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9月26日，Forever21日本官网发布通知，宣布退出日本市场，并将于10月末关闭全日本14家门店。
综合日媒报道，Forever 21于2009年登陆日本，在原宿展开事业版图。凭着低价位和时尚流行的设计，品牌获得了大量日本年轻消费者的青睐，相继在大阪、福冈等都市商圈开店。截至2017年，全日本共有22家店铺。据日媒称，Forever21如今在日本销量不佳，赤字持续上升，这也是导致其中止在日本运营的最大原因。
其实早在今年的4月份，快时尚品牌Forever 21就在其官网上发布了信息：从4月29日起暂停品牌门店在中国的运营。
从5月初开始，Forever21在中国的各家线下门店纷纷贴出大幅打折海报，且折扣幅度惊人。随后，它们的天猫旗舰店宣布将于5月29日终止运营，这一系列不加掩饰的动作似乎表现出该品牌对中国快时尚市场的绝望。
虽然Forever21在中国消费者眼中，知名度远不如同为快时尚品牌的HM、ZARA、优衣库，但它也是辉煌过的。Forever21的广告牌刚刚在南京路上挂出来的时候，这家门店一度也成为了打卡胜地，来者必逛。
而从全球来看，Forever21也曾经在时尚行业占有一席之地。它拥有4条品牌线：Forever 21、XXI Forever、Love 21和Heritage，最多的时候，在全球48个国家拥有790家门店。在2016年时年收入就已经达到40亿美元，全球雇佣员工超过3万名。
据外媒消息，今年8月Forever21正在准备申请破产保护，主要原因是其现金流即将告罄以及可周转选项的减少。该公司已就外部融资进行商谈，并且与一个顾问团队合作以重组债务，但这项工作推进困难。目前，焦点已转向确保一项潜在的债务人持有破产资产*款贷**，以使公司进入破产保护。
一切早有预兆。福布斯数据显示，Forever 21 2017年的销售额大跌14%，亏损高达4亿美元。而从2016年开始，这家快时尚品牌就先后退出了比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本和澳大利亚，大本营北美的大部分门店也已关闭。与之相比，中国和日本市场的溃败来得反倒晚一些。
不过对于破产危机的传言，Forever21没有回应。它的Facebook主页上还挂着十小时前的新款上新，一切看上去与以往并无分别。
就快时尚品牌而言，从流水线上走下来的产品，首先在设计上就略显不足，这一点Forever21更甚。够不够新，够不够酷是快时尚的核心竞争力。
ZARA拥有350名设计师组成的设计总部，而Forever21近年来常爆出与PUMA、Gucci、Adidas等品牌的官司，因抄袭而饱受诟病。此外，令消费者感到不满还有，Forever从尺码到颜色都没有适应亚洲市场需求。
它这次痛下决心离开日本市场，也引起了很多话题：这是Forever 21的个例还是快时尚品牌已进入寒冬？这是遭遇了电商平台的冲击还是已经落伍于年轻人的消费意识？当然，这些都还需要更多的时间去验证。
