欧界报道：
近日投资银行杰富瑞的分析报告指出，Gucci在欧洲和中国的价格平均上涨了5%-9%。涨价策略是为了弥补因疫情影响的线下门店关闭、代工厂停产而导致的损失。
当然这对于奢侈品行业来说，是常规操作了。LV、香奈儿、Gucci等均在本年度第一季度亏损严重。为了挽回损失，这些顶级奢侈品几乎前后都调整了价格。跟饮食业、超市和基本生活供应产业都在促销打折的政策相比，高奢品牌的止损策略也跟得上它们的格调：涨价。
3月Gucci在全球范围内进行过一次价格上调，6月开始的这次是中国区第二次调价。奢侈品牌行规就是每天都会有两次例行涨价，但是今年刚过了一半，因为疫情亏损，很多品牌都进行了多次调价。
从官网上看，Gucci的酒神包（Dionysus）小号价格4月份价格为13100元，现在为14000元；Zumi小号则从22800元提至24500元。升幅都在6%-7%左右。
不过即使6月份这次的涨价是针对欧洲和中国市场的，在涨价后两者的价格差开始减少。但总体来看，中国的Gucci手袋价格还是比欧洲要高20%以上。如上面提到的酒神包，中国价要比意大利高28%；Zumi包则要高23%。
对于Gucci这种在中国热度很高的奢侈品牌，对于价格上涨并不像日用品一样敏感。调高10%，买得起的人依旧买得起。对于以奢侈品为财富标签的人来说，恨不能它多涨点。别人买不起，我买得起，售卖的是优越感。
Gucci给出的涨价原因一是原材料价格上升，二是疫情期间销售额下降。只有上调价格才能维持利润。Gucci的第一季度财报特别难看，销售额同比下跌了23%，是母公司开云集团里绩效最差的品牌。
据贝恩公司的数据显示，2017年中国奢侈品销售额是1420亿元，同比上涨20%；2018年数据依旧飙升到1550亿元，又比17年同比涨了20%。2020年，中国已经是全球最大的奢侈品消费市场（占比全球23%），超过美国（22%）和欧洲（18%）。到2025年，中国的占比有可能飙升至全球销售的45%。
虽然经济在明显下行，但是奢侈品却屡屡逆行涨价。那是因为2008年经济危机给所有高级奢侈品都上了一课，打"折扣大战"有害无益。消费者习惯了低价可以买到折扣商品后，就会对商品的价格有了锚定认知。要维持品牌价值，适当涨价自然是必须的。
奢侈品也不是讲性价比的东西，Gucci升价也是必然事件了。
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