晨光文具概述
晨光文具是一家“整合创意价值与服务优势，倡导时尚文具生活方式，提供学习和工作场景解决方案的综合文具供应商”，传统核心业务主要是从事 及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售；新业务主要是发展办公一站式服务平台晨光科力普、零售大店晨光生活馆、九木杂物社以及互联网和电子商务平台晨光科技。
近三年财务数据
文具行业特点
（1）周期性
书写工具、学生文具以及办公文具受经济周期波动影响很小。书写工具、学生文具单价较低，属于收入弹性较小相对刚需的消耗品，对经济周期波动并不敏感。
（2）季节性
学生文具存在一定的季节性。每年的新学期开学前（寒假和暑假）为文教领域所说的“学汛”期，经营学生文具的相关企业会迎来一年中销量的高峰期。
行业格局和趋势
随着消费者生活方式和消费习惯的变化，零售业开始了新一轮的重建与创新。文具行业面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、主力消费人群（90 后、00 后）的个性化需求而推动的新产品需求的挑战。随着国内人口结构变化，出生率下降，文具行业单纯靠数量增长的贡献减弱，更多的增长来源于消费升级和产品升级。随着国内消费市场日趋成熟，中国市场对于中、高端笔类产品的需求近年来不断提高，这就为企业提供了摆脱过去以低端笔类产品打天下的条件，为质优价高的中高端产品提供了机遇和挑战。
传统校边商圈仍占主导地位，其他类型商圈和销售形态增速更高，销售终端形式呈现多样化，新兴渠道与业态悄然形成，渠道升级和渠道竞争愈加明显。国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文创类产品需求进一步凸显，正在推动从文具到文创生活的升级转型。随着市场的不断发展，文具行业的市场集中度逐步提高，上下游并购不断提速，行业整合空间进一步打开，优质的品牌文具企业占据市场有利地位，强者愈强，市场份额向头部企业快速集中。
办公直销市场蓬勃发展。据行业研究报告，国内大办公市场（包括办公家具、器材等办公物资）的规模达上万亿人民币。2015 年起施行的《中华人民共和国政府采购法实施条例》明确要求推动利用信息网络进行电子化政府采购活动。同年，国务院办公厅下发《关于印发整合建立统一的公共资源交易平台工作方案的通知》，要求在全国范围内形成规则统一、公开透明、服务高效、监督规范的公共资源交易平台体系，基本实现公共资源交易全过程电子化。受益于国家政策的大力推广支持，B2B 办公物资采购迎来了快速发展的历史机遇。中国人口数量约 14 亿，约占全球人口总数的 18%，国内优秀文具企业在全球市场仍拥有广阔发展空间。
晨光文具行业地位分析
晨光文具是文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者。它在文具行业零售终端网络覆盖的广度和深度方面具有明显的先发优势与领先优势，2019年末，它已在全国构建了超过 8.5 万家零售终端的庞大零售终端网络；在竞争激烈的内需市场确立了自主品牌销售的龙头地位，连续八年荣获“中国轻工业制笔行业十强企业”第一名。
业绩增长的主要驱动因素
（1）社会转型和消费升级；（2）国家对教育的持续投入；（3）文化产业大发展的良好政策环境；（4）居民人均收入持续增长；（5）鼓励二胎政策；（6）行业比较分散集中度不高。
核心竞争力分析
1、品牌优势
晨光是文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者，率先在竞争激烈的内需市场确立了自主品牌销售的龙头地位，连续八年在“中国轻工业制笔行业十强企业”评比中蝉联第一。晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知，连续十二年成为博鳌亚洲论坛指定文具品牌。
2、渠道优势
晨光在文具行业零售终端网络覆盖的广度和深度具有明显的先发优势和领先优势，体现在高效的分销体系管理与高覆盖的国内终端网络。2019年末，它在全国拥有 35 家一级合作伙伴、近 1200 个城市的二、三级合作伙伴，超过 8.5 万家零售终端。
3、设计研发优势
公司拥有快速的市场反应能力和强大的新品设计研发能力，在产品开发中前置消费者调研，
时刻把握市场最新流行趋势。每年推出上千款新品，不断满足消费者的各类需求。持续的新品开
发帮助公司在产品设计领域积累了丰富的资源。2019 年，公司“悦写缓冲”中性笔荣获德国 iF
设计奖和日本 G-Mark 设计奖，公司产品设计水平得到国际专业的认可。
4、技术优势
晨光已掌握书写工具的核心技术——笔头、油墨及其匹配技术，拥有先进的自主模具开发技术，参与了多项产品的国家标准及行业标准的制订工作，并且承担了十三五国家重点研发计划项目多个课题。它荣获 2019 年度中国产学研合作创新成果奖二等奖。2019年，晨光检测实验室获得了 CNAS 认可证书，它标志着晨光的检测结果将得到全球一百多个国家互相认可，它的实验室检测能力迈入世界级水平。
5、制造优势
基于多年的规模化制造经验、自主模具研发能力、稳定的供应链体系、完善的品质控制体系以及多种信息管理系统的引入，晨光具备了大规模制造情况下的优良的制造质控水平。中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家级工业设计中心，以及中国轻工业制笔工程技术重点实验室均落户于晨光。
6、供应链优势
晨光不断迭代升级供应链的科学管理，在全价值链信息协同、全流程库存优化、供应链金融支持、品质及订单管理信息化及供应商绩效优化等领域取得新的实践成果，让合作伙伴具备更强的经营体质，合作伙伴的忠诚度与经营能力同步提升。
以上仅代表个人观点，不构成对投资者的投资建议。