虚假宣传是经营者在商业活动中，利用广告或其他方法对商品和服务发布与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反诚实信用及商业准则，是一种严重的不正当竞争的违法行为。提起虚假广告，大家首先想到的是行业非主流企业的种种“创举”。然而，作为跨国公司——日本MTG公司全资子公司爱姆缇姬（上海）商贸有限公司（以下简称：爱姆缇姬）因发布虚假广告，近日被上海市市场监督管理局处罚8万元人民币。此惩罚一出，在业界引起不小波澜，令一些不法商家如坐针毡。
日本 MTG公司 某网销售产品
据上海市市场监督管理局官网消息，爱姆缇姬（上海）商贸有限公司存在发布虚假广告的违法行为，被静安区市场监督管理局罚款8.0000万元人民币。处罚书（沪市监静处〔2022〕062022000087号）显示，2022年1月19日，该局执法人员在南京西路1038号二楼爱姆缇姬专柜进行现场检查，并对该公司的天猫网站内的广告内容进行检查，发现爱姆缇姬涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第四条的规定，发布虚假广告，随即该违法行为被立案调查。
惩罚书显示：现查明，爱姆缇姬在其官方旗舰店上的“RefaFINEBUBBLES”(即ReFa小气泡美肤花洒喷头，黎珐焕盈细气泡多模式花洒)产品的广告宣传页面中，发布“美容花洒为你节省67%的用水量”、“除颜值高，一款能为你节省60%用水量的花洒ReFa黑科技……”等内容。该内容来自于“菜菜子在日本”的博主主页，但并未经过测试和试验直接发布于公司的产品广告页面上。其目的是为了吸引消费者注意，使消费者更青睐于购买当事人销售的该“RefaFINEBUBBLES”花洒产品。经当事人事后对上述花洒产品进行了多次测试，其节水量达不到其宣称的60%或者67%的水平。
上海市静安区市场监督管理局认为，爱姆缇姬发布虚假广告的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条，构成了第二十八条第二款第（二）项的规定发布虚假广告的行为。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，责令停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，决定对当事人罚款人民币捌万元整（80000元）。
公开资料显示，爱姆缇姬虚假宣传不是初犯且被处罚也不是首次。早在2017年12月25日，该公司就曾因发布虚假广告被处以1.5万元人民币的罚款，处罚单位同样是静安区市场监督管理局（沪监管静处字2017第062017000293号）。2018年，爱姆缇姬因违规经营遭到静安区东渡镇相关部门三次处罚。分别是：东渡综合违罚字（简易）〔2018〕0357号、东渡综合违罚字（简易）〔2018〕0359号和东渡综合违罚字（简易）〔2018〕0356号。爱姆缇姬是一家有影响力的跨国企业，却屡屡触犯中国的商业底线，违法发布虚假广告，到底是相关职能部门处罚太轻还是该公司一直在漠视中国法律？
据悉，日本株式会社MTG是一家品牌开发公司，注册资金165亿日元，主营美容与健康业务。自1996年创立以来，旗下拥有众多品牌，如ReFa、Sixpad、MDNA、Kirala、Style等。如备受女性喜爱的滚轮美容仪品牌Refa、惊艳运动界的穿戴式健身仪品牌SIXPAD等。爱姆缇姬（上海）商贸有限公司2013年3月成立于上海，是日本株式会社MTG的全资子公司。（光军）