2019年，中国实体书店新开书店4000家+，关闭书店500家+。
2019年，中国书店总量70000家+，日本15000家+，美国是13000家+，德国6000家+，相比较中国的新开店数量，过去一年，美国只有99家新书店。
2020年疫情之后，日本最大的书店连锁茑屋书店宣布将在中国开设1100家店铺，杭州10月首开；文轩BOOKS招商花园城店成为疫情后国内新开的最大实体书城；重庆五洲世纪文化集团将打造重庆首个集“文”“商”“旅”于一体的书店面积3.3万平米综合体。
实体书店，是新一轮消费升级中难得活下来的线下品类，并且越战越勇的品类。
横行肆虐的盗版、京东当当的电商、亚马逊kindel的电子书，几乎挨着将实体书店揉搓了一遍。
茑屋书店为生活方式提案，诚品书店的生活方式+们，在与咖啡、与策展、与艺术、与场景、与文创结合后，合力打开了书店另一扇门，成为年轻人生活不可缺的一种生活方式。
接着，打卡与颜值，数字和连接，内容与生活，让实体书店品牌如虎添翼，钟书阁的“书店”、西西弗的“购物中心”、方所的“颜值”、言几又的“连接”，樊登读书的“新零售”，来势汹汹。
今天，这里，我们看到的是数字时代，新零售下，实体书店第四次变革的到来。
中国书店的先贤们
1901年，商务印书馆看准科举将废，大力投身教科书市场，此后几十年，中华书局、世界书局等教科书编印大户，成为那个时代中国图书行业的翘楚。
辛亥革命后开业的中华书局、正中书局等凭借着品牌和财力上的先发规模优势，成为了民国书店行业的佼佼者。
在巨头的带动下，1920年开始，有无数中小书店出现在上海街头，新月书店、真美善书店、北新书局等，一时间竟有“穷光蛋都在四马路开书店”的盛况，全国书店各地总计更超过万家。
新中国成立后，就是漫长配发纳入计划供销系统的新华书店时代，直到1980年改革开放后，书店行业才重新成为了思想、文化的传播场所；到1999年，全国民营书达到35282处，重新占据全国书店数量的3/4以上。
然后，中国实体书店的商业完整的经历三次蜕变。
中国实体书店的三次蜕变
1、以独立书店代表的思想+，“小而美”响应专业需求
那个时代，新华书店的千篇一律和以教科文为主书店，已经不能满足文青们的需求，催生出的一批经营思想和生活的独立书店：正阳书局、青苑书店、单向街书店、光合作用、风入松......，可惜，生不逢时，出生不久就面对互联网的挤压，艰难中求活。
2、以茑屋书店和诚品书店代表的书店+，从阅读到体验的蜕变
在茑屋书店将书店定义为生活方式提案，把握了生活方式升级；诚品书店融合艺术X文创的第一波浪潮后。中国的实体书店的书店+，不但咖啡、艺术、文创，成为其标配，更是在国潮的加持下，与体验、场景融合后，大放异彩。
单向街书店通过书籍、影像、思想、免费文化沙龙为读者；方所书店以“书店+美学生活馆+咖啡店+艺廊与服装”为经营模式；库布里克书店与咖啡店依附艺术电影中心而生；青苑书店“为读者找好书，为好书找读者”；读易洞“隐于社区”，打造社区文化空间等做法......。
更大程度上，这种实体书店体验方式的系统性变革，是关于阅读与生活方式结合的迭代，而非简单生活+（后期的诚品+地产+商场等）。
3、以言几又、西西弗、钟书阁代表的空间+，对生活美学和时间与空间的抢夺
20 世纪70 年代，美国社会学家雷·奥尔登堡（Ray Oldenburg）从城市及社会研究角度，提出了“第三空间”的概念。
他将居住的地方称之为“第一空间”，花大量时间用于工作的地方称为“第二空间”，而“第三空间”则是居住和工作地点以外的非正式公共聚集场所，“第三空间”的概念，更突出地强调了场所的社交作用，如咖啡馆、茶馆、酒吧、社区中心等等。
而生活质量的提高又往往表现为第一、第二生活空间的逗留时间减少，第三生活空间的活动时间增加。
星巴克让其落地并开花。
在中国，在这个最好的时代，伴随着生活的进化，实体书店X第三空间，迸发出无法想象的生命力。
消费升级中，人们越来越来追求社交化、私密化、自由化的时候，第三空间以更多元化的形式出现。
特别是，当下，新的人群出现，新的生活方式兴起，新的审美体系搭建，新的社交语言诞生，而技术以及技术深层应用的蓄势待发，第三空间，则是更丰富、更沉浸式的体验与重构。
生活的无限想象总是能打开商业的无限可能，特别是这个美好的时代。
这一次，书店融合为生活中第三空间的可以千变万化的新物种：阅读空间、艺术空间、美学空间、学习空间、社交空间、亲子空间、生活空间、策展空间......。
正如言几又的品牌理念“传达 · 生活 · 可能，旨在探索介乎家与写字楼之间的第三种可能”和其细分的书店，儿童空间「言几又·言宝乐园」、精英社交空间「言几又·见」、创客空间「言几又·言社」。
三次蜕变，每一次升级，都对应了对书店的产品、服务、空间和渠道功能的重新定义。
现在，新零售引领的第四次实体书店革命来了。
这一次是真正意义上的中国创新。
《待续》