10月20日，天猫正式发布新”天猫双11全球狂欢季“新代号：双节棍。
在天猫淘宝总裁蒋凡眼中，创新、创意一直是“双11”的原动力。当“双11”进入第12年，阿里巴巴希望，“双11”不只在11月11日一天爆发，而是让消费者和商家都有更大收获和增量。
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“双11”启动有哪些新花样，这个视频都告诉你
因此，今年“双11”第一个大变化就是从历年的一个销售爆发期——11月11日当天，变为设置两个售卖期——11月1日～3日是第一波，11月11日为第二波。
这意味着，今年双11比以往多了3天，随着预售从10月21日启动，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。此举将优化消费体验，让消费者可以有更多时间选择喜欢的商品，同时也能缓解“双11”当天的物流压力。
两波售卖的方案设计，也是为了照顾受到疫情影响的商家，让他们抓住全年最大的黄金消费节点，根据销售情况的变化适时调整策略，从而获得更大爆发。
据了解，今年天猫“双11”的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与，其中，包括200多万线下商家。参与“双11”折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。
谈及第二个最大变化，今年天猫“双11”将是一次阿里数字经济体的大联动，也是社会全面数字化的一次大操练。期间，支付宝将首次作为数字生活平台加入“双11”，来自饿了么（口碑）、飞猪、大麦等平台的200万商家推出5折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的丰富线下消费供给。同时，天猫双11将在200多个城市打造1小时生活圈，手机、潮鞋、奢品等最快可以在1小时内收货。
第三个变化，在互动玩法上，今年“双11”将继续打造验证商家自播模式和效率的重要窗口，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。此外，阿里巴巴希望能让“双11”演变为年轻人的节日，今年“双11”欲以养喵星人聚流量，让年轻人在养成三只“星秀猫”的同时，瓜分20亿红包。
蒋凡表示，2020年，我们预计将有8亿消费者参与“双11”，将比去年多3亿消费者，其中00后和50后是最大增量。“在疫情背景下，2020年天猫‘双11’以长周期爆发，带给商家新增长机会，双售卖期提供更丰富的供给和服务，线上线下融合带来更丰富的新消费体验。‘双11’将以数字经济的确定性力量，引领全球消费增长。”
文/图 国际商报记者 李子晨
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