月半日报 | 8月14日

胖鲸精选了14条最值得看的商业营销资讯。

今日讨论

央视点名“大胃王吃播”

8月11日晚，央视新闻点名批评“大胃王吃播”，称部分“大胃王吃播”哗众取宠、误导消费、浪费严重，引起广泛讨论。

之后，抖音、快手、斗鱼等平台作出回应，表示将加强管理，针对不合格内容，给予删除作品、关停直播、封禁账号等处罚；未来也将加强审核。

你认为“大胃王吃播”该叫停吗？

应该，吃播可以，浪费可耻

应该，暴饮暴食，伤身害体

不该，吃播使人快乐

无所谓，get不到吃播的意义

大公司头条

苏宁、斗鱼：电竞主播818直播带货

当电商直播遇上电竞游戏主播

苏宁易购与斗鱼表示，8月14日至18日，斗鱼平台多个头部电竞主播将联合苏宁易购进行直播带货，聚焦消费者喜爱的3C电子领域。芜湖大司马等游戏分区板块的头部主播、业内3C头部品牌均有参与。

苏宁曾在618期间重磅牵手英雄联盟职业联赛，而后又官宣成为2020 S10中国区指定电商平台，此次818直播带货即是苏宁在电竞市场布局的再一动作。

快手内测营销产品“快任务”

拓展达人营销新模式

近日，快手在用于对接客户与达人的营销平台——“快接单”的基础上，推出短视频营销类产品“快任务”，现已开始内测。

该产品旨在为品牌主和快手创作者建立合作渠道，释放创作者的私域商业价值，与品牌主共探快手社交商业下的内容营销潜力。品牌方可在“快任务”发布广告合作任务；快手达人可自行选择想要参与的任务，产出符合要求的内容，最终品牌方按照实际效果与达人进行结算。

小红书首次拆解百亿流量扶持计划

将支持1000个直播带货创作者

近日，小红书首次对外详细拆解了对未来品牌的百亿流量扶持计划，扶持对象包括企业号、直播商家、创作者以及品牌新产品。

小红书将在8月15日-31日期间，为新入驻的企业号提供流量扶持；面对优质商家和red brand新锐品牌，投入45亿流量；面向创作者和新品，分别投入20亿和25亿流量。

（注：red brand为符合品类发展趋势、代表质感生活、能够深耕小红书站内的新锐品牌，如7or9。）

财报简读

网易：Q2营收增长25.9%

根据网易2020年第二季度财报，网易公司本季净收入为181.8亿元人民币，同比增长25.9%。其中，网易传媒以对创新孜孜不倦的热爱，打造以新闻为根基，有用、有趣的内容资讯平台，在内容产品布局和商业化上硕果显著。

网易新闻旗下多个频道均将短视频作为内容生产的主要方向，有效拉动了用户使用时长的增长。据QuestMobile 数据，截至2020年第二季度，网易新闻在新闻资讯类的人均单日使用时长稳居第一。

此外，网易传媒还发布了全新个性化内容消费品牌——网易文创，这意味着网易传媒完成了从“以资讯为单一核心价值”向“资讯、内容IP双价值驱动”的飞跃，是网易传媒向泛内容领域迈出的战略性一步。

爱奇艺：Q2内容营收增长66%

爱奇艺公布了第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年第二季度爱奇艺总营收达到74亿元人民币，同比增长4%，总营收和同比增速符合该公司此前的预期。作为爱奇艺最主要收入支柱的会员营收在Q2达到40亿元，同比增长19%；订阅会员规模达到1.05亿。而广告收入、内容发行收入和其他营收分别为16亿、8.6亿和9.18亿。

值得关注的是，内容发行营收同比增幅高达66%，重要原因在于爱奇艺持续稳定的内容制作和输出、发行能力——在第二季度中，爱奇艺推出《隐秘的角落》、《青春有你2》等内容，反响热烈。

品牌动态

华为、苏宁达成合作

目标翻倍增长

8月12日，华为与苏宁签订3年合作协议，双方将充分整合苏宁的双线渠道优势，打造华为产品的全场景互联体验，尤其是在线*体下**验场景方面，通过加速终端手机+PC+大屏+IoT全场景建设，加码在零售云下沉渠道的布局，让更多用户体验到更加优质的场景零售服务。

国美成立线上平台公司

拥抱京东、拼多多之后，加速线上布局

近日，国美宣布成立线上平台公司，任命原百度高级副总裁向海龙为CEO，全面负责公司经营管理工作，同时直接分管信息技术体系日常管理。

国美表示，此举意在加速公司的互联网化进程，实现数字化转型升级。国美线上平台公司将重点围绕产品、技术和运营三个层面，整合组织配置，提升协同效率；同时打造统一的数字化会员体系，创新营销、运营工具玩法，满足用户的多元化需求。

跨界营销案例

娇韵诗 x 哔哩哔哩：少女礼盒

破次元壁的少女精华水礼盒

近日，娇韵诗携手Bilibili，推出为20+肌龄量身定制的精华水礼盒，并特别加入盲盒元素，随机可得哔哩哔哩U盘、定制化妆镜及明星产品试用装等。B站UP主@机智的*党**妹也在微博晒出联名礼盒，表达对产品的喜爱。

图片来自娇韵诗

新东方 x 李宁：定制T恤

跨界出圈，重新定义你的“校服”

近日，李宁设计为新东方限量打造“仙风道骨”定制T恤。该系列T恤采用藤校风翻领设计，结合富有层次感的中式刺绣，并融入仙鹤、祥云、国风字体等元素，用现代化方式演绎传统文化。

此次联名合作，意在展现年轻人率性自我、渴望与众不同的态度，鼓励他们在人生的考场中披荆斩棘；更体现出两个品牌”追求卓越、挑战自我”的共同精神内核。

图片来自新东方

YSL x POPMART：周年限定

触达多种感官的跨界体验

近日，YSL圣罗兰美妆携手POPMART顶级潮玩IP——Molly，联名推出周年限定礼盒，内含YSL圣罗兰自由之水香水、美妆旅行六件套、Molly公仔，将于8月17日发售，可通过YSL自由之水穿香巡展-深圳站、泡泡玛特天猫旗舰店购买。

图片来自POPMART

品牌与代言人们

张艺兴&小Z：淘宝人生代言人

今日，淘宝开发的换装捏脸游戏——淘宝人生迎来首位明星代言人——张艺兴及其异次元形象“小Z”，同时上线张艺兴&小Z限量纯白套装。

图片来自淘宝

李现：7喜代言人

8月13日，李现成为7喜代言人。用户购买7喜指定产品，可随机获取李现海报套装。

图片来自7喜

李荣浩：摩凡陀全球代言人

今日，瑞士腕表品牌摩凡陀Movado宣布李荣浩为全球代言人，邀李荣浩一起重构时间，演绎真我。

图片来自摩凡陀Movado

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