来源：传媒内参
（转载请标明出处）
“欢迎大家从5月3日起，在东方卫视看我赵薇怎么‘虐待’孩子。”时隔7年，赵薇回归荧屏之作《虎妈猫爸》，以俏皮、接地气的话题，成为年度期待值最高的都市育儿大戏。
在“一剧两星”的政策下，致力成为“中国都市剧第一播出平台”的东方卫视将与这部优质大剧摩擦出怎样的火花，早已引发业内广泛关注。
主题季播强势发酵，东方卫视助力年度大剧
早在2013年，《小爸爸》、《辣妈正传》等就曾在荧屏掀起一股育儿热潮，时隔两年，《虎妈猫爸》横空出世，以愈发犀利的角度直面家庭教育中的观念冲突，赵薇、佟大为、董洁等全明星阵容的组合，更让这类题材再度升温，重回行业焦点。
据业内人士分析，东方卫视梦想剧场一直聚焦都市题材，培养了一批忠实的“80后”观众群体，之前同类题材的剧在东方卫视都取得了不错的成绩。
《虎妈猫爸》的话题既切中受众群的现实需要，制作、阵容又更上一层楼，在东方卫视的平台影响力与这部品质大剧的相互作用下，势将实现双赢的效果。
而除了年轻群体之外，《虎妈猫爸》中“家庭动物园”的设计，潘虹、韩童生、郭凯敏等戏骨的助阵，也拓展了观众群体，使其具备现象级大剧的潜质。
从今年春天开始，东方卫视就以“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的选剧原则，陆续推出《平凡的世界》、《长大》、《何以笙箫默》等佳作，为Q2发力积累了良好的观众基础。
此次《虎妈猫爸》的重磅登陆，将先期积累的收视热度再度发酵。
全媒体推出“育儿月”，“边看边买”活动再升级
除精准的平台定位之外，此次东方卫视还为《虎妈猫爸》定下了详细的运营计划，以全媒体的格局为该剧保驾护航，将更多年轻群体吸引到电视机前。
其中，东方卫视齐集频道资源，为《虎妈猫爸》打造了一系列育儿相关的衍生内容，将5月变成最具都市气质的“育儿月”——包括赵薇、佟大为、黄晓明、董洁、曹可凡、金星、骆新、林海、黄豆豆、吉雪萍等十多位明星早早录制各自的育儿观在东方卫视滚动播出，形成戏外的荧屏交锋。
播出期间，SMG还将集合频道资源，与东方卫视王牌节目《妈妈咪呀》、《今晚80后》、《可凡倾听》、《潮童天下》、《超级家长会》等深度联动宣传。
而继《何以笙箫默》的成功试水之后，东方卫视最为重视的台网联动也再次发力。
《虎妈猫爸》播出期间，东方卫视与阿里巴巴合作发起“扫番茄logo”边看边买活动，剧中出现的家电、生活用品、食品以及服装品牌都将加入这一活动。
据东方卫视有关负责人介绍，《何以笙箫默》“边看边买”页面上线第一天，就有近300万用户体验，此次《虎妈猫爸》的潜力更是不可估量，“《虎妈猫爸》的着装、造型、家居、用光非常精美，有很强的消费引领能力。拍摄期间，网上就有很多对于戏中的赵薇百变造型的讨论，这更坚定了我们打通‘边看边买’渠道的决心”。
播出期间，阿里旗下淘宝天猫等PC端、手机端所有平台，将全线助推该剧的隆重登场。
此外，在《虎妈猫爸》播出期间，东方卫视还将通过微信“摇一摇”互动活动、新浪微博主创对话等活动，吸引观众参与讨论。
同时，东方卫视将与美拍联合，在全国范围推出“虎妈猫爸”绕口令比赛，比一比30秒内谁说的“虎妈猫爸”遍数最多，以及#你妈*逼妈**你了么#话题活动，让观剧体验更丰富、有趣。