美国传统的Red Wing(红翼)在20世纪70年代就打算走全球化的道路。这家靴业巨头成立当初的客户群体都是中西部的工人阶层，他们的客户主要是明尼苏达州的铁矿工人和海上石油钻井平台的工人。为了走向世界，他们把品牌定位为中产阶级的潮流工作靴。

我们知道Red Wing工装靴主要优势就是功能性和耐用性强，那么它们是如何跨越文化，成功打入亚洲市场的呢？特别是在日本，工装靴看似一个小众市场，但红翼却发展成为一个时尚潮流的品牌，明星演员和酷爱时尚的年轻人都对它非常追棒。

二战后，日本年轻人喜欢美国的经典时尚的东西。例如自从李维斯的牛仔裤在美国停止生产以来，日本买家会花数千美元购买李维斯的老款牛仔裤用作收藏，当时日本大概有上千家知名的古董店。

就在这一股美式复古大潮推动下，Red Wing在1982年分派一位分销商，专门负责日本市场工装靴的销售。为了宣传美国文化，他们拍了很多西海岸的美国年轻人照片，都是穿着做旧的牛仔裤，T恤和复古的工装靴的形象。

为了让传统的工装靴更加时尚，当时红翼日本总经理铃木道也(Michiya Suzuki)说：我们公司并不想在外观上对工装靴进行本地化改造，只是简单对靴子的颜色，皮革，长短等进行少量的更新。例如工程师靴，日本团队开发出一种黑色皮革，当销售牛津靴，开发短版的Lineman靴子，没想到大获成功，这些产品都比美国公司早得多。

就是这样一种复古单品、街头休闲装和高级时装搭配在一起，变成一种叫阿美咔叽的新风格兴起。包括著名的男明星Takuya木村拓哉和潮流教父Hiroshi藤原浩都开始穿着红翼的875工装靴和日本复古的牛仔裤。后来，这种美式复古文化又延伸到亚洲，像中国香港和中国台湾等地。

在火爆亚洲之后的2000年，在欧洲市场Red wing更是包装成生活时尚品牌进行营销，也取得非常好的销量数据，尤其在德国。这看起来是不是很有趣呢？当初的一双工业工作靴一跃成领引潮流时尚的工装靴，甚至是昂贵的手工靴。这大概是时代造就了这一种复古文化的兴起吧！

未来走向何方呢？如果你喜欢穿牛仔裤和工装靴，有兴趣可以留言与我们交流，谢谢。。