潘多拉（Pandora）银饰手链
潘多拉（Pandora）珠宝
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珠宝品牌巨头潘多拉（ Pandora ）将使印度人开启对银饰的热爱吗？
上个月相当出人意料的新闻之一便是享誉全球的珠宝品牌巨头潘多拉珠宝（Pandora）公司计划在印度开设珠宝首饰商店。使人惊讶的不是他们为什么会这样做，而是他们以前怎么从来没有这样做过？
由于印度人对珠宝和一切色彩绚丽的东西都充满了热爱，而像潘多拉珠宝公司这样的珠宝巨头却没有在印度这样的国家中存在，这似乎是不可思议的。作为两个女儿的父亲，我很熟悉潘多拉公司的产品。我知道，今天的人们如果去一个国家旅行而没有逛一逛其无处不在的商店实际上是不可能的。
潘多拉珠宝将在未来三年内在印度开设50家珠宝首饰商店，作为其雄心勃勃的扩张计划的一部分。据潘多拉公司称，由于印度珠宝首饰市场估计每年交易价值超过400亿美元，并且预计未来四年将以每年7％的速度增长，此扩张计划是完全正确的。
潘多拉首饰以前没有进入印度市场的原因，可能是因为印度人对黄金和钻石首饰是出了名的狂热，但银饰品仅占其销售额5％的。潘多拉首饰绝大多数是银制首饰。
潘多拉首饰可以成为印度人，特别是印度的年轻喜爱的西方珠宝品牌吗？鉴于印度对其他西方产品（从服装到电子产品）的喜爱，这似乎是可能和合乎情理的。
该公司首席执行官Anders Colding Friis表示：“珠宝作为时尚产品在消费者中越来越受欢迎。印度已经成为世界上最大的珠宝首饰市场之一，潘多拉珠宝在印度的市场拥有巨大的潜力。”
作为进入印度市场的第一步，潘多拉公司已经与Pan India Charms & Jewellery私人有限公司签署了意向书，其作为该公司在印度的珠宝分销商。根据分销协议的条款，Pan India公司将获得潘多拉首饰在印度的独家经销权。可以肯定的是，此举是潘多拉公司旨在在建立自己的分销网络之前测试市场的需求。
潘多拉公司将通过其分销合作伙伴最初在印度德里、孟买和班加罗尔建立品牌销售，专注于专卖店和品牌店。初步的设想是三年内在印度开设约50家专卖店，其中五家专卖店预计于2017年开始营业。第一家专卖店计划在今年第一季度开业。
潘多拉珠宝公司2016年第三季度末在全球共有2200家门店。它去年预计在2016年至2018年间将每年开设200至300家新店。显然，在有着巨大市场的印度快速扩张将使它能轻松地实现其目标。
鉴于近期在泰国投入的潘多拉首饰加工制造设施，印度市场的扩张也是合理的，因为这使得市场离首饰加工制造设施的距离较短。在泰国南奔（ Lamphun）的一家首饰新工厂将在未来几个月内将开始商业化生产，而在泰国Gemopolis的一个名为Triple A的新厂址已经开始建设。
与所有产品一样，这样的目的是尽快将首饰制作完成、发货和进入零售商手中。潘多拉珠宝首饰已经设法将下订单后的交货期间从三到八周缩短到三到六周。计划到2019年将交货期进一步缩短，平均约四周时间。
当然，到那时，该珠宝制造商对印度市场的规模和需求将会有更好的了解。