示该IP持续生命力强，前景好。
小猪佩奇通过不同平台进行具有相当针对性的宣传，受到了更多年轻人的追捧和喜爱。仅2016年，小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额。
在很多年轻人的认知里，“社会人”往往代表着纹身、大手表、金链子等等，且能赢得“表面上的尊重”。在抖音里，用一种夸张的方式模仿“社会人”成了吸引关注的特殊手段。模仿不是为了真的成为“社会人”，只是释放自己的一种方式而已，当然，真的去纹身、买大手表成本太高，小猪佩奇的贴纸和大手表，刚好成为了替代品，很多人于是就用佩奇的纹身贴纸和大手表来强行假装“社会人”，反而获得了反萌差的效果，让年轻人觉得非常有趣好玩。
网络放大的文化不再仅仅是“套路”，而是折射出网民对美好生活的共同期盼，最后再反哺到每一个活生生的人上，带给他们生活中最简单的乐趣。
基于此，《小猪佩奇》在商业价值上的成功得益于内容上的“简约化”升级，命中了处于“身份过渡期”群体及年轻家长们的情感共鸣、社交需求，恰逢短视频从年末到现在的集中性发力，“小猪佩奇”不火也难。
估计佩奇的设计者也没想到有天会变成“社会人”的标志，下一步，这只小猪会演化成什么形态？让我们拭目以待……
