近日即将发售的New Balance大热鞋款雪魂MRT580XX公布了官方通告，里头用上了‘对街头主义的怀疑’“没有谁能充当绝对的权威，草率判断‘潮或不潮’”等字眼，New Balance可说是运动界的街头潮流鼻祖，但看过它发给我们的信息，它这次似乎要革自己的命？是怎么回事？
▲将要发售的MRT580XX配上了鳄鱼纹路包装盒以及限量发售的方式，但与此同时，官方制作的通告界面及其文案的精彩程度值得细味
▲New Balance这次的官方声明一针见血：没有谁能充当绝对的权威，草率地判别所谓的“潮与不潮”
属于NB的时代及热潮
这些年来，NB掀起过无数个街头热潮，从十年前的580潮流联名皇朝，到近年火到不行的复古跑鞋，但这回它甚至剑指有点过热的自身发出呐喊，作为形象完美的超级品牌却懂得自省以及对行业提出怀疑，对追棒自己的消费者提出反问，制造交流机会，我想这正是这个品牌的气度与魄力所在。
▲连陈冠希、余文乐等明星都是New Balance的粉丝
近年潮流圈有个趋势，街头潮流亚文化已逐步变成主流潮流文化。
▲当年亚文化包含嬉皮士、Punk等风潮。
何为亚文化呢？诞生于由上世纪80年代移民潮所形成的亚文化群体多数以青年人为主体，在多元价值观与文化背景的共存中，他们不相信绝对定义的存在，他们喜欢的东西基本与主流无关，直白一点说就是喜欢标新立异。
▲今天这样的打扮已成为主流文化
但来到今天，这些“小众”成为了“大众”，“indie”变成了“主流”，一群街头潮人走到一起，看起来都怪模怪样，汇聚成了一个主流，直至丧失掉先驱们原先希望由这些打扮或是行为所带来的与外界的隔阂与独立（或对外界的控诉）。
我们需要新的非主流，而这种亚文化在新世代的表现是独立思考；
流行语版本叫：smart is the new black。
那一个运动品牌与这种smart又有什么关系？
什么是街头主义：每个高峰都有一个续集
说到底，“街头主义”只是一个泛指，指街头上出现得较多较盛的文化风气或是打扮风格，New Balance这次精彩的文案一针见血地指出了过往众多街头风格本身出发时的冒险精神或是革新精神都已丧失，青少年盲目追棒表面酷的事物，追求达人们有的样貌，只想凭身外物或说急于以标志性潮物来获得身份认同，潜台词是：我有你无，我潮你不潮，我在穿你没得穿，所以，我比你强。
诚然，在青少年时期，通过外物来自证，对强者的崇拜发展成行为模仿衣着模仿都是可以理解，但是除却衣着形象上的出众，恐怕更需要的是“有个人”来告诉ta：喂，其实做人内外美一样重要哦。
而New Balance这次，就充当了这个角色。
以下我们也不脱俗套地向大家介绍一下自嬉皮士世代以来逐步开放的3种最主要的街头风格（风气），
这样做的动机，我想引用记录在AlexanderMcQueen的荒蛮之美（Savage Beauty）一书里的一句McQueen本人的quotation：“I spent a long time learning about construct clothes, which is important to do before you can deconstruct them.(我花了大量的时间学习衣服的结构，那是我能解构它们的重要前提)”。
来人，落闸，放片！
| 街头文化的发展脉络－－风从哪里来
一般讲到街头文化，便是指自嬉皮士与摇滚乐开启的20世纪下半叶以来的青少年亚文化，从音乐到极限运动，嘻哈文化以及里原宿文化等。
摇滚/Punk文化
小众的音乐文化的确影响了美国的街头文化很多很多。中间特别要提及垃圾摇滚(Grunge Rock)，垃圾摇滚是隶属于小众摇滚的音乐流派，起源于1980年代中期美国的华盛顿洲西雅图一带。垃圾摇滚普遍使用猛烈的破音电吉他作演出，与歌曲力度、淡漠或满斥青春期叛逆的歌词形成强烈对比，这和很多垃圾摇滚乐手在青少年或青年期就开始音乐生涯不无关系。就是这一种充满青春期叛逆的文化正好是亚文化团体包容且喜爱的，也是美国较早期的街头文化。而中间影响潮流至深的是Nirvana乐团的主唱Kurt Cobain，日牌从Neibourhood到Number (n)ine，Under Cover等都从他的日常行为及作品里继续汲取养分。
而被称为是另一次革命的Punk文化，则让骑士褛，皮裤，铆钉皮靴以及最重要的批判精神走进了街头潮流史册。
▲Kurt Cobain、性手枪等乐队影响了往后几十年的青少年风气
要说到美国街头文化的起源，不得不提的是纽约市的下东城，这里是纽约街头文化的温床，一大批外来移民和国宅区的黑人在这里相互碰撞和摩擦，孕育出不同的街头文化。
HIP -HOP文化
Hip-Hop是一个文化种类，在上个世纪70年代，嬉皮士文化日渐式微的时候产生；Hip-Hop最初是美国贫民窟的黑人表达愤怒与抗争的载体，在几十年时间内，借助日益发达的大众传媒在全球迅速传播，Hip－Hop文化也由一开始的打碟、说唱乐、街舞、涂鸦四个基本元素发展到包括滑板、街头篮球等表演性质的体育运动。今时今日，Hip-Hop已变成了一种life style，它导人向上，成为集艺术、音乐、运动为一体的一种培养和锻炼青少年表现能力、展示个性的街头文化。
▲今时今日的Hip Hop早已不止说唱与街舞，早已成为一众大众潮流与生活方式
日本的街头文化聚集地在原宿一块，二战后原宿成为了美军基地，很自然地这个地区的年轻人受到了美国文化的影响，出现了一批嬉皮派，也就是最早的原宿族。
而在此后的八十年代，名叫藤原浩的年轻人刚从纽约回流东京开启他的音乐事业，也正式拉开了这三十年来的亚洲潮流文化的序幕。
里原宿文化
80年代初潮流教父藤把DJ文化带回日本，当时的年轻人对Punk、Hip Hop、滑板等美式文化都深感兴趣，以藤原浩为首的一大波年轻设计师将当时的美式文化融入到潮流服饰的设计上，从而引爆了里原宿文化。朋克、滑板、军事、机车等风格遇上了东京特质的日本街头文化后循序变成了全球潮流趋势。
▲以藤原浩（中）为首，Sk8thing、高桥盾、NIGO等人开启的亚洲街头潮流三十年
日本球鞋教父国井荣之（mitasneakers的主理人）曾经说道：“以前的街头文化和正统的时尚文化是不同的，某种程度上来说属于反正统的。但是现在不一样了，现在谈论到的街头文化，已经成为了时尚的一种，它们之间是没有界限的。我觉得最大的改变就是在这里，曾经和正统的时尚是不一样的，而今街头文化已经属于时尚潮流的一部分，并且是相当重要的一部分。”
球鞋与新街头文化－－排队行为
当然我们可以说每一双球鞋都属于街头，但如果要计算，真正意义打进了［街头潮流界］的始祖（第一对），就非MT580莫属。原因？当年没有运动牌子像它这样会和各个日本名宿鞋屋&美日潮牌进行官方联乘（而且是大量地）！
早在15年前，日本青少年为了得到心仪的球鞋，做出了令人诧异的举动——排队。还记得日本朋友健一说过他的经历：念高中时为了得到一双Mita Sneakers、realmad HECTIC与New Balance合作的MT580，在日本的Mita Sneakers店门口排了一天一夜，一起排的还有100多个爱好球鞋的人。
▲前阵子NB的1300JP2鞋王发售时世界各地的排队盛况
为了一双球鞋去排队对当时的社会来说是一件不敢想象的事情，路上的行人会对此产生奇怪的目光：一群不务正业的人就在这里浪费时间买一双鞋子？另一方面看，这说明了联乘款MT580的影响力之大，甚至形成了雏形阶段的“排队文化”，这也是亚文化和街头文化的一种衍生行为。
|同场加映
580辉煌20年：为什么它是先行者
背景回顾：
其实MT580也不是一推出就赢得满堂掌声，它属于大器晚成。最早要追溯到它的原型美产M585，MT580是日本NewBalance设计团队在M585的鞋型上经过调整而重新设计出来的一款新鞋型，可惜的是当时缺乏市场宣传和推广造势，导致最初的MT580销售不如理想， MT580在上市一年之后就被迫停产，而且再次被修改，换了一个新名字M586再次登场；在千禧年代联乘火爆之后再重新启用MT580之名，而今天我们买到的MRT580等款式都是从它发展而来（R for Revlite技术）。
▲MT580的演变历史（由下至上分别为m580/m585/mt580)
New Balance x realmadHECTIC x Mita Sneakers
在2000年期间，日本上野知名球鞋名所mita sneakers与里原宿街頭品牌realmad HECTIC 聯手合作推出这款MT580，此鞋发售时瞬间在日本与欧洲掀起一股抢购热潮；real madHECTIC×Mita×MT580的联名使MT580涅磐重生，一发不可收拾地推出了20代共37款三方联名款，每次发售数百人排队的“现象”印证了联名MT580的成功，MT580成为了Crossover的始祖，各大运动鞋品牌开始向联名之路奔去，它们都是复制MT580的模式。
▲千禧第一个十年开启运动品牌与潮流单品联乘风气的始祖MT580
New Balance x Stussy xUndefeated x realmad HECTIC
MT580除了与mitaSneakers 和realmad HECTIC合作之外，早在2006年便与美国街头品牌stussy和 Undefeated ，realmadHECTIC合作推出联名系列Triple Threat，这也是越来越多人关注MT580的另一个原因，而此四方联名合作也让其在配色上更具可能性，撞色及亮色系让MT580更鲜明。
MRT580
如今，New Balance再度推出基于MT580系列的升级版MRT580。新款鞋品不仅继承了MT580的丰富细节传统，并保留了深受消费者喜爱的经典鞋型和缓震科技，更首次融入了REVLite轻量中底科技，型号也由此更新为MRT580。
继上次的与余文乐“失联”通告后，今次透露的更多关于MRT580XX的信息，可以看出NB启用的X符号的用意。
今时今日只要两个品牌的品牌部门及市场部门认为合适，便可以开展联乘计划，是习以为常的品牌行为之一。但当时NewBalance第一次提出进行这种［跨界］与［革新］的可能性，不难想像其难度与打破思维的天马行空。
所以这个X，在当时是胆识，是可能性的碰撞，是识英雄重英雄，是真正的领域上思维上的交叉与交流。
我们常说，一个品牌是一门生意，NB最后自然也是要卖鞋和赚钱，但一个伟大的品牌，是会这样鼓吹反思社会风气，启发粉丝（我甚至不愿意用消费者这样的字眼），愿意与之一并成长。
所以，最好的商业就是一门艺术啊。
让我们向它致敬！
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