我在伦敦生活已有半年之久，一周去三次超市。从高端超市waitrose，到留学生最爱的Tesco和Sainsbur's,再到性价比之王Lidl，我都非常熟悉了。
但是，每次逛超市，我总感觉怪怪的，但又说不上来哪里奇怪。
直到今天，我仔细观察了一下货架，才猛然发现奇怪的点在哪里：
英国的超市里，没有明星代言的商品！
英国超市货架
当今商业市场中，明星代言是一种非常常见的广告推广方式。通过邀请知名明星代言，品牌可以借助他们的影响力来提升品牌知名度，增加销售量。但是，每个国家的市场和文化不同，明星代言文化的普及程度也不同。
在国内，明星代言随处可见。
打开电视，几乎每个广告都是由家喻户晓的明星代言；
走进超市，明星代言更是随处可见，就连卫生纸的外包装都要印上代言人的头像；
来到公交站，公交站台上也是一茬又一茬的代言广告；
打开短视频app，明星在直播间里疯狂带货，更直观地刺激着消费者的钱包......
我们的日常消费行为离不开明星代言，而消费者的消费偏好确实会受代言人的影响。我有个小姐妹是王一博的粉丝，以前点外卖都用美团，自从王一博代言了饿了么，她果断把美团外卖卸载了，只用饿了么。
而与国内相比，英国的明星代言现象非常少见， 英国民众的消费模式就像国内10年前。
在英国逛超市，主打一个“佛系”
在英国，打开电视，广告里很少看到家喻户晓的大明星，几乎全是普通演员，很多广告甚至连演员都没有，只是单纯介绍商品；广告内容也没有过于夸张的表现手法，以介绍商品成分、效果和亮点为主。英国超市的货架上，放眼望去，全是平平无奇的包装，没有一个印着代言人头像；更别提直播带货了，明星不想接，英国消费者也不习惯这种购物模式。
而且，英国超市里的商品品类比国内少很多，像洗衣粉、卫生纸、保鲜膜等厨卫用品，超市一般只供应一个超市自有品牌加最多两种不同价位的其他品牌，自有品牌通常会便宜很多。 在英国逛超市，主打一个佛系 ，超市有啥我买啥，顾客佛系买，超市佛系卖，商品来来回回就那几样，货没了员工也不着急补，给顾客一种“你爱买不买”的感觉，和国内很不一样。
当然，英国也有很多明星代言的商品，比如，艾玛·沃森代言过Burberry，朱莉娅·罗伯茨代言过英国巧克力品牌Cadbury，英国足球巨星加里·利内克代言过英国薯片品牌walkers......但是，相对于其他国家来说，英国的明星代言现象要少很多，而且制造商绝对不会把代言人的头像印在外包装上。这是为什么呢？
英国没有“代言文化”，原因有三
最主要的原因，是英国文化中对于广告和市场营销的看法与我们不同。在英国，广告和市场营销的法规很严格，要求广告必须诚实、准确、严谨，不能夸大事实，不能误导消费者，广告中的虚假宣传是违法的，特别是食品，一不小心， 品牌方和代言人就有可能招致罚款甚至坐牢。 所以，英国的品牌方更倾向于用实际产品信息和客户评价来促销商品，靠广告本身创意和塑造品牌形象来抓住消费者的眼球，而不是依赖名人代言来吸引消费者。
英国名鞋Dr.Scholl's广告设计
第二个原因， 是英国的明星文化相对比较低调 。英国人普遍更注重个人隐私，习惯保持低调，不想通过代言来展示他们的生活方式和财富。而且英国的明星比较爱惜羽毛，他们更多地把精力放在本职工作上，所以，除了奢侈品牌以外，英国明星很少会冒着虚假宣传的风险去拍广告。
第三个原因， 消费者不买账 。英国人追星比较理智，一码归一码。他们喜欢一个明星的长相、性格、唱功或演技，可以为了追一个歌手的演唱会一掷千金，但不会因为自己喜欢的明星代言了某个商品就无脑买单。与其相信明星代言，他们更相信隔壁邻居真实的使用体验。
英国薯片广告
除了英国以外，还有几个国家没有明星代言文化
- 瑞典 。和英国一样，瑞典比较重视个人隐私和平等，明星不喜欢接代言，消费者也对明星代言不感冒，因此没有形成代言文化。
- 芬兰 。芬兰人很少使用明星代言来推销商品，他们更倾向于用数据说话，使用科学和研究数据来证明产品的质量和效果，购物时通常会参考亲友、邻居和电商网站其他消费者的评价。
- 德国。 德国市场对于明星代言的接受度相对较低，而且德国法规也比较严格，对于虚假宣传和误导性广告的处罚也比较重。而且德国人比较严谨，他们和芬兰人一样，只相信商品数据和消费者评价，所谓“内容不够，形式来凑”，花里胡哨的代言广告反而让他们怀疑商品质量。
瑞典IKEA的平面广告
那么，相反地，有哪些国家是“代言大国”呢？
首当其冲的是美国 。作为全球最大的市场之一，美国是明星代言最普遍的国家之一。美国市场和中国市场十分相似，明星代言广告形式多种多样，从电视广告，到社交媒体，几乎所有类型的广告都可以看到明星的身影。比如可口可乐，代言人就有迈克尔杰克逊、碧昂丝、科比、卡戴珊、泰勒斯威夫特等诸多世界级巨星，其他代言人更是不胜枚举。
泰勒斯威夫特代言可口可乐
中国当然也是“代言大国”之一。 随着粉丝文化的发展，越来越多的消费者愿意为名牌买单，明星代言也成为各大品牌吸引消费者的一种重要方式。在中国市场上，明星代言广告往往与电影、电视剧等娱乐内容结合在一起，形成营销效应。加上近几年明星直播带货的风靡，明星代言对消费者的吸引力只会越来越强烈。
此外，日本市场也是明星代言最常见的国家之一。 在日本市场，明星代言现象涵盖了包括化妆品、服装、食品和电子产品等各个领域，消费者也非常买账。这是因为，日本的广告法对品牌方要求非常严格，外包装上的图片和实物一模一样，对品牌方的严格要求，变相降低了明星虚假宣传的风险，加上日本明星喜欢营造亲切随和的亲民形象，所以日本的明星代言现象也很普遍。
石原里美代言galbo巧克力
但是，有一个国家比较特殊，那就是韩国。 众所周知，韩国人均爱豆，明星文化非常发达，但奇怪的是，韩国消费者对于明星代言的信任度并不高。
这是因为，韩国明星太多而市场太小，所以许多韩国品牌也会选择与 少数几位超级明星 合作代言，而不是选择广泛邀请多位明星代言。这样的策略可以提高品牌的独特性和认知度，并且可以节省代言费用，导致二三线明星没有代言可接，只能转而瞄准中国、日本、欧美、东南亚市场。这就造成一种奇怪的现象： 韩国明星在世界各国接代言，但在本土，韩国消费者并不怎么买账。
结语
明星代言有它的好处，品牌方可以利用明星的影响力和知名度吸引更多消费者，提高销售和品牌知名度，还可以帮助企业树立良好的品牌形象，增强品牌价值和竞争力。
对于消费者来说，如果购买了自己喜欢的明星所代言的产品，不仅能买到使用价值，还能买到情绪价值。
但是，明星代言也存在一些潜在的问题和风险，例如代言人可能有夸大或误导性的宣传，影响消费者的购买决策。此外，明星带货无疑是一种“升级版代言”，有造成虚假消费需求的风险，明明什么牌子的卫生纸都一样用，许多消费者偏要在直播间蹲一个小时，顺带还买了一堆自己并不需要的东西。
所以，中式的“代言文化”和英式的“无代言文化”，你更喜欢哪个呢？
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