继去年6月中国邮政开奶茶店的相关话题冲上热搜后
前几日，邮政第一家直营咖啡店
在厦门开业的消息又引起了热议
从目前的情况来看，邮政卖咖啡定位中高端
直营首店选在了厦门国贸大厦
这座45层高的商业综合体是厦门的高端商圈之一
门店设计上，绿邮筒、自行车、帆布包周边、
邮局logo拉花等体现了浓浓邮局特色的同时
不失时髦和年轻
“喝一杯邮局咖啡，写一封信给爱的人”
这样的广告语甚至还有点小浪漫
！！
从产品来看，走的是精品咖啡路线
购买方式上同样与时俱进
支持线上小程序提前下单，门店自提
总体看上去，邮政卖起咖啡来还是有模有样的
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
为什么越来越多品牌都喜欢跨界？！
01
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中国邮政开邮局咖啡
为何能迅速出圈
2月14日，中国邮政集团厦门市分公司宣布，“邮局咖啡”正式在厦门落地，开启试运营工作，这标志着中国邮政正式进军咖啡领域。这家实体咖啡店不仅保留邮政普遍服务的基础，还叠加咖啡饮品和邮政文化创意服务，邮局不再是单纯的邮政服务场所，更变成了一个可以社交，可以品尝优质咖啡，体验邮政文化的全新场景。
而且，对于“邮局咖啡”的未来部署，中国邮政表示未来“邮局咖啡”将被打造为邮政自有连锁品牌，进一步面向全国推广。
中国邮政开邮局咖啡能迅速吸引消费者注意力，离不开随着时间推移，沉淀下来的自带IP属性。除门店以外，邮局咖啡把咖啡/饮品相关产品售价，调至与星巴克、瑞幸等茶饮价位不相上下，在20-40元之间，服务类型也分为到店自取及送货到家服务。
据厦门邮政公众号推文了解，厦门首家邮局咖啡是把原来的邮政支行改装升级而成。在保留邮政服务业务的同时，叠加咖啡饮品+邮政文化创意服务，来打造体验邮政文化的全新场景，为消费者带来全新视觉感观体验，通过猎奇心理征服大众，引来关注度促进观众消费打卡/分享社交领域，实现破圈层裂变式传播。
曾经毫无亮点的中国邮政，因邮寄慢还被网友吐槽过。如今，通过开辟咖啡行业新赛道迎来了诸多闪光点，一夜之间变成网红打卡地，吸引消费者蜂拥而至争先下单购买。可见，邮局咖啡出现时机具备天时、地利、人和为一体，中国邮政作为IP宣发，才促使邮局咖啡出圈速度惊人！
02
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为什么越来越多
品牌喜欢跨界
首先，从用户层面来看，花式跨界撩拨用户，最终实现用户沉淀。一方面可以营造新鲜感，吸引用户眼球。通过打造极具新鲜感的营销体验，成功收割年轻人的关注，跨界行业、跨产品的营销可以成功颠覆用户对品牌的认知，在用户心中留下了深刻的印象。
另一方面，个性化的内容，助力品牌实现用户沉淀。跨界的核心是收获自己的目标粉丝，利用创意和设计实现留住用户的目的，而那些个性化、有趣的内容，在吸引用户之余能够助力品牌传播，进而实现用户的沉淀。一旦品牌有了忠实的粉丝，方能助力品牌在激烈的竞争中实现脱颖而出。
其次，从传播层面来看，可以多层破圈打破流量局限，实现传播效果最大化。一方面，势能叠加，引爆关注。品牌通过跨界去吸引用户注意，突破圈层的禁锢形成话题讨论，突破了品牌自身元素构建场景的流量限制，从而扩大了品牌的影响力和覆盖范围。
另一方面， 多层破圈，打破流量局限。不难发现，品牌与品牌之间的跨界合作，既实现了行业类别上破圈，又帮助大众化的品牌实现用户圈层的破圈。二者通过别具特色的时尚创意，深挖了不同圈层的用户，精准的广告投放，打破了品牌原有的流量局限，突破了圈层化人群的沟通流量壁垒。
最后，从品牌层面来看，可以赋予品牌新灵魂，进一步提升知名度。品牌跨界营销除了能够帮助品牌获得关注度，实现势能的叠加，还能够帮助品牌积累用户和品牌资产，让营销作用于品牌经营，也让不同气质与别类的营销方式，赋予营销新灵魂，并实现作用于品牌，如更时尚的小龙坎、更懂年轻人的海底捞、穿着更舒适的蕉内以及突破行业类别的创维等！
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品牌跨界营销
都有哪些注意事项
第一、跨度要大。对于品牌跨界而言，最基础的便是要制作话题，打造传播爆点，所以跨度一定要大。要尽量跳出原有的品类，带给用户全新的形象认知与品牌体验，同时，强烈的反差对比，也能赋予品牌更多的元素，强化用户的记忆。
第二、跨界要深。无论是带货引流还是打造全新形象，品牌营销想要获得用户认可，一定要有深度才行。对于跨界营销而言，不是说单纯的在对方产品上打上自己的logo，联合做一些活动，便算是跨界了。跨界营销需要更加多元化、多层次的结合双方的文化，需要双方共同打造内容。比如说，可爱多在魔道祖师剧情中植入的小剧场，以及麦当劳在全职高手剧情中植入的“广告拍摄现场”等都是很好的创意。
第三、三观要搭。品牌跨界的背后其实是双方品牌对于价值观、生活方式、用户体验等信息和理念的共享，所以在进行跨界时，需要考虑清楚双方的目标用户是否存在共性，品牌输出的理念是否相符，是否能够进行互补互利。尽可能找到品牌之间的共通点，这样才能更好地相辅相成，促进双方的发展！
总结：
邮局跨界饮品行业，不管是邮局咖啡还是邮局奶茶，都是邮局进行创新的方式之一。无论是什么品牌，如果一直故步自封，沉迷于过去的辉煌不进行创新也将很快被市场淘汰，最后安静的消逝在大众的视线里了。至于邮局跨界咖啡未来能不能在咖啡市场分得一杯羹，我们还是等待时间的验证好了！