喜欢吃卡乐比薯片的小伙伴，一定对包装袋上的小小土豆人有印象吧～这个头戴礼帽，身披potato缎带的可爱形象在日本家喻户晓。
卡乐比薯片于1975年开始生产，但直到次年才诞生了吉祥物土豆小人。 它的创作者，正是日本插画大师原田治 （HARADA OSAMU）。
或许你没有听说过原田治这个名字，但关注日本潮流文化的朋友，一定曾在不少地方见过原田治的联名合作款。
HOBO x LOFT 2021年weeks手帐
靴下屋 袜子联名系列
与杂志liniere合作推出的保温杯/托盘
甜甜圈Mister Donut环保购物袋
如今，他的个人品牌「OSAMU GOODS」，已经成为品牌界最炙手可热的联名对象。
原田治出生于1946年，是80年代的人气插画家。受到同年代美国漫画和波普艺术的影响，他在创作中擅长使用 清爽的线条和大胆的配色 ，这也奠定了“日式可爱”风格的基础。
原田治亦是citypop（城市流行）文化的领军人物，曾为《anan》、《popeye》、《brutus》等知名老牌杂志绘制封面。
而最具代表性的，则是原田治创立的个人品牌「OSAMU GOODS」。
该品牌推出过文具、服饰、日用品等等，产品涵盖生活的方方面面。
作品中无论是男孩女孩还是猫猫狗狗，都一脸天真烂漫没烦恼的模样，治愈着都市人疲惫的心灵。
正如「OSAMU GOODS」官网上写的那样： welcome KAWAII 。原田治的插画作品，透着一份来自上个世纪的“昭和可爱”。
可爱不分年龄性别，这份可爱不仅孩子可以拥有，同样也适用于大人。 每一件看似简单的杂货，都蕴含着原田治对于日常的观察和思考。
有段时间，日本高中女生流行背帆布包上学。十六七岁正是对可爱事物着迷的年纪，但很多学校都有规定，不允许背着图案太过花哨的包上学。
于是，原田治便设计出这款帆布袋：正反两面皆印有图案，去学校时把背面朝外，低调的设计不会引起老师的注意；放学后再把正面朝外，背着开开心心和朋友们去玩耍，把简单的可爱展现到极致。
原田治在一次市场调查中发现，现在的年轻人很少喝茶了。或许是觉得泡茶太过麻烦，也可能是因为市面上各类饮料琳琅满目。总之，年轻人们继远离书本后，也开始远离茶叶了。
为了让大家能重新爱上喝茶的慢生活方式，原田治设计了一款活泼可爱的陶瓷茶杯。配套的透明亚克力托盘，除了茶杯也可以盛放其他物品，一经推出大受欢迎。
这款可以把餐具一起放进去的小容量便当盒，则是结合了许多日本女性为了保持身材，午餐摄入分量较少的现实情况。
仔细观察便当盒上的图案，可以发现两个小人物手上正拿着汉堡和三明治。而使用这款便当盒的人，装的多半是饭团、杂煮等低热量料理。原田治有意而为之，调皮地在设计中埋下这一小小违和感。
原田治在2006年还推出了狗年生肖钥匙圈。在创作这一形象时，他回想起儿时曾养过一只叫pony的杂交田园犬，但之后父亲又领回一只品种名贵的小狗kun。街坊邻居都被kun的可爱吸引了，pony不再受宠，一气之下便“离家出走”，这让还是孩子的原田治非常伤心。
没想到一个月过后，满身泥泞的pony又出现在家门口。原田治从此更加珍惜和pony相处的时光，这只小狗也陪伴了他许久。
「OSAMU GOODS」里的许多形象都取材于英国民间童谣《鹅妈妈童谣》。
头戴礼帽的矮胖子Humpty Dumpty，爱哭的Betty，成对出现的男孩女孩Jack&Jill，都是曾出现在童谣里的人物。
只有温柔的人才能创作出温柔的画。
原田治也曾为孩子们画过不少绘本，灵感同样来自《鹅妈妈》，只不过这次鹅妈妈里的角色远渡重洋来到日本，幻化为带有原田治风格的形象，重写了各式各样有趣的故事。
原田治于2017年去世，享年70岁。他的逝世让许多粉丝扼腕叹息，但好在他的设计借助「OSAMU GOODS」依然在日本的年轻人中广为流行，这份可爱从昭和一直延续到令和。
2020年起，原田治 「kawaii的发现展」 开始在日本国内巡回，至今已在东京、横滨、福冈等多个城市举办。
kawaii的发现展现场
kawaii的发现展现场
今年1月，展览将登陆静冈县三岛市的佐野美术馆。 身在日本的小伙伴们，不妨戴好口罩一起去探索可爱呀！
