老吴评析：
案头研究在文献调研、数据分析、模型构建、理论推导等方面广泛应用，该研究类型不但可以让研究者更加专注于研究工作、提高研究效率，而且还可以拓展研究视野，让研究者更广泛地涉猎相关文献和数据、捕捉前沿研究进展和最新成果，同时还能提高研究质量、建立更完整的研究框架和理论模型；另外，相较于实地调查和实验研究，案头研究可以大幅节约研究经费和时间。本文针对案头研究，就其内涵、优劣势和实施流程进行介绍。
案头研究法的应用很广泛，无论是运营工作还是咨询工作，还是其他很多岗位都会用到案头研究法。比如竞品分析、产品分析等报告，大部分都是通过案头研究法而得到的。那么应该如何做好案头研究法呢？今天就来重点聊聊，全文干货，记得码住！
什么是案头研究?
案头研究也可以称为二手资料研究，通过对二手资料的收集，来总结归纳自己需要的信息的一种研究手段。比如从不同的渠道，如网站、书籍、杂志、博客、微信公众号、数据库等为项目收集资料的过程。
案头研究法的优缺点
优点：
基于目前网络的便捷性，可以快速获取各类定性、定量信息，并且成本低，研究效率高，比如可以通过不同渠道获取相应信息，甚至是自身难以直接调研的数据。
缺点：
由于案头研究法目前主要是通过互联网进行，信息噪音大，信息来源不稳定，大部分信息源的可信度较低，同时获取深度或细节的信息或数据较为困难。
比如时效性、可比性、相关性、精确度，因为不是直接通过自主调研获取的信息，所以在时效上，可能有一定的滞后性。
如何做好案头研究？
第一步，需求沟通
进行需求沟通时，要有目的、有条理、有方向地进行，比如希望达成什么目的？用来解决什么问题？
第二步，需求细分
明确主要信息和细分关键字词，方法可以参考SWOT分析、波特五力模型、PEST分析模型、波士顿矩阵等等，这些方法对于需求细分很有帮助。
第三步，收集执行
即对信息资料的收集执行，二手数据主要分为内部二手数据和外部二手数据。
内部二手数据来源：市场营销数据、企业公开数据库、其他相关报告等
外部二手数据来源：政府部门、国际组织、行业协会、专门调研机构、其他大众传播媒介等等。
第四步，筛选整理
针对二手数据的检验和评价，一般是通过参考5W1H法来判断这些二手资料是否适用于此次桌面研究。
第五步，报告输出
需要注意以下两点：
1，主体内容，1）交代清楚报告的背景目的。2）交代清楚正文，一般通过宏观层面、微观层面、后续的发展趋势、相应竞品的剖析这4个方面去详述。
2，特别说明，由于案头研究法会有着像时效性、时效弱、可比性、相关性、精确度这些缺点，因此需要把控好风险，提醒在落地之前是否还要进行下一步调研。
以上便是案头研究的全部干货。总的来说，案头研究对于市场研究基本能力的要求较低，容易上手，需要的人力少，完成的时间周期也短。但需要特别注意数据来源的权威性。